Més coneguda com la inventora de la nina Barbie, Ruth Handler potser hauria de ser encara més destacada per la seva influència en el desenvolupament de la publicitat i la marca modernes. Com a cofundador de Mattel amb el seu marit Elliot, Handler va aprofitar el poder de la televisió i va ser una de les primeres empreses a utilitzar el mitjà per anunciar-se directament als nens durant tot l'any.
Quan Mattel va comprar un patrocini anual de 500.000 dòlars per al Mickey Mouse Club el 1955, els anuncis de joguines encara quedaven relegats a les setmanes prèvies al Nadal. Els anuncis de Mattel per a la seva 'guitarra del ratolí', que formaven part de la moda de l'ukulele de joguina dels anys 50, van resultar ser un gran èxit. Handler va continuar utilitzant la televisió no només per construir futures marques, inclosa Barbie, sinó també per assegurar-se que el nom de Mattel quedés gravat en el cervell de tots els nens que miraven la televisió al país publicant consignes com: 'You Can Tell It's Mattel, It's Swell . '
Handler, que va néixer el 1916, es va casar amb el seu estimat institut Elliot i es va mudar amb ell al sud de Califòrnia. Va treballar com a taquígrafa a la Paramount Pictures mentre animava la creació de miralls de plàstic i llibretes del seu marit, entre altres coses. Quan la parella va començar Mattel el 1945, van produir marcs. Però la companyia es va expandir ràpidament per fabricar mobles de joguina, pianos de joguina, caixes de música i ukeleles. La idea de Handler per a Barbie, la primera nina amb trets per a adults adreçada a nens, va sorgir d’una combinació de veure com la seva filla, Barbara, jugava amb nines i de veure nines comercialitzades a adults a Europa.
quina alçada té Maury Povich
Al principi, Barbie no va ser fàcil de vendre als executius masculins de Mattel, que inicialment van pensar que la nina anatòmicament avançada era massa arriscada per a les noies joves. Aquests executius aviat es van demostrar equivocats. Barbie va debutar a la fira de joguines de Nova York el 1959 i Mattel va vendre 351.000 nines només el primer any. L’empresa va sortir a borsa el 1960.
Més tard, a Barbie es van unir Ken (el seu 'únic nuvi', segons la història corporativa de Mattel) i amics de diferents procedències ètniques. Va emprendre noves carreres com a dissenyadora de moda, astronauta i fins i tot auxiliar de vol d'American Airlines. Les diferents personalitats de la Barbie es presentaven amb una gran quantitat de vestits i accessoris que calia comprar per separat. Alguns grups de dones es van pronunciar en contra de les mesures poc realistes de la cintura fins al bust de Barbie, però Handler va mirar la seva creació amb una altra llum: 'Barbie sempre va representar el fet que una dona tingui opcions', va dir.
La fabricació es va globalitzar sota el control de Handler i es va convertir en presidenta de Mattel el 1967. Però la seva carrera com a emprenedora de joguines no va ser desenfadada. Una sèrie de males inversions en indústries que no eren de joguines, incloent el Circ de Ringling Bros. Handler i el seu marit van renunciar a Mattel el 1975 i, posteriorment, es va comprometre a no concórrer als càrrecs de preparar declaracions financeres falses. Va pagar una multa i va fer un servei comunitari.
Malgrat el seu historial, Handler va fundar Ruthton Corp., un fabricant de pròtesis mamàries. L’empresa tenia una profunda connexió personal amb Handler, que va patir una mastectomia radical durant la seva pròpia batalla contra el càncer. Les innovacions i la defensa de Handler van ajudar a dinamitzar el moviment per a la detecció precoç del càncer de mama.
Handler va morir el 2002, però el seu llegat a la marca Barbie continua. Malgrat un descens recent en les vendes, Mattel segueix venent més de 1.000 milions de dòlars de nines Barbie i accessoris variats cada any. Darrerament, la companyia ha reflexionat sobre maneres de revigoritzar la marca Barbie. Mattel creu clarament que és un nom pel qual val la pena lluitar. L’any passat va iniciar amb èxit una demanda de 100 milions de dòlars contra les nines Bratz semblants. I el 2009, el nadó de Handler va complir la vellesa madura de 50 anys, cosa que va provocar una sèrie de retrospectives a diaris i revistes i als programes informatius del matí, demostrant que Barbie encara pot ser titular.
Tornar als grans líders
Enllaços:
què va passar amb erin ivory
Història corporativa de Mattel
A Ruth Handler, un salut de 21 Barbie
A History of Barbie Television Advertising from Slate
20 de la revista Fortune que van fer història
quina alçada té Ashton Rowland
