Si voleu saber què hi ha a la botiga per al futur de la publicitat en línia, deixeu la bola de vidre. En lloc d’això, mireu els vídeos de Snapchat, les fotos d’Instagram i els tuits de marques que van ser titulars el 2015.
Segons la firma d’investigació digital eMarketer, el 88,2 per cent de totes les empreses nord-americanes utilitzen almenys una plataforma de xarxes socials amb finalitats de màrqueting. Això vol dir que no falten consells sobre com s’utilitza millor la xarxa social per al vostre negoci.
A continuació, es detallen les tres tendències més notables (i aplicables) que els investigadors i consultors de xarxes socials prediran que sorgiran el 2016.
1. El vídeo es convertirà en la plataforma de publicitat nativa que trieu.
Segons Ian Schafer, conseller delegat de l'agència de publicitat Deep Focus, Snapchat va tenir un dels millors anys de qualsevol plataforma social el 2015 i continuarà generant molta novetat aquest any.
'Snapchat ofereix alguna cosa que escasseja', diu Schafer, referint-se principalment als mil·lenaris i al públic més jove. Tot i que les empreses segueixen esbrinant a quin tipus d’anuncis responen millor els usuaris de Snapchat, encara tenen l’avantatge de trepitjar un territori familiar.
'El vídeo és el múscul que els anunciants han flexionat durant més temps i estan disposats a pagar la prima més gran', va dir.
quina alçada té el gran cap
A més, molts consumidors la consideren la plataforma menys invasiva per a la publicitat nativa, diu Schafer. Agafa Puppyhood , per exemple, un anunci de vídeo natiu de Purina que va aparèixer al canal de YouTube de Buzzfeed a principis del 2015. Amb 81,3 milions de visualitzacions, es va convertir en un dels vídeos més vistos a Facebook.
2. La realitat virtual continuarà sent una plataforma digna de buzz, però no espereu que tingui un ROI fantàstic.
Aquest és un desgast. La consultora de xarxes socials, Amy Vernon, va nomenar la realitat virtual i la realitat augmentada com una de les seves tendències en xarxes socials a veure aquest any.
'El preu baix i baix de Google Cardboard i altres ulleres de realitat virtual fa que això es pugui permetre a tothom', escriu Vernon. El Noticies de Nova York' L'aplicació de realitat augmentada, que es va llançar al novembre, va permetre a la companyia de mitjans de comunicació el llançament de l'aplicació amb més èxit fins ara .
'Veuràs més intents com aquest per aconseguir la RV en mans dels consumidors', diu Noah Mallin, cap de serveis socials de la branca nord-americana de l'agència de mitjans MEC Global.
Però Schafer no es ven que els anuncis i aplicacions de realitat virtual i realitat augmentada aportaran cap valor més enllà del buzz de mitjans. 'No crec que la realitat virtual tingui prou valor per als anunciants fins que no sigui una experiència general, i no espero que això passi el 2016', va dir.
3. Les aplicacions de missatgeria mòbil es convertiran en un espai cada vegada més popular per a la interacció dels clients.
Sí, el mòbil ha estat durant molt de temps un espai important en el món social aproximadament 2.600 milions d’usuaris de telèfons intel·ligents a tot el món. Però amb l’augment de les aplicacions de missatgeria mòbil (és a dir, WhatsApp, Facebook Messenger), serà encara més important que les empreses les integrin a la seva estratègia de xarxes socials.
Segons una previsió d'eMarketer a principis d'aquest any, aproximadament S'esperava que 1.400 milions de persones utilitzessin aplicacions de missatgeria mòbil el 2015 , un 31,6 augment respecte al 2014.
mesures de michelle caruso-cabrera
'Per a una empresa que realment ha de pensar on es troben els seus recursos, posar els vostres recursos per arribar als clients a través d'un lloc com Facebook Messenger i Twitter és una manera intel·ligent de donar vida a aquesta experiència de servei', diu Mallin.
Take Uber, que va arribar als titulars fa unes setmanes amb la seva recentment anunciada associació amb Facebook Messenger, que permet als clients fer un passeig per l’aplicació mòbil .
Fins i tot si les empreses no tenen un producte per vendre a Facebook Messenger, Mallin diu que encara haurien d’utilitzar aplicacions de missatgeria mòbil per interactuar amb els clients. Moltes empreses ho fan des de fa molt de temps mitjançant la funció de missatgeria directa de Twitter, però amb més usuaris, Facebook Messenger proporciona a les marques una major capacitat per escalar les seves interaccions amb els clients.
veureu més intents com aquest per aconseguir la RV en mans dels consumidors, i això és el que realment esperem
