Tom Brady tornava a ser al super Bowl , i això és fantàstic per a ell (tot i que els Philadelphia Eagles van guanyar el partit).
Però sabeu què no ho és? És el fet que la majoria d’Amèrica l’odia.
Jo no. Vaig créixer a Nova Anglaterra. No sóc l’aficionat més gran del món a la NFL, però he estat fan dels New England Patriots des de molt abans que Brady es convertís en el quarterback de l’equip, quan mai no guanyaven res.
Goworth Miller i Luke Mcfarlane
No obstant això, ho entenc per què la seva marca és tan tòxica més enllà dels confins amistosos de Massachusetts, Rhode Island, Vermont, New Hampshire, Maine i la meitat de Connecticut.
Aquí hi ha les veritats brutals que expliquen el perquè. Si us preocupa mantenir la vostra bona reputació o la de la vostra empresa, hauríeu de tenir-los en compte.
1. Als Estats Units els encanten els menuts, i Tom Brady no és cap baix
Arrelem per als menuts, i els Patriots no són menystinguts ------ no ho han estat durant molt de temps: set Super Bowls amb Brady, cinc victòries; una oportunitat per a un altre aquest cap de setmana.
La veritat és que el fet d’estar molt afavorit et fa menys popular. Hi ha menys història i menys raó per preocupar-se.
Emportar: Quan guanyis, fes-ho amb classe. I sempre trobeu maneres d’explicar la vostra història que posin de manifest les probabilitats que heu de superar per assolir.
2. El públic espera que els atengueu; als patriotes no els importa
Els Patriots, per tant d’èxit que han tingut en els darrers 15 anys usat per ser desvalguts del gran temps. A més, Brady va haver de superar grans probabilitats fins i tot per jugar a la NFL, no importa convertir-se en el seu màxim quarterback. Però si recordeu aquells dies, (a) sou un gran fan de la NFL i (b) probablement tingueu almenys 35 anys. La majoria de les persones que veuran el Super Bowl d’aquest any no entren en cap de les dues categories.
Per emportar: recordeu que la gent té records increïblement curts. Tot es redueix a: 'Què heu fet per mi darrerament?'
3. Tothom fa trampes, però a ningú li agrada fer trampes
Els Patriots enganyen, presumptament, de totes maneres. El 2007, la lliga va dir que van filmar la línia lateral dels New York Jets, i després hi ha tot l’escàndol Deflategate. Ara, la veritat és que tota la lliga fa trampes. ( Font .), però els patriotes no han tingut èxit a l’hora d’abandonar la reputació de ser tramposos. I això facilita l’arrelament contra ells.
Menjar per emportar: la vostra reputació f o l’honestedat i el tracte just són extremadament importants. Guardeu-lo de prop; colpejar fort si és atacat.
Valor net de Heather Graham 2016
4. La gent vol una història; els Patriots segueixen regalant el final
Ho escric abans del Super Bowl 52, així que no tinc ni idea de qui guanyarà. Però sé a qui s’afavoreix (Brady's Pats) i sé quin equip té una destresa estranya per treure la victòria de les mans de la derrota una vegada i una altra (també, Brady Pats.
També sé quin equip té un entrenador dur que li agrada fingir que el seu èxit és només una qüestió de ser més intel·ligent i executar bé, i un quarterback que creu que la seva preparació poc convencional li proporciona un avantatge injust sobre la resta. Tot això pot ser cert, però res no és convincent. Les persones volen històries amb les quals es puguin relacionar i equips on puguin arrelar.
Emportar: La teva història és crucial. Coneix-ho impecablement i explica-ho d’una manera que la gent es pugui relacionar.
És possible que els Patriots guanyin el Super Bowl. Com a anglès natiu, espero que sí.
Però si Brady vol tenir una carrera postfutbolística que transcendeixi els estrets confins de Nova Anglaterra i la NFL, ha de passar els darrers anys de la seva carrera treballant a la seva marca. Pot ser el més gran de tots els temps al camp, però el seu posicionament és tòxic.
