Principal Small Business Week Les noves regles de YouTube ajuden els anunciants, però no els petits creadors ni els lectors

Les noves regles de YouTube ajuden els anunciants, però no els petits creadors ni els lectors

El Vostre Horòscop Per Demà

Després dels repetits escàndols, una nova regla de YouTube fa que sigui més difícil guanyar diners a la plataforma per als creadors més petits. Però la norma pot no tenir cap impacte en els pitjors delinqüents de la plataforma. Pitjor encara, prioritza els anunciants per sobre dels usuaris.

L’any passat ha estat dur per a YouTube. Hi ha hagut imatges de dibuixos animats dirigit a nens que es desvien cap a un territori violent i espantós. Hi ha hagut vídeos que han extret centenars de comentaris de pedòfils i escenes inquietants d'abús infantil. Hi ha hagut vídeos que promouen la violència, el racisme i l'odi. Llavors, la preocupació per YouTube va arribar a la febre aquest any quan la superestrella Logan Paul va publicar un vídeo d'una aparent víctima de suïcidi al bosc japonès d'Aokigahara. Igual que el Golden Gate Bridge de San Francisco, el 'bosc suïcida' és una destinació popular per a aquells que busquen acabar amb la seva vida.

ian veneracion wife pamela gallardo

Tots aquests esdeveniments han generat una gran resposta negativa per part dels anunciants de YouTube, comprensiblement pertorbats perquè els seus anuncis es publiquessin junt amb aquestes coses desagradables (tot i que el vídeo del bosc suïcida no es publicava). Google, l'empresa matriu de YouTube, va crear l'èxit del seu motor de cerca i del seu programa de publicitat posant en primer lloc els interessos dels usuaris i els desitjos dels anunciants en segon lloc. Aquesta vegada, ha arribat a una solució dissenyada per apaivagar els anunciants, però ofereix poca ajuda als creadors d’espectadors sense un gran seguiment.

La resposta a la crisi de la imatge pública de YouTube va començar al desembre, quan la CEO de YouTube, Susan Wojcicki, va explicar en un publicació al bloc que la companyia estava reforçant la seva supervisió del contingut de vídeo, tant ampliant l’equip humà responsable de revisar el contingut com desplegant l’aprenentatge automàtic per marcar contingut inadequat. YouTube va fer un seguiment aquesta setmana, poc després del famós vídeo de Logan Paul, mitjançant la promulgació de noves regles que fan molt més difícil per als creadors de YouTube guanyar diners amb la plataforma publicant anuncis amb la seva feina.

És la segona vegada en menys d’un any que la plataforma fa aquest canvi. Durant més d’una dècada, tothom que ho desitgés podia publicar vídeos a YouTube, publicar-hi anuncis i rebre una part de la recaptació, tot i que això suposava sumes insignificants per als membres de YouTube amb seguiments menors. A l'abril, probablement en resposta a les queixes dels anunciants, la companyia va anunciar que només podrien fer-ho canals amb almenys 10.000 visualitzacions de per vida. Els membres van queixar-se, però per a qualsevol persona seriosa sobre la publicació de vídeos a la plataforma i la seva compartició a les xarxes socials, era un número relativament fàcil d’arribar. Ara YouTube ha elevat considerablement el llistó. Els nous canals ara necessiten almenys 1.000 subscriptors i 4.000 hores de visualització en els darrers dotze mesos abans que es puguin considerar la publicitat i la regla s’estendrà als canals existents el 20 de febrer.

Els nous requisits, especialment la regla del temps de visualització, seran un repte per a molts dels canals més petits de la plataforma. Un productor musical amb diversos canals de YouTube va dir TNW que segons les antigues regles, els canals de YouTube amb un nombre inferior de seguidors podrien, com a mínim, guanyar prou per cobrir els costos de producció de vídeo de bricolatge. Segons les noves regles, cancel·larà alguns projectes de YouTube, així com altres que coneix. Va afegir que la bretxa entre l'antiga regla i la nova és 'massiva'.

Tot i que molts no estan satisfets, alguns creadors estan satisfets amb el canvi. Un portaveu de Google em va enviar una llista de tuits que donaven suport a les noves regles, principalment de creadors que es trobaven a la part dreta del nou llindar. Aquest és representatiu:

En ella pels diners?

A la publicació del bloc al bloc que anunciava el canvi, Neal Mohan, director de productes i Robert Kyncl, director de negocis, argumenten que, si bé es veuran afectats molts canals, la majoria guanyaven molt pocs diners de YouTube en qualsevol cas. Segons el bloc, el 99 per cent d’ells guanyava menys de 100 dòlars anuals amb la publicitat, la majoria bastant menys.

Els autors del bloc afegeixen que la mesura 'abordarà l'abús potencial d'un grup gran però disparat de canals més petits'. Però no diuen exactament de quina manera canviar les regles sobre els ingressos publicitaris afrontarà aquest abús.

sastre James i Christopher Russell

Quan vaig plantejar aquesta pregunta a YouTube, un portaveu va explicar que la plataforma ha tingut un problema continu amb els vídeos clickbait que empaqueten els titulars amb paraules adequades per al SEO i / o utilitzen imatges en miniatura que criden l'atenció amb l'esperança de tenir moltes visualitzacions i crear un dòlar ràpid. De la mateixa manera, molts usuaris roben contingut atractiu o suplanten les estrelles de YouTube, motiu pel qual alguns creadors populars estan contents de veure les noves regles. S'espera que fer més difícil començar a guanyar diners amb YouTube desincentivarà aquest tipus d'abusos, va dir el portaveu. Puc veure com l’anunci que es revisarà el contingut abans de començar a guanyar diners pot desincentivar part d’aquest comportament, i reduir el nombre de canals elegibles per guanyar diners pot ajudar a YouTube a complir aquesta promesa.

D'altra banda, si els seus números són correctes i la gran majoria dels canals de YouTube que actualment publiquen publicitat guanyen menys de 3 dòlars mensuals, és segur dir que la majoria de les persones que publiquen a YouTube no ho fan pels diners . Tres dòlars mensuals d’ingressos perduts no semblen un poderós desincentiu per aturar algú que ha publicat contingut racista o violent.

daniel j gregory marit de martha maccallum

Ajudar els anunciants.

Les noves regles, per descomptat, facilitaran la protecció dels anunciants de YouTube. Amb una collita molt reduïda de canals de YouTube capaços de publicitar publicitat, juntament amb capacitats molt ampliades per revisar contingut, l’empresa té ara un millor esforç per mantenir la publicitat fora dels canals que publiquen contingut ofensiu.

Pel que puc dir, sembla que és la nova estratègia de YouTube: centrar la seva atenció en els seus anunciants i els canals prou grans com per servir-los. Pel que fa a la resta de la plataforma i els seus espectadors, és possible que hi hagi menys clickbait però, en cas contrari, les coses poden no canviar molt. És probable que la majoria del contingut pornogràfic, racista, violent i d'altra manera ofensiu encara hi sigui, però ara no tindrà anuncis.

Actualitzat amb comentaris de YouTube.