Si encara no heu sentit a parlar de musical.ly, probablement no tingueu adolescents o adolescents a casa vostra. La xarxa, que es va llançar a finals del 2014, però va esclatar l’estiu passat, compta amb uns 70 milions d’usuaris, inclosa la meitat de tots els adolescents nord-americans, i té milions d’usuaris nous que s’hi incorporen al mes.
musical.ly va començar com una aplicació que permetia als usuaris fer vídeos musicals instantanis de 15 segons (cantant les seves pròpies cançons, fent portades, sincronitzant els llavis amb la música popular subministrada per l’aplicació, etc.), però s’ha expandit a molt més. Hi ha persones que comparteixen breus sèries d'humor, grups i intèrprets que llancen cançons noves a la plataforma i artistes professionals (inclosos els músics de la llista A) que utilitzen el sistema per augmentar la popularitat de la seva música. Jo mateix m'he unit a la xarxa i he estat executant una sèrie de #FunFacts: fets ràpids i interessants explicats per vídeo (us animo a seguir-me allà, sóc @JosephSteinberg). El compromís que he vist tant pel meu compte com pel fet de veure el rendiment dels comptes d'altres persones sembla molt millor del que és habitual en la majoria de les altres plataformes socials.
els guanys de xip van tenir una aventura
Aquest fenomen no és realment sorprenent; Alex Zhu, un dels fundadors de musical.ly, que ara és un dels dos codirectors de la firma, em va dir que, mentre molts equips de plataformes socials se centren a fer créixer el nombre d’usuaris o descàrregues de la seva aplicació, musical.ly ha s'ha centrat principalment a augmentar la implicació dels usuaris existents. Mentre que, com la majoria de les plataformes socials modernes musical.ly ofereix funcions per als seguidors (seguiment unidireccional), amics (seguiment bidireccional), m'agrada i comentaris, musical.ly ha afegit diverses formes noves de compromís que no es troben en altres plataformes socials. , incloses les relacions 'Millor seguidor per sempre' que permeten als usuaris populars donar un estatus especial i privilegis als fans fidels (és a dir, als seguidors), així com a Duets, cosa que permet a la gent crear virtualment contingut amb altres usuaris encara que no estiguin en línia a mateix temps.
Tenint en compte que les xarxes socials tenen a veure amb la interacció de les persones, no hauria de sorprendre que una plataforma centrada en la creació de compromís estigui bé; avui, musical.ly té prop de 10 milions d’usuaris diaris que comparteixen 11 milions de vídeos al dia, i aquest nombre creix. Centrar-se en la implicació també proporciona un altre avantatge: moltes aplicacions es converteixen en descàrregues populars i després disminueixen ràpidament quan el seu públic es desplaça a altres plataformes (recordeu Meerkat per la transmissió en directe?); els alts nivells d’interacció poden ajudar a mantenir aplicacions i plataformes populars a llarg termini.
Irònicament, l’èxit de musical.ly també serveix de lliçó als empresaris sobre la importància de saber quan pivotar. Els fundadors inicialment tenien la intenció de crear una xarxa social educativa que permetés a les persones compartir coneixement mitjançant vídeos en format curt. Segons Zhu, va ser literalment el dia que va llançar l'aplicació original que ell i els seus col·legues es van adonar que l'aplicació fallaria en la seva forma actual, ja que la gent necessitava molt de temps i esforç per crear contingut; després d’observar que gairebé tots els adolescents d’un tren escoltaven música o compartien fotos i vídeos entre ells, l’equip va decidir reestructurar la seva oferta i centrar-se en una forma d’entreteniment rellevant i, com a tal, en la idea del modern va néixer musical.ly.
Segons el president nord-americà de musical.ly, Alex Hofmann, l'aplicació musical.ly inicial va cridar l'atenció, però l'explosió d'usuaris i la participació van començar quan la plataforma va afegir diverses capacitats socials: una taula de classificació que mostra el contingut més popular en qualsevol moment, i la possibilitat d’agradar i comentar els vídeos. Al juliol de 2015, musical.ly era una aplicació de primer ordre a l'Apple Store d'Apple en diverses categories i l'aplicació es manté actualment en una posició de primer nivell.
Per als músics populars (com es coneixen els usuaris de musical.ly), musical.ly ha creat oportunitats que canvien la vida. Als Shorty Awards vaig conèixer quatre músics destacats: Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech i Jacob Sartorious, tres dels quals vaig entrevistar després. El seu espectacular i increïblement ràpid ascens a l’estrellat de les xarxes socials mitjançant la plataforma (cadascun té molts milions de seguidors altament compromesos) proporciona lliçons per a tothom que treballa; Publicaré un article separat sobre ells i les lliçons que vaig aprendre d’ells sobre com tenir èxit amb les xarxes socials. Mireu la meva columna o el meu feed de Twitter per a la propera obra.
Les marques que volen dirigir-se als mercats actuals d’adolescència i adolescència, òbviament, han de consultar musical.ly. Però altres empreses també haurien de prendre nota; musical.ly no només augmenta el seu abast cap a altres dades demogràfiques, sinó que, en pocs anys, la gent de la demografia adolescent actual entrarà a la força de treball i gastarà els seus propis diners. El temps passa ràpidament, pot semblar impossible, però molts dels universitaris que van utilitzar Facebook quan es va llançar per primera vegada ja tenen una trentena d’anys.
Si juga les seves cartes correctament, musical.ly podria convertir-se en un competidor formidable per a Vine (el servei de vídeo en forma curta de Twitter) i expandir-se molt més enllà dels mercats entre adolescents i adolescents. Recordeu que les plataformes socials més reeixides comencen amb bases d’usuaris més joves i, amb el pas del temps, s’estenen a una demografia molt més gran; quan es va llançar fa poc més d’una dècada, Facebook només estava disponible per a estudiants universitaris i, en els seus primers anys d’operació, tant Instagram com SnapChat van ser utilitzats quasi totalment per adolescents i vint-i-pocs anys.
Les mateixes plataformes socials també evolucionen: Facebook actual és, òbviament, molt més que el directori de cares pel qual va ser nomenat, Instagram admet vídeos i Snapchat difon notícies. musical.ly ja s’està expandint molt més enllà de la música i espero que aquesta tendència continuï. Irònicament, pot acabar sent un lloc fantàstic per a la gent per compartir el tipus de vídeos educatius de forma curta que els fundadors esperaven originalment que la plataforma s’utilitzés per difondre.
Com a prova de l’evolució de musical.ly, tingueu en compte les respostes que vaig rebre quan vaig demanar als músics que creessin vídeos curts que expliquessin per què els agrada musical.ly:
El vídeo que s’acompanya és una recopilació d’onze respostes que van comptar entre les que van obtenir més likes a la plataforma musical.ly des del moment en què vaig escriure aquest article: Com podeu veure, la gent que hi ha abasta diversos grups d’edat i abasta d'animadors professionals a Collab (un estudi de contingut digital que representa diversos músics populars tant per a la gestió de drets com per facilitar les ofertes de marca) per a adolescents aficionats relativament nou a la plataforma, i el contingut que més li agradava a la comunitat de músics inclou tant material seriós com còmic, alguns relacionats amb la música i alguns no.
Com he esmentat a la meva obra sobre els premis Shorty, espero que la majoria de plataformes de vídeo social admetin, en última instància, tant la transmissió en directe com el contingut gravat; com a tal, sospito que, amb el pas del temps, musical.ly pot acabar competint també amb les plataformes de transmissió en temps real. El temps sens dubte ho dirà.
De moment, el meu consell és senzill: consulteu musical.ly.
Inc. ajuda els empresaris a canviar el món. Obteniu els consells que necessiteu per començar, créixer i dirigir el vostre negoci avui mateix. Subscriviu-vos aquí per obtenir accés il·limitat.
2 de juny de 2016T’agrada aquesta columna? Inscriviu-vos a subscriviu-vos a alertes per correu electrònic i no faltarà mai cap publicació.
Les opinions expressades aquí pels columnistes d’Inc.com són pròpies, no les d’Inc.com.
