Segons la meva experiència, la manera com inventen la majoria dels inventors és identificant un problema i desenvolupant-hi una solució. Malauradament, aquest no és un mètode eficaç. Simplement hi ha massa incerteses. Hi ha altres persones d’acord que el problema és real, tan real que requereix una solució? Quants? El mercat l’acollirà? Com ho saps? Potser ningú més se sent com ho fas. Els inventors que han invertit el seu temps i energia en idees com aquestes es frustren. Diuen coses com: 'Si només tingués els diners! Els diners són tot el que necessito. Si troben els diners, acaben amb un garatge ple de productes que ningú no comprarà.
quina alçada fa jimmie walker
Hi ha altres maneres de plantejar idees. No crec que hagi d’esperar a la inspiració. Quan em vaig proposar llicenciar les meves idees per guanyar-me la vida, em vaig plantejar la creativitat com el treball, perquè això era el que era. No em podia permetre el luxe de seure a les mans. Havia de produir idea rere idea. Sabia que la llicència era un joc de números, al cap i a la fi. La bona notícia és que, amb una mica de pràctica, podeu tenir idees sempre que vulgueu.
Després de llicenciar les meves idees de producte durant dècades, crec que la millor manera d’inventar una innovació és deixar que el mercat us digui el que busca. El meu procés va així: comenc identificant una categoria que em fascina. Evito indústries que són notòriament desafiadores, com la indústria de les joguines. Hi ha tanta gent creant en aquest espai. No em malinterpretis. Crec que és una gran indústria. Però tindreu més facilitat per llicenciar les vostres idees si us centreu en categories de productes que creixen, així com receptives a la innovació oberta.
Un cop he descobert una bona categoria, començo a estudiar tots els productes que hi ha. Què produeixen les empreses d'aquest espai comercial? Analitzo els beneficis de cada producte. En què i per què es diferencien els uns dels altres? Prenc nota de com s’envasen els productes i de què serveixen per vendre al detall. També visito Amazon per llegir què opinen els consumidors sobre els productes. Per què es percep que és més valuós? Què desitgen els consumidors?
Les principals empreses de disseny d’aquest país innoven mitjançant l’observació. Observen com els consumidors utilitzen productes amb un ull acurat i pensen: 'Com puc millorar aquesta experiència?' Crec que això té molt de sentit. Quan s’inventa una petita millora d’un producte existent, es prepara per a l’èxit. Ja existeix un mercat, hi ha això. La prova és indiscutible. Heu tret part de les conjectures del desenvolupament de productes. No us heu de preguntar si el producte és realment necessari. És evident que la gent està disposada a pagar-ho.
Després d’haver passat diverses hores estudiant una categoria, em desafio a començar a pensar en variacions. Què es pot fer per millorar-lo? Puc afegir una característica nova? Què passa amb un material diferent? Puc personalitzar-lo d'alguna manera? Jogo a jocs creatius, com ara Mix and Match. Em pregunto: 'I si ...?' La creativitat és un múscul que s’ha d’exercitar. És el vostre gran avantatge en tots els passos d’aquest procés, així que acostumeu-vos a flexionar-lo.
Però, com sé que tinc un guanyador a les mans quan se m’acudeix una variació? Bé, no. De tota manera, no és segur. És per això que ràpidament faré el mínim necessari abans de mostrar-ho als possibles llicenciataris. Si rebutgen la idea, us demanaré comentaris. La seva opinió és l’única que importa. En aquest moment, he estudiat prou el mercat per avançar amb confiança.
Per descomptat, els possibles llicenciataris amb els quals mostro podrien estar equivocats. Sempre hi ha aquesta possibilitat. Ningú no sap mai realment quina serà la propera gran idea. Podeu decidir aventurar-lo o fer una campanya de finançament col·lectiu. Tot depèn dels vostres objectius i compromís.
La conclusió és que plantejar idees hauria de ser divertit. Deixa’t inspirar pel que descobreixes. Confieu en decisions calculades en lloc d’experiències personals per guiar-vos. No hi ha tant de misteri com es pugui imaginar.
