Nota de l'editor: La revista Inc. va anunciar la seva elecció per a Company of the Year el dimarts 25 de novembre. És Airbnb! Quina és la vostra millor selecció? Voteu ara a l'enquesta Readers 'Choice de Inc. Aquí destaquem Nasty Gal, un dels candidats al títol el 2014.
quina alçada fa James Lafferty
És la història d’origen definitiva: Twentysomething anarquista (i antic artista sandvitx) obre una botiga eBay que ven roba vintage que ella mateixa va escombrar. El trànsit es dispara, crea un seguit i la botiga és un èxit d’un dia per l’altre. Els coets d’ingressos van de només 223.000 dòlars el 2008 a 23 milions de dòlars el 2011, i van aterrar Nasty Gal, que rep el nom d’una cançó funk, el lloc número 11 de Inc . llista anual d'empreses privades de més ràpid creixement.
I això és només el començament de Sophia Amoruso.
Tot i no haver treballat mai a la moda ni al detall, Amoruso ha connectat amb allò que volen les dones joves, que és una mena d’estil de carrer subversiu que no serveix per a ningú. I durant els darrers set anys, ha funcionat de meravella. Amb el seu comportament acerat i les seves bombes YSL, Amoruso sembla la part d’un home de moda i, actualment, n’és un: l’any passat, Nasty Gal va obtenir 49 milions de dòlars en finançament d’Index Ventures, una empresa coneguda per apostar molt per l’e- comerç i ara ven a clients de 150 països. Vendes anuals? Prop de 100 milions de dòlars. Empleats? Gairebé 300. Fins i tot la seva alternativa mil·lenària a Estirar-se a , ' #GIRLBOSS, és un èxit de vendes.
Llavors, com ho fa? Amb molta actitud. De la mateixa manera que Amoruso va saber determinar quan era probable que algú fes clic a una imatge a eBay, també es va ensenyar a fer marxandatge visual i aplica aquest saber fer sobre tot el que fa, des de tweets irreverents i publicacions d’Instagram fins a la primera -sempre Botiga Nasty Gal , que té previst obrir la setmana vinent a Los Angeles. En realitat, l'aparador té un cartell que diu: 'No, no és un lloc porno'.
Com si això no fos suficient per consolidar el seu èxit, tingueu en compte les ambicions d’Amoruso, que s’estenen molt més enllà del centre de realització de Nasty Gal, de 500.000 metres quadrats, a Kentucky. L’empresa, que té la seu central al centre de Los Angeles, té la seva pròpia marca de roba en funcionament i recentment es va associar amb MAC Cosmetics per donar sortida a una col·lecció de llapis de llavis aprovats per Amoruso. Fins a la propera? Segons els rumors, el CEO pot renunciar en algun moment, com ara pregunta constantment si té raó per al paper, però ara per ara té molt control. Com ella ha piulat l'any passat, 'Estic d'acord amb [J. CEO de la tripulació] Sr. Mickey Drexler: si treballeu a la meva oficina i camineu més lent que jo, hi ha alguna cosa malament.
