Després d’un llançament de gran èxit a la ciutat de Nova York el 2016, el Museum of Ice Cream va tenir una llista d’espera de 200.000 persones amb ganes d’Instagram de les seves parets pastel, d’entrar a la piscina d’aspersions i proveu els seus globus de heli comestibles. Els seus fundadors van decidir que era hora de prendre els gelats amb inspiració instal·lacions a la costa oest. El problema: ningú els llogaria una nova casa.
'Vaig trucar a tots els corredors de Tijuana a San Francisco i ningú em va prendre seriosament. Ningú ', diu Maryellis Bunn, cofundadora i CEO de Figure8, l'empresa matriu del Museum of Ice Cream, que va recaptar una ronda de la sèrie A de 40 milions de dòlars a una valoració de 200 milions de dòlars a l'agost. 'Jo trucaria i em deien:' Oh, ets la gelatina? Ja ens heu trucat. No tenim res per a vosaltres '.
quina alçada fa Colin cowherd
Finalment, Bunn i el seu cofundador Manish Vora van aconseguir assegurar un espai al penós districte de les arts de Los Angeles durant la primavera del 2017. Els inquilins dels edificis propers van advertir a Bunn que fixés les seves expectatives baixes, afirmant que la zona era una ciutat fantasma.
'Em van dir:' És possible que tingueu grans negocis el cap de setmana, però ningú vindrà aquí durant la setmana. Aquí hi ha plantes de collita ', recorda mentre estava asseguda a la seva oficina de Nova York. 'I després ens vam esgotar cada dia'.
Durant els seus vuit mesos de carrera a L.A., centenars de milers de persones van acudir al Museu del Gelat, potser sobretot Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian i Beyoncé , OMS difós les seves visites amb els seus fills a legions de seguidors de les xarxes socials. A Craigslist, els scalpers oferirien dos bitllets de dissabte a la nit per 29 dòlars, fins a 250 dòlars . 'Les converses són molt, molt diferents ara', diu Bunn, de 27 anys, a través del somriure més feble. 'Ara [els corredors immobiliaris] em criden i m'envien flors'.
Bunn, a qui se l’ha dit Walt Disney mil·lenari , diu que el seu objectiu és crear una mena d’experiències capritxoses i irresistibles al món real que no pugui passar, per exemple, desplaçant-se pel feed d’Instagram. No importa que el Museu del Gelat sigui un paradís per a Instagrammers. Independentment d’això, ha aconseguit un concepte que no només ressona amb les masses, sinó que també genera importants ingressos. Segons els informes, la companyia ha fet més que 10 milions de dòlars en vendes des dels seus inicis.
De l’afició estiuenca a una missió vital
Bunn tenia 24 anys quan se li va ocórrer el concepte de Museum of Ice Cream. Uns sis mesos després d’abandonar la seva feina com a cap de previsió i innovació de Time Inc., travessava un període errant perllongat. Cada dia, anava a peu fins a una cafeteria de l’East Village, demanava un chai i intentava traçar un mapa sobre què fer amb la resta de la seva vida. La nativa de Laguna Beach, Califòrnia, es va trobar desitjant que hi hagués altres coses accessibles que pogués fer per omplir el seu temps a més d’anar a bars i restaurants. 'No em sentia com si hi hagués llocs per a mi i per on anessin els meus companys', diu.
Un dissenyador format, Bunn va començar a fer pluja d’idees. El concepte del Museum of Ice Cream es va originar a partir de la seva pròpia experiència visitant diferents gelateries de Nova York. Va trobar consol en les interaccions breus i intranscendents, però genuïnes, que va mantenir amb altres persones allà. A més, afegeix, 'el gelat és l'única cosa que estimo més que res del món'.
Va demanar ajuda a Vora i la parella va començar a trucar a tothom que coneixia per veure qui podia ajudar a fer realitat la seva idea. 'No pensava en un negoci', admet Bunn. 'Volia crear això per al món perquè ho necessitava desesperadament, i volia tornar això a qui vingués'. Tot i això, els cofundadors van establir col·laboracions amb marques que estaven disposades a patrocinar determinades instal·lacions, com ara l'aplicació de cites Tinder i American Express.
Va imaginar parets de colors pastel amb il·lustracions emmarcades d’art pop de gelats i paletes. Llums amb forma de cons de gelat que pengen al sostre i un gegant? Un gronxador de sandvitx de gelat napolità on podreu gaudir d’una bola del vostre sabor preferit. Era la versió Millennial de la fàbrica de xocolata de Willy Wonka.
Un amic de Vora es va oferir a allotjar l’exposició en un edifici buit que posseïa al barri dels embotits. Bunn, que va dissenyar totes les instal·lacions, afirma que la construcció va trigar 18 dies a treballar tots els dies, inclosa ella mateixa i Vora.
Entrades esgotades a cinc dies , gràcies en part a un diluvi de premsa promoció de l'exposició emergent .
'La seva visió creativa i la capacitat de [Vora] per aconseguir que els socis participin a la seva xarxa funcionen molt bé', diu Will McClelland, cofundador i soci d'Elizabeth Street Ventures, que va liderar la ronda de la sèrie A de Figure8 al costat de Maywic Select Investments. 'Té una font d’energia creativa i l’aboca en aquest negoci'.
En els tres anys posteriors al seu debut, el Museum of Ice Cream ha donat la benvinguda a més d’1,6 milions de visitants a les seves exposicions itinerants a Nova York, San Francisco, Miami i Los Angeles. Va signar dues associacions comercials importants amb Target i Sephora per llançar peces d’edició limitada. i col·leccions de maquillatge el 2018. La marca també va estrenar la seva pròpia línia de gelats, disponible a Target, i va decidir convertir la seva avançada a San Francisco primera ubicació permanent . Aquest mes de desembre, el Museum of Ice Cream obrirà un segon al barri modern de SoHo de Nova York. Les entrades ja estan a la venda.
quin és el sou de lester holts
Bunn diu que vol esbrinar com fer que les futures instal·lacions (i no les limitades als gelats) siguin iteratives, mal·leables i adaptables com a programari. Ella explica que la raó per la qual Millennials i Gen-Zers passen cada vegada més temps en línia és perquè no hi ha tantes alternatives convincents al món real.
'No és que la connexió en línia sigui dolenta', aclareix. “És que ningú s’esforça prou en el món real per no guanyar necessàriament aquesta cursa, però tenir un peu d’igualtat. Si alguna cosa fos tan convincent com Netflix i només visqués al món real on la gent pogués interactuar entre si, la gent ho faria ', diu.
Amb els diners de la seva sèrie A, Figure8 té previst augmentar les operacions i respondre al considerable interès que Bunn té de marques que veuen potencial més enllà del concepte de gelat. Ella diu que ja ha traçat un full de ruta 'almenys fins al 2024', que inclou el llançament d'altres marques sota el paraigua Figure8, així com instal·lacions puntuals i projectes corporatius que, segons ella, encara no pot revelar. Ella diu que espera que el seu treball porti les persones a tenir connexions significatives entre si amb IRL, a la vida real. 'Vull passar la resta de la meva vida esbrinant com podem construir realment un món que pugui mantenir i tenir una relació amb els humans', diu.
'Així que [estic] pensant, com es pot construir experiències tan atractives per al nostre públic que la fotografia es converteixi en una guarnició?' Afegeix Bunn. 'Ja hi teniu perquè pugueu mirar-hi enrere, però no és el propòsit del motiu pel qual hi sou'.
EXPLORA MÉS EMPRESES de Rising Stars
Rectangle
