Quant reflecteix la vostra marca una icona o un logotip de l'aplicació?
Aquesta és una pregunta que tots els propietaris de petites empreses han de fer.
I és un negoci increïblement enorme que cal demanar, sobretot amb 134.944 empleats i una capitalització de mercat de 838.300 milions de dòlars (considerat l’empresa més valorada del món per davant d’Amazon i Apple ).
Vaig començar la meva carrera professional en una startup dirigint un grup de disseny gràfic i, finalment, un grup de disseny de productes. Una vegada vaig crear totes les icones per a una màquina de fer signes, quan els productes Adobe estaven a la seva etapa infantil. Vaig jugar sobre cada píxel. Més tard, dirigint una petita agència creativa, em vaig reunir amb clients i vaig parlar de colors molt específics per als logotips, tan específics que la majoria de la gent ni tan sols sabria la diferència, fins i tot si els mostréssim un al costat de l’altre. Sé que la marca i el disseny no són un procés fàcil.
Recentment, Microsoft em va mostrar les noves icones per a Microsoft Office (mostrat més amunt) just abans del llançament oficial. He de dir que, a primera vista, em vaig preguntar quin tipus de llats servien a Redmond. La icona de Microsoft Word, en particular, té un disseny de mostres de color que pretén transmetre el futur del treball col·laboratiu, però també s’assembla una mica a les targetes que utilitzeu a Home Depot per escollir la pintura de la sala d’estar.
què és la nacionalitat alicia keys
Aquest és un procés increïblement difícil en la majoria dels casos, però puc imaginar que és encara més difícil per a una aplicació que molts de nosaltres fem servir diàriament. I tinc el que estan intentant fer: m’he posat de moda a les icones, sobretot perquè sé que Word és més que una aplicació per escriure documents. Digueu el que vulgueu sobre les oficines de planta oberta, però la veritat és que estem acampant junts al voltant de taules de cafè i asseguts als sofàs a la feina de manera regular. Tinc reunions durant el dia quan faig tutoria a estudiants universitaris on tothom està al telèfon assegut als sofàs al costat de la xemeneia. Això és una contextualització boja.
'Cada vegada que algú toca les nostres icones, diu alguna cosa sobre la nostra marca', diu Jon Friedman, el director general de Disseny d'experiències i dispositius de Microsoft.
Em va explicar com les icones d'Office són coses que veuen diàriament milers de milions d'usuaris. Es tracta de primeres impressions, però també es tracta expectatives . El seu equip va trigar tot un any a redissenyar la marca Office, centrant-se en les icones. Diu que els usuaris tenen expectatives del que passarà després de veure una icona o un logotip.
L’última vegada que Microsoft va actualitzar les seves icones per a Office va ser el 2013. Recordo que la icona va canviar fins al 2003, quan Word va començar a ser més que un processador de textos, i fins i tot abans. El més curiós per a mi és que tendim a formar aquest estrany vincle emocional amb icones i logotips. Nosaltres saber aquestes aplicacions les fem servir constantment. Formem un vincle amb FedEx o Starbucks. Friedman em va dir que part del repte consisteix en atraure una àmplia gamma d’usuaris de tot el planeta, no només els clients dels Estats Units.
Aquí hi ha una gran oferta per emportar de qualsevol empresa que intenti esbrinar la marca.
És més que una icona. Hi ha factors com la lleialtat, la confiança, l’acceptació: bàsicament, la gent veu la vostra marca com una amic . Els clients tenen la mateixa lleialtat pel que fa a marques de cotxes, cafè i fins i tot quan compren grapadores a Target. Es podria dir que una de les raons per les quals Amazon té tant d’èxit és la fidelitat. La gent pren l’hàbit amazònic.
quants anys té Noah Beck
La pregunta que heu de fer és: què diu la vostra marca i màrqueting sobre allò que oferiu als clients? I, diu el que realment voleu que digui? Aquest és un procés difícil i gairebé destrossador per a molts de nosaltres. La marca no és un exercici per escollir colors i tipus de lletra. És un acte gutural més fonamental. Esteu intentant gestionar les expectatives, què passa després del primer clic o del primer cop d’ull. És temptador fer que aquest sigui un procés ràpid, però la veritat és que si Microsoft va trigar un any, quant de temps hauríeu de prendre?
