Hi havia una vegada , als primers dies d 'Internet, abans de llocs com AltaVista i Gosseta va donar pas al totpoderós Google , obtenir una classificació de la pàgina superior en un motor de cerca era tan fàcil com repetir una paraula clau una i altra vegada en una pàgina web.
Bé, ara els motors de cerca d’Internet són molt més intel·ligents. També ho són els seus estafadors. PageRank de Google sistema és la seva manera de determinar quins llocs web són els més aplicables i útils per a cada terme de cerca. La tasca d’un especialista en SEO és fer que una pàgina sigui el més aplicable i útil possible, millorant així el seu rang. Com a proveïdors de serveis, moltes empreses de SEO us oferiran les estrelles i la lluna quan es tracta de SEO, però pocs podran oferir el canvi sostenible que prometen. Per tant, quan escolliu una empresa de SEO, haureu d’eliminar moltes promeses buides per trobar un especialista de confiança.
Noah Lehmann-Haupt, president i fundador de la seu a Nova York Cotxes de somni de Gotham , és un expert en optimització de motors de cerca autodidacta. No és que tingués un gran interès pel SEO, sinó que mai va sentir que podia confiar en ningú més amb el seu lloc web.
'Ser una empresa de SEO és com ser dissenyador gràfic. No cal gaire dir-se dissenyador gràfic; tothom compra una còpia de Photoshop i de sobte és un dissenyador gràfic ', diu. 'És difícil separar qui és realment una empresa de SEO i qui serà un spammer de barrets negres'.
Hem localitzat què heu de buscar i què no heu de buscar en una empresa de SEO per ajudar-vos a obtenir el màxim rendiment de la inversió gràcies al vostre millor rang de Google.
Triar una empresa de SEO: iniciar la cerca
No seria fantàstic que només poguéssiu 'empresa SEO' de Google i escollir una de les deu primeres empreses que apareix? Practiquen el que prediquen, així que han de ser bons oi? Sí, bo i car. 'Algunes de les empreses de SEO més grans tenen un mínim de 50.000 dòlars al mes', afirma Elisabeth Osmeloski, editora gerent de Salt Lake City Cercador terrestre . El fet és que el vostre petit negoci probablement no necessita la força poderosa d’una empresa de SEO de primer nivell. Només necessiteu l'empresa que treballarà més dur a un preu raonable.
Hi ha alguns llocs on podeu començar per obtenir recomanacions. Pregunteu a altres propietaris d’empreses de confiança i amb els quals treballeu. Pregunteu als proveïdors que heu descobert mitjançant una cerca a Google; al cap i a la fi, els heu trobat, oi? Consulteu grups de SEO i fòrums en línia com Organització professional de màrqueting en motors de cerca , Classificacions altes i Guia del motor de cerca .
Nota de l'editor: busqueu serveis de màrqueting a Internet per a la vostra empresa? Si voleu que la informació us ajudi a triar la que més us convingui, utilitzeu el qüestionari següent perquè el nostre soci, BuyerZone, us proporcioni informació de forma gratuïta:
'Recomanaran els autònoms que tinguin mínims mínims', diu Osmeloski.
Eviteu qualsevol empresa de SEO que us bombardegi amb trucades telefòniques i correus electrònics o que us prometi la classificació número 1 de Google. Probablement, aquestes persones només us ofereixen un lloc de pagament en un anunci de Google, que no és el mateix que un rànquing superior en un motor de cerca orgànic.
Lehmann-Haupt també adverteix contra les empreses que afirmen tenir 'mètodes propietaris' d'optimització. 'Probablement això significa que tenen mètodes sense escrúpols', diu. 'No hi ha salsa especial i no hi ha cap mètode secret'.
És important protegir-se de les persones que només podrien ser spammers perquè, diu Lehmann-Haupt, 'Google està dirigit per un grup de nois extremadament intel·ligents, que passen tota la vida sent més intel·ligents i més hàbils en derrotar els tramposos'. L'últim que voleu és que us expulsin de l'índex de Google.
Una altra consideració substancial és si voleu que la vostra empresa sigui local o no perquè pugueu tenir converses i reunions cara a cara. Lehmann-Haupt diu: 'Començaria la cerca per part de Google' empreses de SEO de Nova York 'i cercaria ressenyes en línia.'
Tot i que no us heu de limitar a empreses de SEO de la vostra zona, és gairebé una necessitat trobar una empresa de SEO que sigui còmoda treballant amb empreses petites i mitjanes i que tingui experiència treballant al vostre lloc.
'Només treballo a la indústria dels viatges quan faig consultes a empreses, perquè tinc bastants antecedents en viatges i entenc els problemes comercials que afronta el seu màrqueting', diu Osmeloski. 'Hi ha moltes empreses de SEO que tenen una història amb diferents verticals, ja siguin lampistes minoristes o locals.'
Per conèixer les seves experiències passades, és clar, haureu d’explorar les seves referències i ressenyes, que explicarem a continuació.
Dig Deeper: 5 secrets per seleccionar paraules clau altament efectives
Triar una empresa de SEO: pressupost i tarifes
El primer que heu de tenir en compte abans de fixar-vos en els honoraris és quant us podeu permetre pagar realment. Les tarifes variaran generalment, de manera que és important que tingueu present una figura i que trobeu una empresa o consultor de SEO fiable que pugui treballar amb el vostre pressupost.
quants anys té David Bromstad
'Hi ha alguns consultors de SEO que acaben de començar, que només podrien cobrar entre 50 i 100 dòlars per hora o cobrar una tarifa plana al mes', diu Osmeloski, que afegeix que optar per un especialista en SEO independent sol ser el més 'rendible'. ruta que signar amb una agència.
Les empreses us poden demanar que pagueu per la pàgina web, per hores, pel projecte, o bé demaneu una quantitat de diners predeterminada per cobrir el cost del seu treball durant el mes.
Alguns fins i tot poden cobrar un percentatge dels ingressos que obtingueu com a resultat del seu treball. Osmeloski diu que aquest és un dels mitjans de pagament més fiables. Si l'empresa participa en el vostre èxit, diu, 'podeu tenir certa confiança que l'empresa de SEO treballarà el màxim possible per a vosaltres, en lloc de cobrar una tarifa plana cada mes i no necessàriament posar el peu més creatiu endavant '.
Recordeu que el SEO és un procés continu, de manera que pregunteu a l'empresa o consultor quant costarà mantenir el lloc un cop s'hagin fet els canvis més importants.
Dig Deeper: necessitem contractar una empresa de SEO?
Triar una empresa de SEO: informes i comunicació
Un cop hàgiu determinat quant podeu esperar pagar de manera raonable, heu de preguntar a l’empresa quant podeu esperar aconseguir pagat. Quin serà el retorn de la inversió i com té previst fer-ne un seguiment?
'Haurien de proporcionar-vos actualitzacions i informes, perquè si no ho fan, pot ser que facin coses que Google no aprova i que poden tenir un guany a curt termini, però una pèrdua a llarg termini', diu Lehmann-Haupt.
Parleu sobre les tècniques que la companyia té previstes en implementar. Alguns passos bàsics que haurien de seguir per optimitzar el rànquing de cerca inclouen l'optimització de paraules clau, l'avaluació de títols i enllaços i la creació d'enllaços des d'altres llocs.
'Heu de capbussar-vos en quines són les seves tècniques', diu Lehmann-Haupt, 'i si no us diran quines són les seves tècniques, heu d'assumir el pitjor'.
Pregunteu-los amb quina freqüència rebreu informes de progrés i quins processos de seguiment tindran al seu lloc per demostrar el vostre ROI. Osmeloski diu que algunes d’aquestes tècniques de seguiment poden incloure el seguiment del nombre de sol·licituds de correu electrònic, inscripcions a butlletins i trucades telefòniques que rebeu.
Assegureu-vos que aquestes mesures estiguin clarament explicades des del principi i que tingueu previst un pla de comunicació abans de seguir endavant i demanar referències.
Dig Deeper: Com contractar un consultor de SEO
quina alçada fa Theresa caputo
Triant una empresa de SEO: realització d’una comprovació d’antecedents
La majoria de les empreses de SEO tindran testimonis al seu lloc web, però no són les referències que us interessen, ja que probablement siguin els casos d’èxit més importants de la companyia. Voleu escoltar els clients més avançats per veure el rendiment de la firma SEO. Demaneu el nom i el número d'almenys tres empreses per obtenir una opinió honesta.
Pregunteu als seus clients quant de temps van passar abans de veure augmentar el negoci relacionat amb els motors de cerca. Esbrineu si estaven satisfets amb el nivell de comunicació que els proporcionava l’empresa. Van complir totes les promeses que van fer des del principi?
Si el client amb qui parleu ha tingut un èxit particular, pregunteu-li quant han pagat per aconseguir aquest èxit i quant els ha costat mantenir-lo.
Consulteu també el Better Business Bureau i Informe Ripoff per assegurar-vos que l'empresa que esteu considerant tingui una reputació neta. També pot valer la pena consultar el rànquing de pàgines de la pròpia empresa per veure fins a quin punt gestiona el seu propi SEO. Tot i que això pot ser una cosa que vulgueu tenir en compte, no ho poseu també molt pes sobre els resultats.
'Moltes agències de SEO estan tan ocupades que no tenen temps de treballar al seu propi lloc', diu Osmeloski. És el vell refrany sobre els nens del sabater.
Lehmann-Haupt està d'acord: 'Només deu empreses poden estar entre els deu primers resultats, de manera que no és necessàriament un judici just ... Si dirigís una empresa de SEO, probablement ni tan sols intentaria tenir la meva pròpia empresa entre les deu primeres, perquè la relació cost i esforç de vegades no val la pena. '
Si busqueu el nom de l'empresa a Google, us hauria de proporcionar un bon nombre de comentaris que, com a mínim, us avisaran sobre si l'empresa utilitza o no mètodes poc valorats.
quants anys té phil mattingly cnn
Dig Deeper: 10 consells per evitar els errors SEO més grans
Triar una empresa de SEO: Màster SEO de bricolatge
Si seguiu el procés de verificació i veieu que o no podeu pagar una empresa de SEO o creieu que podríeu fer-ho vosaltres mateixos, per què no proveu-ho?
Lehmann-Haupt va aprendre les habilitats que necessitava per tenir èxit investigant tècniques de SEO mitjançant llocs com SEO Xat i Punt digital fòrums.
'Seguiu llegint', suggereix. 'Hi ha una comunitat molt gran de gent que fa això a Internet i hi ha molta informació'.
Osmeloski diu que, segons la mida de la vostra empresa i la seva especificitat regional, és possible que ni tan sols us hagueu de preocupar de les vostres paraules clau i enllaços. De vegades, actualitzar els llistats de directori pot generar aquest negoci relacionat amb la cerca. I els conceptes bàsics són fàcils de fer vosaltres mateixos.
'Assegureu-vos que les vostres fitxes estiguin incloses Google Places . Bing ofereix un servei similar ', diu ella. 'Assegureu-vos que tinguin el vostre número de telèfon local i poseu-lo Pàgines Grogues també. Potser això suposa un parell d’hores de feina i, per a una mare i una botiga popular, això solucionaria un gran nombre de problemes ”.
Sigui quin sigui el camí que trieu, assegureu-vos que revalueu les vostres estratègies de cerca cada sis a dotze mesos. Els motors de cerca continuaran transformant-se, canviant i sofisticant-se. Si voleu tenir èxit a llarg termini, també haureu de canviar.
Cavar més profund: Com s’aprèn l’optimització del motor de cerca
Nota de l'editor: busqueu serveis de màrqueting a Internet per a la vostra empresa? Si voleu que la informació us ajudi a triar la que més us convingui, utilitzeu el qüestionari següent perquè el nostre soci, BuyerZone, us proporcioni informació de forma gratuïta:
Divulgació editorial: Inc. escriu sobre productes i serveis en aquest i altres articles. Aquests articles són independents editorialment; això significa que els editors i periodistes investiguen i escriuen sobre aquests productes sense cap influència dels departaments de màrqueting o vendes. Dit d’una altra manera, ningú no diu als nostres periodistes o editors què han d’escriure ni incloure cap informació positiva o negativa en particular sobre aquests productes o serveis a l’article. El contingut de l'article està completament a criteri del reporter i de l'editor. Tanmateix, notareu que de vegades incloem enllaços a aquests productes i serveis als articles. Quan els lectors facin clic en aquests enllaços i comprin aquests productes o serveis, Inc pot ser compensat. Aquest model de publicitat basat en el comerç electrònic, com qualsevol altre anunci de les nostres pàgines d’articles, no té cap impacte en la nostra cobertura editorial. Els reporters i editors no afegeixen aquests enllaços ni els gestionaran. Aquest model publicitari, com altres que veieu a Inc, admet el periodisme independent que trobareu en aquest lloc.
