Heu vist mai un anunci en línia i no teniu ni idea del producte que es venia? O heu vist un eslògan en un correu electrònic que era més llarg que el cos del mateix? Sí, nosaltres també. Si no teniu cura, el vostre negoci pot caure en el mateix parany. Vam demanar a deu empresaris amb èxit que compartissin els seus secrets perquè un eslògan o un eslògan ressonessin realment (i també tinguessin sentit). Això és el que van dir:
1. Mantingueu-ho senzill
Veiem tants eslògans que intenten dir massa. Si no podeu explicar a la gent en tres o cinc paraules el que feu, serà difícil comunicar la visió als vostres empleats. Un eslògan no només consisteix en l’èxit del màrqueting, sinó que també fa que els clients interns vegin la visió i la missió en què treballa l’empresa. - Cap Derek , Pas següent Xina
2. Eviteu l'efecte de reunió de màrqueting
Avui hi ha massa eslògans i eslògans que em dic el camí que anomeno 'estilista de vida genèric'. Són vagues i semblen buides (penseu en 'Tan bo' de KFC o en 'Vull això' de The Source). Pràcticament es pot veure la reunió de màrqueting sense ànima que va succeir entre bastidors. En canvi, les consignes i els eslògans haurien de parlar directament d’un avantatge.
- Amanda Aitken , La Guia de Disseny Gràfic de la noia
3. Explica una història
Quina és la teva història? Què us emociona quan penseu en el que feu? Sigui el que sigui, aquest és el vostre posicionament. El vostre logotip i el vostre eslògan haurien de comunicar precisament aquesta sensació. A més, aconsegueix que una gran empresa treballi al teu costat. Els nostres inversors, Breakaway Innovation Group, ens van ajudar enormement amb la nostra nova marca. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Expliqueu la vostra oferta
És cert que els millors eslògans són senzills i memorables, però també són una altra cosa: funcionals. Un eslògan hauria d’explicar el vostre producte o servei als clients potencials o captar què és el que fa que el vostre negoci sigui diferent del de la competència. - Brittany Hodak , ZinePak
5. Comunicar-se amb claredat
adam g. edat sevani
Assegureu-vos que el vostre eslògan proporcioni una imatge del que feu. La marca consisteix en claredat. La majoria de la gent intenta ser massa maca. Per exemple, el vell eslògan de Lexus, 'Persecució de la perfecció', connecta amb la seva audiència de grans assolidors que, literalment, persegueixen la perfecció. El que Lexus està indicant és que el seu cotxe proporciona proves visuals que, com a conductor, busqueu la perfecció.
- Raoul Davis , Grup Ascendent
6. Descriviu qui sou
No us hauríeu de preocupar per ser genials o nerviosos amb el vostre eslògan. El vostre objectiu ha de ser un eslògan que englobi en poques paraules el millor del que és la vostra empresa. Què té el vostre producte que millorarà la vida de les persones? Ara, evoca això amb una economia suprema. Això no és fàcil de fer. Per això hi ha redactors. - Danny Boice , Discurs
7. Requeriu una presa doble
Un bon eslògan queda gravat al cap dels consumidors la primera vegada que s’hi exposa. Un bon exemple d’això és una companyia local d’aire condicionat que utilitza controvèrsies per la seva frase: 'La teva dona està calenta'. Citgo crida l'atenció aprofitant un joc de paraules: 'Fueling Good'. El mateix passa amb una empresa energètica que mata dos ocells amb un lema: 'Canviar el corrent'. - Logan Lenz , Endàgon
8. Mantingueu-ho breu i senzill
Un eslògan ha de dir molt amb una mica. Per exemple, a Astonish, el nostre eslògan és 'El millor amic de l'agent local'. Parla amb el nostre públic i diu un munt. Diu que ens importa, som aquí, us donarem suport en el vostre moment de necessitat, celebrarem amb vosaltres en el vostre moment d’èxit, un amic vostre és un amic nostre i un enemic vostre també és el nostre enemic . Aquest és un eslògan poderós. - Adam DeGraide , Sorprendre
9. Digueu prou
Els slots haurien d’evolucionar amb l’empresa i no són fàcils de crear. Algunes trampes fàcils intenten embolicar el que fas, per què ho fas, per a qui ho fas i on ho fas tot en un sol eslògan. Una altra trampa fàcil és quedar-se massa cutre. No tots els eslògans necessiten al·literació, una rima intel·ligent o un joc de paraules.
- Abby Ross , ThinkCERCA
10. Feu-vos guiar per l’escenari
Com més ampli sigui el vostre eslògan, més sovint la gent oblidarà el vostre producte. Com més centrat estigui, més gent pensarà en el vostre producte quan passi un escenari concret del món real. Aleshores, aquest eslògan es desencadena i pensen en el vostre producte. Heu de ser específics i basats en els escenaris.
- Rameet Chawla , Alimentat
