Les empreses de totes les mides necessiten un forta presència de marca per diferenciar-se de la resta del paquet. Això sovint inclou una paleta de colors definida, opcions de tipus de lletra i un logotip establert. Però en aquests dies ja no n’hi ha prou amb definir aquestes facetes de la vostra marca. Avui en dia, les empreses que inverteixen en un llenguatge visual tenen l’oportunitat de portar les coses al següent nivell.
Un llenguatge visual supera els senzills estàndards de marca en definir un estil d’il·lustració, estil d’icones i estil de visualització de dades específics per a tot el contingut de marca. Massa sovint, les empreses no aconsegueixen aquest pas addicional i produeixen contingut amb estils d’il·lustració i d’icones combinats. Això pot resultar desordenat, desordenat i de vegades confús per a l'espectador.
quants anys té jharrel jerome
A continuació, es detallen cinc raons per les quals la vostra marca necessita establir el seu propi llenguatge visual.
1. Les campanyes de màrqueting actuals requereixen coherència.
Els professionals del màrqueting actuals utilitzen 12-14 tipus de contingut visual per assolir un objectiu únic. Penseu-hi: si la vostra marca pogués produir contingut que utilitzava un llenguatge visual coherent, no seria més fàcil identificar-lo com a vostre pel vostre públic? I, en cas afirmatiu, no els ajudaria a connectar la dotzena d’informació que heu publicat i lliurar-les més ràpidament a l’embut de venda?
Si produïu de 12 a 14 peces de contingut que no tenen una estructura visual connectant, un espectador podria perdre completament les peces clau de la vostra campanya o, pitjor encara, confondre-ho com a contingut d'un competidor.
2. Podeu orientar els vostres clients clau molt més fàcilment.
A l’hora de produir un llenguatge visual, les marques tenen l’oportunitat de fer un pas enrere i considerar més de prop el seu client clau. Poden produir un estil d’il·lustració que parli específicament a aquell client, en comptes de llançar una xarxa àmplia i sovint costosa per dirigir-se a tothom.
Els públics diferents tenen diferents nivells d’expectatives pel que fa al contingut visual, però tots tenen ulls exigents. Si utilitzeu diversos estils d’il·lustració al contingut visual sense tenir en compte les expectatives del vostre públic objectiu, podríeu perdre més negoci que guanyar-lo.
Si el vostre abast de clients és ampli, podeu utilitzar el vostre estil d’il·lustració per mostrar el vostre valor a totes les dades demogràfiques. Goldman Sachs fa exactament això bé. Prefereixen les imatges que fan ús de puntades, l’estil d’il·lustració basat en punts que trobeu amb diners. En dirigir amb un estil que veiem a la nostra pròpia moneda, envien un missatge inconscient al públic que la seva marca és sinònim de diners.
3. Un llenguatge visual ajudarà al control de qualitat.
Un cop hàgiu identificat un estil d’il·lustració clau, podeu triar un estil d’icona que s’adapti bé a les vostres il·lustracions. Això ajudarà a controlar la qualitat assegurant que els estils visuals no xoquen.
La qualitat és molt important a l’hora de produir contingut visual. Un estudi realitzat per les universitats de Northumbria i Sheffield va trobar que 94% de les primeres impressions de la vostra marca o servei es basarà completament en el disseny del vostre contingut visual. Això vol dir que és imprescindible evitar l'error comú de combinar estils d'icones molt diferents amb estils d'il·lustració, perquè aquesta combinació sembla desordenada i poc professional.
4. Un llenguatge visual satisfarà la voracitat de consumidors de contingut.
Avui més que mai, és imprescindible produir infinitat de contingut visual per connectar amb el vostre públic final. Però, com podeu fer-ho amb eficiència si els vostres dissenyadors ofereixen estils diferents cada setmana? Amb 83% dels venedors invertint en contingut visual el 2017 i augmentant un 76% la seva inversió aquest any, les marques han de mantenir-se al dia.
Quan teniu un llenguatge visual establert, no només podeu evitar un joc de bingo de disseny, sinó que també podeu desenvolupar un conjunt d’eines digitals d’il·lustració i recursos d’icones amb el pas del temps. Aquests recursos es poden reutilitzar fàcilment, permetent una eficiència addicional que no tindríeu sense un llenguatge visual establert.
5. Cada braç del vostre negoci es pot separar mentre manté la vostra marca principal endavant
Les marques més grans tenen molt d’èxit amb el desenvolupament del llenguatge visual perquè les seves empreses sovint tenen moltes branques, totes competeixen per l’atenció i els recursos. En desenvolupar un llenguatge visual separat per a cada branca empresarial, tenen l’oportunitat de destacar mentre continuen avançant la marca principal. Això es pot fer identificant una il·lustració, una icona i, de vegades, un estil de visualització de dades per a cada branca, mantenint la paleta de colors i les opcions de tipus de lletra universals per a la marca principal.
Quan les empreses van més enllà del desenvolupament de marques tradicionals i inverteixen en la creació d’un llenguatge visual estratègic, estan sentant les bases d’un èxit continuat. De fet, amb el 91% del públic actual que prefereix el contingut visual per sobre de les formes tradicionals de màrqueting, les marques que avui construeixen un llenguatge visual simplement serveixen als seus clients allà on més importa.
