Michelle Phan sap una cosa o dues sobre com fer un canal de YouTube divertit i rendible i convertir els èxits virals en una estratègia comercial a llarg termini. L’emprenedora de 29 anys es troba entre les celebritats amb més ingressos de YouTube, amb uns ingressos publicitaris aproximadament de 3 milions de dòlars a través de la xarxa social, on publica tutorials de maquillatge als seus més de vuit milions d’espectadors.
El canal de Phan ha acumulat més de mil milions de visualitzacions fins ara. També ha convertit la seva fama en xarxes socials en un servei de subscripció de bellesa, anomenat Ipsy.
valor net de teri hatcher 2015
Segons, Felix Kjellberg, un altre vlogger estrella, és el més ben pagat de YouTube Forbes ' estimació més recent . Va per l'àlies de jocs ' PewDiePie . ' L’any passat, Kjellberg va reportar 15 milions de dòlars a través del seu canal, on entreté els seus 43 milions de subscriptors jugant a videojocs i inserint comentaris estrepitosos. Els principals ingressos de Kjellberg provenen d’anuncis patrocinats, així com d’un bon grapat d’aprovacions de jocs.
Un canal de YouTube pot ser un negoci extremadament lucratiu. Els creadors també poden guanyar diners entintant avals amb marques, com va fer Phan amb Lancome, el 2013, quan va llançar la seva pròpia col·lecció de maquillatge a través de la companyia de bellesa i cosmètica.?
Tot i així, captivar i fer créixer un públic massiu durant un període de temps sostingut és molt més difícil del que sembla. I, tot i que els 3 milions de dòlars que guanya Phan no són sens dubte res per ensumar, considereu que es redueixen a uns 40 cèntims per espectador. Phan, que ara és reconeguda com a regal de YouTube de primera generació, va començar a fer només cinc cèntims al dia a través de la plataforma i va ser rebutjada inicialment quan va sol·licitar el programa de socis el 2008.
Si teniu previst crear un canal de YouTube rendible que la gent realment vulgui veure, aquí teniu cinc consells essencials a tenir en compte:
1. Conegueu el vostre públic i estigueu al dia de les tendències.
Quan inicieu una marca de YouTube, és important conèixer el vostre mercat. Això significa interactuar constantment amb els vostres espectadors, per exemple, a la secció de comentaris. Phan diu que de vegades es desperta a les cinc i mitja de la matinada per llegir (i respondre posteriorment) comentaris al seu canal personal de YouTube.
'Sabem el impredictible que pot ser sempre que creeu contingut', va dir en una entrevista amb Inc. 'Si coneixeu el vostre públic, sabreu exactament què veuran'.
Per a això, cal mantenir-se al dia de les tendències i del ritme més ampli de les xarxes socials. Phan insta la seva xarxa de més de 10.000 vloggers a impulsar contingut en noves plataformes, incloses YouNow, Meerkat i Periscope, en conversa amb els seus canals de YouTube preexistents.
'La gent sempre vol coses noves i la meva feina és trobar nous punts de venda i noves idees per a tothom i compartir-les', va dir.
Kjellberg crea familiaritat amb el seu públic referint-se a ells com el seu 'BroArmy'. Insisteix que els seus espectadors són els seus iguals: 'Jo sóc com tu, ni per sobre de tu', va explicar la relació en un entrevista amb Icona , una revista sueca, el 2014. 'Adapto el contingut segons la resposta que rebo. Pot canviar d’un dia a un altre. Però crec que és un dels motius pels quals he tingut èxit ”.
2. Dediqueu (molt) temps.
Els primers dies, tant Phan com Kjellberg van deixar els seus compromisos preexistents per centrar els seus esforços a YouTube. Phan va deixar la seva feina de cambrera el 2008 per poder passar més temps rodant a la seva residència universitària.
quants anys té Rachel Crow
Kjellberg, que estudiava enginyeria a la prestigiosa Universitat de Tecnologia Chalmers de Gothenberg, va deixar els estudis i va començar a treballar en un lloc per a gossos calents. 'Vaig ser el més feliç que estava en aquell moment, perquè finalment feia el que volia fer i el fet que pogués fer vídeos era molt més important per a mi', va recordar en una vídeo recent.
Phan estima que un simple clip de tres minuts pot trigar entre quatre i cinc dies a rodar, empalmar i refinar.
3. Mantingueu el llenguatge de màrqueting al mínim.
Els creadors de contingut són més eficaços quan són autèntics o quan els seus vídeos no es llegeixen com a publicitat.
'La raó per la qual la gent estima tant Internet ... és que senten que aprenen alguna cosa i ningú no els intenta vendre res', va dir Phan.
Es tracta d’un equilibri difícil d’aconseguir, en la mesura que molts creadors han incorporat recomanacions a les marques i poden vendre productes indirectament. És important que els vloggers de YouTube només treballin amb empreses que els sentin especialment apassionats, diu ella.
També és important triar els socis amb cura. Assegureu-vos que compartiu la visió general del canal i de la marca. Kjellberg manté les coses honestes en negar-se a contractar un editor per ajudar-lo a produir més vídeos, afegint el punt que als seus fans no els importa la qualitat dels seus vídeos.
'El fet que la gent sàpiga que sóc jo qui faig els vídeos, sense cap equip, ha demostrat ser un concepte guanyador', va dir. 'El que ha fet que YouTube tingui tant d'èxit és que podeu relacionar-vos amb les persones que mireu en un grau molt superior a les persones que veieu a la televisió'.
4. Experimenteu amb el vostre tema.
Tot i que Phan s’adhereix als tutorials de maquillatge, va aprendre a experimentar aviat i sovint, ensenyant als espectadors a aplicar una màscara de lliteres per a gatets, per exemple, o a aconseguir l’aspecte clàssic de Lady Gaga. 'La [producció de vídeo] és per a pura experimentació o creativitat', diu Phan.
Kjellberg sol publicar vídeos sobre ell mateix jugant a videojocs i cridant al monitor, però de vegades publicarà clips en conversa amb la seva xicota, Marzia Bisognin, que passa amb l'àlies CutiePieMarzia.
5. Accepteu associacions a llarg termini, en lloc de patrocinis a curt termini.
Desconfieu de contractar patrocinis i assegureu-vos que allò que veneu s'adapti exclusivament a la vostra marca. 'En lloc de pensar només en el patrocini, on és tan curt termini, penseu en les associacions', va dir Phan.
Un acord a llarg termini amb un minorista de confiança pot arribar a ser més elevat (i més espectadors) que un acord ad-hoc.
