La nova pel·lícula de Star Wars s’estrena la setmana vinent, però ja hi ha diverses lliçons de vida poderoses que tots podem aprendre de la manera com es va fer. Aquí n'hi ha:
1. Amplieu la vostra base de clients --Star Wars tenia essencialment garantida una audiència important gràcies a la seva marca, però, com a empresaris intel·ligents, Disney (que va comprar Lucasfilm i la seva franquícia Star Wars per 4 mil milions de dòlars el 2012) va fer passos per créixer i maximitzar la seva audiència . Els principals herois de les pel·lícules originals eren homes blancs, i gairebé tot el diàleg significatiu va ser entre ells. No hauria de ser d’estranyar que, almenys per la meva experiència de petit, la base de fans de les pel·lícules fos principalment masculina. No obstant això, per a la propera pel·lícula, Disney va dissenyar un guió amb una dona jove i un actor no blanc com a protagonistes principals, un moviment estratègic que sens dubte atraurà un públic més nombrós i establirà una base de seguidors i fans més àmplia per a aquesta i futures pel·lícules. augmentar els beneficis i millorar el valor de la marca.
que estava casada amb Marjorie Harvey abans de Steve
2. De vegades és possible saltar cap amunt - Tot i que algunes persones progressen per un camí constant de creixement professional, de vegades hi ha oportunitats per avançar ràpidament. Abans de ser escollida com a protagonista femenina de la nova pel·lícula, Daisy Ridley, era, com deia Rolling Stone, 'una incògnita total'; de fet, el dia del 2014 que Disney va anunciar que havia estat escollida per interpretar el que podria ser el paper més desitjat per una actriu en els darrers anys, no tenia cap pàgina de Viquipèdia, la seva pàgina IMDB no tenia biografia i el seu compte de Twitter (des de discapacitats) tenia pocs centenars de seguidors. És un any i mig més tard i ja ha estat a les portades d’Elle, Glamour, Hollywood Reporter i Entertainment Weekly, i la seva imatge apareix en un segell de correus britànic. Tot i que la majoria de nosaltres no farem salts ràpids de carrera gairebé a prop d’aquesta magnitud, no hem d’ignorar les oportunitats de saltar; poden, i poden passar.
3. Algú guanyarà: per què no intenteu que sigueu vosaltres? Hi ha hagut gent que ha descrit que es va escollir en un paper principal a Start Wars com semblant a guanyar la loteria i, fins a cert punt, això pot ser cert. Però hi ha una diferència important. No hi ha guanyadors garantits en una loteria, però s’ha de cobrir un paper important en una pel·lícula; algú ha de guanyar. La gent sovint no busca posicions ni rols perquè no se senten prou dotats, sense adonar-se que la persona que acabarà aconseguint la feina i els beneficis que li aporten no són intrínsecament millors que ells. Ni Ridley ni John Boyega, el protagonista masculí de la nova pel·lícula de Star Wars, no tenien el que els veterans de la indústria qualificarien d’experiència significativa, però van aconseguir aconseguir els treballs de tota la vida. No tingueu por de ser poc qualificat ni de semblar ximple quan assumiu un repte respectable o sol·liciteu un lloc el treball del qual creieu que podeu fer. Vaig discutir un tema relacionat en una peça recent per a la xarxa Fortune's Leadership Insider.
4. Les fortunes poden canviar ràpidament, de manera que actueu en conseqüència. Segons el NY Times, just abans de guanyar el seu paper a la pel·lícula, Ridley guanyava un salari mínim treballant en un bar; clarament, seguirà avançant en una franja d’ingressos diferent. Tot i que és poc probable que la majoria de nosaltres experimentem ràpides transformacions financeres d'aquesta naturalesa, les fortunes sovint canvien molt més ràpid del que esperàvem. Treballa dur per millorar-lo.
5. De vegades, només importa el primer lloc. No sé qui hauria estat la segona opció per a qualsevol dels principals papers de la pel·lícula, i això il·lustra un punt important: si Ridley hagués entrat en segon lloc, encara podria guanyar el salari mínim en un bar i algú altre el nom del qual fos ni jo ni vosaltres no reconeixríeu que avui haguéssim estat a la portada de revistes importants i aparegudes en un segell britànic. De vegades cal entrar primer.
6. Però no ho oblideu: de vegades el segon lloc guanya més endavant - De vegades, les persones que no aconsegueixen una posició que busquen encara impressionen els que fan la contractació i se’ls acaba oferint altres funcions que també transformen les seves vides. Això també passa quan es venen productes; és possible que un client potencial no necessiti la vostra oferta en el seu paper actual, però pot pensar en vosaltres en una data futura. Així que no deixeu que el fracàs d’obtenir un rol o venda concret no molesti el vostre karma; continueu impressionant.
7. Accepteu les crítiques dels vostres fidels seguidors - Es creu que Disney va separar dels personatges de la seva pel·lícula que no agradaven a molts fans fidels a la marca, millorant així la satisfacció dels seus clients. (Per a aquells que no estiguin clars en aquest sentit, 'Jar Jar Binks' de Google). Donar als clients el que volen els fa més feliços comprar-los, cosa que es pot traduir en més ingressos i beneficis. Recordeu, malgrat qualsevol importància cultural que pugui tenir i tot tipus d’afecció emocional que algunes persones li tenen, Star Wars és en última instància un negoci que té com a objectiu principal guanyar diners.
8. Els sentiments nostàlgics poden ser poderosos --Com també es va veure en relació amb el dia Tornar al futur, a l'octubre, Star Wars es beneficia de la generació Xers i Millennials per a les quals les empreses són una connexió amb la seva infància. Aprofitar aquesta emoció humana pot tenir un gran valor per a un negoci, com ho és per a la franquícia Start Wars.
9. Als humans els agrada veure com el bé triomfa sobre el mal - i, en molts aspectes, d’això tracta Star Wars. Al nostre món de trets massius, terrorisme, ISIS i un Iran potencialment nuclear de l’11 de setembre, ens encanten les històries poderoses de guanyar el bé sobre el mal. En general, destacar la felicitat, el positiu i el bo aporten més èxit a les persones i a les empreses que no pas centrar-se en la negativitat.
10. Aprofiteu els mecanismes de comunicació actuals per al vostre benefici --Disney ha llançat diverses fotografies, imatges fixes i clips de vídeo (tràilers) de la pel·lícula des de l’abril del 2014. Amb una base de fans ja interessada (vegeu més amunt), aquests teasers publicats estratègicament es van fer virals de manera natural a les xarxes socials i han despertat un gran interès per la pel·lícula. Als anys setanta i vuitanta, quan va sortir la primera trilogia de Star Wars, els mecanismes de comunicació actuals s’haurien vist com a ciència ficció, i fins i tot el segon conjunt de pel·lícules de Star Wars, que es van estrenar del 1999 al 2005, eren anteriors a la revolució de les xarxes socials. Arribeu al vostre públic de la manera que voleu arribar-hi i doneu-los la possibilitat de difondre fàcilment la veu.
11. Guardeu secrets (fins al moment adequat per compartir-los) - Tot i una enorme expectació per la pel·lícula, Disney ha protegit amb èxit la pel·lícula i el guió. Els actors implicats no van poder divulgar als seus amics les notícies que canvien la vida de la seva participació fins a l'anunci oficial. Hi ha moments a la vostra vida en què és possible que tingueu ganes de compartir informació, però és molt millor no fer-ho. Resisteix la temptació.
No dubteu a comentar aquest article amb mi a Twitter. Estic a @JosephSteinberg.
