Anomenar el vostre negoci pot ser un procés estressant. Voleu triar un nom que durarà i, si és possible, encarnarà tant els vostres valors com les característiques distintives de la vostra empresa. Però la projecció de llargues llistes de noms amb un grup de discussió compost per amics i familiars pot donar resultats mixtos.
Com a alternativa, una empresa de noms farà preguntes per obtenir més informació sobre la vostra cultura i el que és únic en vosaltres: coses que voldreu comunicar als consumidors. Una cosa que Phillip Davis, el fundador de Tungsten Branding, una empresa de noms amb seu a Brevard, Carolina del Nord, pregunta als emprenedors és: '¿Voleu encaixar o destacar?'
Sembla senzill. Qui no voldria destacar? Però Davis explica que algunes empreses estan tan preocupades per guanyar credibilitat en el seu camp, sovint en serveis financers o en consultoria, que sacrificaran un nom molest o que cridi l'atenció.
Nota de l'editor: busqueu préstecs comercials per a la vostra empresa? Si voleu que la informació us ajudi a triar la que més us convingui, utilitzeu el qüestionari següent perquè el nostre soci, BuyerZone, us proporcioni informació de forma gratuïta:
No obstant això, en la majoria dels casos, els clients volen destacar i això és un enfocament millor a l'hora de mirar els vostres objectius a llarg termini. Fins i tot les empreses que diuen 'Només vull posar el peu a la porta' normalment començaran a desitjar que es destaquin més un cop superin aquest primer obstacle '.
Les empreses més grans també poden acabar tenint noms febles, però per un motiu diferent. 'Han dedicat molts diners i temps a provar un nom per assegurar-se que no ofengui ningú i que tothom ho entengui', diu Alexandra Watkins, la directora d'innovació d'Eat My Words, una empresa de noms amb seu a San Francisco. . 'Per això, les empreses més grans acaben tenint noms mansos, descriptius i plans'.
boda de Kirstin Maldonado i Jeremy Michael Lewis
La següent guia us ajudarà a triar una marca comercial defensable i un nom fàcil de fer i reconegut.
Leah Remini es va divorciar
Com posar nom al vostre negoci: utilitzant trucs lingüístics
Com a petita empresa, és probable que estigueu disposat a ser una mica més audaç en la vostra elecció de noms. A continuació, es detallen algunes maneres de convertir aquest instint en un gestor digne de la vostra marca:
• Trieu un nom que es preste al joc de paraules ⎠& macr; Eat My Words, la firma de noms, va decidir jugar amb el tema alimentari al seu nom. Per exemple, el seu bloc es diu El lavabo de la cuina. Aquest tema es pot traslladar a la seva altra garantia de màrqueting i de marca verbal.
• Un nom fort hauria de ser senzill ⎠& macr; Feu que sigui fàcil d'escriure i pronunciar per començar, i que sigui significatiu per al vostre públic, no només per a vosaltres. Watkins diu: 'Cada vegada que hagi d'explicar el seu nom o demanar-li disculpes, només està devaluant la seva marca'.
• Eviteu l'ús de jocs de paraules ⎠& macr; Un joc de paraules al nom de la vostra empresa és arriscat. Si en feu un bon, pot fer que el vostre nom sigui molt enganxós, però no en voleu un que estigui massa usat o que sigui massa curiós.
• No sigueu copiador ⎠& macr; Pinkberry, una popular cadena de iogurt congelat, ha esperonat innombrables imitadors amb noms de 'baies', de manera que quan una cadena de iogurt es va apropar a Watkins va voler ajudar-los a trobar un nom realment distintiu. Van acabar trucant a l’empresa Spoon Me i el nom va ser tan encertat que les samarretes i els adhesius de para-xocs que portaven la marca sortien volant per la porta. 'Guanyen més diners venent samarretes, botons i adhesius de para-xocs que venen iogurt congelat', exclama Watkins. Quan 'la gent us paga per anunciar la vostra marca, això és l'últim en un bon nom'.
Dig Deeper: Què hi ha en un nom?
Com posar nom al vostre negoci: Penseu en el vostre nom de domini
És indiscutible que els dominis simples, especialment les paraules individuals en anglès, són cada vegada més difícils de trobar, però els experts no veuen tots els ulls en com transformar el nom de la vostra empresa en un domini memorable i fàcil de fer cerques.
Per exemple, Watkins creu que 'a l'era d'Internet no voleu un nom que s'escrigui d'una manera diferent del que sembla. La gent no us podrà trobar en línia i, a més, sempre haureu d’escriure el vostre nom per a la gent. 'Christopher Johnson, autor del bloc The Name Inspector, per contra, assenyala Digg i Flickr com a exemples d'empreses web que han creat faltes d'ortografia memorables. També suggereix que 'heu de decidir si voleu que el vostre domini capturi trànsit de cerca genèric o si voleu que sigui la base d'una marca [única]'. Tot depèn de la vostra estratègia de màrqueting i de com espereu que els vostres clients intentin trobar-vos.
Aquí teniu algunes estratègies per crear un nom de domini fort i memorable:
• El curt no funcionarà â & Macr; Si teniu previst trobar un domini amb menys de sis lletres, teniu una altra idea. Malauradament, la majoria ja són preses per empreses legítimes o per ocupants.
• Juga amb frases Watkins posa l’exemple d’una empresa anomenada Fireworks que fabrica espelmes. Una frase com lightmyfire.com pot captar l’essència de la marca sense sacrificar el seu poder mnemotècnic.
• Utilitzeu una paraula estrangera Els exemples inclouen Acer, un proveïdor de PC, el nom significa llatí 'agut' o 'agut'; Mahalo, una plataforma de preguntes i respostes el nom de la qual significa 'gràcies' en hawaià; i Ubuntu, un sistema operatiu que pren el nom d’una filosofia africana de fidelitats i relacions interpersonals.
• No ateneu les tendències 'Es fa massa èmfasi en posar paraules clau al vostre nom de domini', diu Davis. 'Aquesta és una estratègia a curt termini basada en els algoritmes actuals de Google, i Google ja ha canviat els seus algorismes diverses vegades'. Una altra manera d’aproximar-se al SEO, suggereix Davis, és comprar pàgines de destinació de paraules clau i dirigir-les de nou a la pàgina principal de la vostra marca.
• La pregunta punt com ⎠& macr; Es creu que si el vostre domini no acaba en punt com, d'alguna manera és inferior. 'No sé com van tenir aquesta impressió', diu Watkins. 'Una analogia que m'agrada donar és el número 800. Ens hem quedat sense 800 números, després hem anat al 866, 877, 888. A ningú li va importar i ningú ni tan sols se’n va adonar. Si realment algú vol trobar-te, et trobarà.
Segons Johnson, moltes empreses començaran amb una altra extensió i la primavera del punt com un cop siguin més grans. A diferència de Watkins, creu que un domini punt com 'dóna a una empresa més credibilitat i té més' suc de Google 'que altres tipus de dominis'.
Aprofundiu: el vostre nom de domini està matant el vostre negoci?
lee min ho casant-se
Com posar nom al vostre negoci: La necessitat de rebrandar
De vegades, les empreses es canvien de nom a si mateixes com a part d’un esforç de rebranding, que sovint és conseqüència d’un important escàndol o inserció empresarial. Altres vegades, és simplement perquè el nom inicial de l’empresa no tenia prou importància. Però els executius en cap que es troben amb un nom descarat per al seu negoci no han d’esforçar-se les mans.
'La gent pensa que els seus noms tenen molta més equitat en ells, així que no tingueu por de canviar la marca', diu Watkins.
Un error comú que probablement cometen els propietaris de petites empreses és el nom de la seva empresa. Hi ha moltes novetats en no tenir un nom de companyia homònim.
'Serà més fàcil vendre la vostra empresa en el futur si el vostre nom no hi està lligat', diu Watkins, que també assenyala que un nom de companyia homònim dóna la percepció que l'empresa és un espectacle per a una persona. Un nom que no sigui el vostre també explica millor la història de la vostra empresa. 'Alexandra Watkins no significa res per a ningú més que la meva mare i els meus amics', afegeix.
També heu de tenir precaució de no fer-vos pal amb el vostre nom, cosa que significa tenir una mica de previsió sobre com es pot expandir la vostra empresa. Com a exemple, Watkins diu: 'si avui feu cinturons, però la vostra empresa pot dedicar-se a la fabricació de selles i altres coses amb pell, no us limiteu a un nom que només parli als cinturons'.
Davis afegeix: 'Quan la gent comença al principi, té tantes ganes d'arribar al mercat, d'aconseguir tracció, que tendeixen a anar cap a noms molt literals, descriptius i funcionals, i aquests noms acaben fent-los'. Fins i tot arriba a dir que els noms de coloms són el motiu pel qual empreses com Best Buy han superat competidors com RadioShack i CompUSA.
Com que les empreses tendeixen a canviar la marca més endavant en els seus cicles de vida, sovint tenen més diners que quan començaven. Com a resultat, poden sol·licitar més opinions externes en el procés d’elecció dels seus noms. Però això no sempre és bo, diu Davis.
'Veig que es derriben molts noms que són bones marques perquè [les empreses] no proporcionen context quan fan arribar el nom a la gent', diu Davis. Si no expliqueu a la gent què fa la vostra empresa o què voleu que evoqui el nom, tot el que podeu recollir són associacions personals aleatòries.
Dig Deeper: The Rebranding Game
Com posar nom al vostre negoci: Heu de presentar una marca comercial?
Si teniu una empresa als Estats Units, al Canadà o a Anglaterra, no cal presentar-la. 'No necessiteu fer res per adquirir drets de marques comercials que no siguin l'ús de la vostra marca comercial en relació amb els vostres productes o serveis. Obteniu aquests drets automàticament ', diu Michael Atkins, un advocat de marques registrades amb seu a Seattle.
Quin sentit tenen els registres de marques federals i estatals? Una vegada més, es tracta de mirar el futur del vostre negoci. Sense presentar-vos al vostre estat o al govern federal, els vostres drets només s’estenen fins a l’abast geogràfic de les operacions de la vostra empresa en cada moment. Si sou un negoci local que té previst fer nacionals, invertir uns quants milers de dòlars en una marca comercial federal us pot estalviar molts problemes.
Dig Deeper: Com arxivar una marca comercial
Com posar nom al vostre negoci: Escollir una marca comercial defensable
No totes les marques comercials són iguals. Hi ha cinc categories de força de marques comercials i la categoria en què el nom de la vostra empresa s’adapta als impactes sobre com podeu protegir la vostra marca comercial contra els infractors.
Si acabeu per la via judicial, totes les jurisdiccions apliquen una prova de diverses parts per avaluar la probabilitat que un consumidor confongui les marques comercials de dues empreses. La primera prova mesura la semblança entre la vista, el so i el significat, entre les dues marques, mentre que la segona considera la similitud dels productes o serveis que es venen.
Sorprenentment, moltes petites empreses simplement escullen un nom sense fer investigacions substancials per veure si algú altre ja en té una marca comercial. Si assegureu correctament la marca comercial, la mantindreu entre cinc i deu anys, segons la vostra ubicació, abans de renovar-la.
A continuació, es detallen les cinc categories de força de marques comercials:
Marques fantàstiques o arbitràries: les marques fantàstiques estan completament inventades, cosa que significa que no tenien cap significat abans de ser utilitzades com a marques comercials. 'Es considera el tipus de marca comercial més fort perquè només es refereix a la font de productes i serveis que porten la marca', diu Atkins. Alguns exemples són Exxon, Xerox i Kodak.
Marques arbitràries: consisteixen en paraules angleses habituals que s’utilitzen en contextos en què el seu significat normal no té cap relació amb els productes i serveis als quals s’aplica. Un exemple és Apple, que seria 'desprotegible com a marca comercial de fruita, però Apple en associació amb ordinadors és una marca comercial molt forta perquè les pomes no tenen res a veure amb les computadores', explica Atkins.
Marques suggerents: es refereixen indirectament als productes i serveis als quals estan associats i requereixen certa imaginació per part del consumidor. Aquesta referència o significat secundari enforteix la marca. Alguns exemples són Greyhound, destinat a suggerir velocitat, i Chicken of the Sea, que fa una comparació en la ment dels consumidors entre tonyina i pollastre.
Marques descriptives: aquestes marques descriuen els productes i serveis que s’utilitzen per comercialitzar. Tot i que inicialment són dèbils, aquestes marques es poden registrar si es demostra que els consumidors només les associen amb una sola empresa. Normalment, això passa després d’una publicitat generalitzada durant un període de cinc anys com a mínim. Alguns exemples són National Grid i National Wholesale Liquidators.
Marques genèriques: aquestes marques no es poden protegir en absolut perquè descriuen tot un grup de productes o serveis, cosa que fa impossible distingir un producte dins del grup d’un altre. Per exemple, si proveu de vendre televisors amb una marca anomenada TV o cadires sota una marca de Chair, el jutge expulsaria el vostre cas fins al límit amb força rapidesa.
Aprofundir: teniu permís legal per utilitzar el vostre nom comercial elegit
Com posar nom al vostre negoci: Emprendre accions legals
És com un cop de puny per al propietari d’una empresa quan us trobeu amb una altra empresa que utilitza una marca comercial similar a la vostra i que potencialment negocia pel vostre nom. Però hi ha uns quants passos senzills que podeu fer per solucionar la situació.
'Comenceu per contactar amb un advocat i fer que aquest advocat consideri escriure una carta de cessament i renúncia a l'empresa infractora', suggereix Atkins. Tanmateix, abans de fer-ho, voldreu comprovar la vostra investigació per comprovar que sou el primer usuari de la marca. Si resulta que vau començar a fer servir la marca en segon lloc, estareu establint la catifa vermella perquè l’empresa amb la qual vau contactar girés i us obligaria a canviar el vostre nom.
Fins i tot si us enredeu, la bona notícia és que aproximadament dos terços del temps, aquestes disputes es poden resoldre fora dels tribunals, diu Atkins.
Dig Deeper: David contra Goliat: una guerra de marques comercials
Com posar nom al vostre negoci: Recursos
Marca de tungstè és una empresa de noms amb seu a Brevard, Carolina del Nord.
Michael Atkins és advocat de marques comercials amb seu a Seattle.
Menja les meves paraules és una empresa de noms amb seu a San Francisco que ofereix a les empreses un servei senzill qüestionari per veure si el seu nom és una merda .
L'inspector de noms és un blog sobre noms d’empreses i productes escrit per Christopher Johnson, un lingüista i consultor de marques verbals amb seu a Seattle.
Nota de l'editor: busqueu préstecs comercials per a la vostra empresa? Si voleu que la informació us ajudi a triar la que més us convingui, utilitzeu el qüestionari següent perquè el nostre soci, BuyerZone, us proporcioni informació de forma gratuïta:
Divulgació editorial: Inc. escriu sobre productes i serveis en aquest i altres articles. Aquests articles són independents editorialment; això significa que els editors i periodistes investiguen i escriuen sobre aquests productes sense cap influència de cap departament de màrqueting o vendes. Dit d’una altra manera, ningú no diu als nostres periodistes o editors què han d’escriure ni incloure informació positiva o negativa en particular sobre aquests productes o serveis a l’article. El contingut de l'article està completament a criteri del reporter i de l'editor. Tanmateix, notareu que de vegades incloem enllaços a aquests productes i serveis als articles. Quan els lectors facin clic en aquests enllaços i comprin aquests productes o serveis, Inc pot ser compensat. Aquest model de publicitat basat en el comerç electrònic, com qualsevol altre anunci de les nostres pàgines d’articles, no té cap impacte en la nostra cobertura editorial. Els reporters i editors no afegeixen aquests enllaços ni els gestionaran. Aquest model publicitari, com altres que veieu a Inc, admet el periodisme independent que trobareu en aquest lloc.
