Els logotips són memorables, però la majoria s’oblida. Quina és la salsa secreta? Fem una ullada als 10 logotips més memorables de tots els temps.
Els Fab Four
D'acord amb un estudi de la firma de disseny i estratègia de marca Siegel + Gale , els logotips més memorables dels Estats Units i el Regne Unit inclouen:
· Nike
· Poma
· McDonald's
· Coca-Cola
Però el motiu pot no ser tan senzill com el poder de la marca i pot girar al voltant del tipus de tractament del logotip.
L'estudi va examinar més de 100 logotips formats per les millors marques del món i va trobar que, tot i que les quatre primeres marques tenien un poder estrella (i alguns dels pressupostos publicitaris més grans), 'moltes marques similars i notables que també tenen pressupostos mediàtics grans eren no tan memorable en comparació. '
A què es redueix? Els enquestats van citar que els logotips més memorables eren de naturalesa senzilla i compartien el mateix tipus de tractaments amb logotips. Aquests tractaments incloïen 'orgànic' i 'marca personalitzada il·lustrativa'.
Aquí teniu un parell d’exemples d’aquests logotips:
Logotips de marca desconeguts: avorrits i enganxosos
No deduïm del tot la potència estel·lar de l’equació. L’estudi va comprovar que els logotips de marques conegudes tenien més freqüentment atributs positius als participants de l’estudi que els logotips de marques no reconegudes.
Els logotips de marques menys coneguts eren més propensos a anomenar-se 'avorrits', 'enganxosos' o fins i tot 'pretensiosos' per citar-ne alguns. L'estudi va citar aquest biaix de familiaritat per què 'els nous logotips solen provar pitjor que un logotip existent de la mateixa empresa'.
Els 10 logotips més memorables
Els participants de l’estudi nord-americà van citar els 10 logotips més memorables:
1. Nike
2. poma
3. McDonald's
4. Coca-Cola
amb qui està casada Connie Britton
5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazon
9. Objectiu
10. Starbucks
Però, al Regne Unit, tenien una visió lleugerament diferent del Top 10:
1. Apple
2. McDonald's
3. Nike
amb qui està casat amb Tony Robbins
4. Coca-Cola
5. Google
6. Verge
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazon
10. BMW
Quina personalitat té el vostre logotip?
Els logotips principals tenen molta personalitat, però transmeten trets molt diferents. Els tipus de logotips més memorables, una marca personalitzada orgànica i il·lustrativa, parlen als consumidors de maneres distintives.
Això és el que diuen els logotips de tipus orgànic sobre una marca:
· Calent
· Cuidar
· Fresc
· Innovador
· Diversió
· Amable
I això és el que diuen els logotips de marca personalitzada il·lustratius sobre una marca:
· De moda
· Guai
· Elegant
· Diversió
· Amable
No hi ha dubte que l’experiència d’un logotip és subjectiva, però aquest estudi demostra que pot haver-hi certs ingredients en la fórmula màgica a l’hora de fer una impressió duradora al consumidor.
