Aquesta setmana, Gillette, la marca d’afaitar propietat del gegant corporatiu Proctor & Gamble, ha llançat un Anunci en línia de 2 minuts 'Creiem: els millors homes poden ser' cosa que ha suscitat més controvèrsia que qualsevol anunci des de l’anunci publicitari de Nike de Colin Kaepernick de l’any passat.
L’anunci de curtmetratge demana posar fi a la “masculinitat tòxica” i l’excusa de “Els nois seran nois”, i ja ha rebut més de 25 milions de visualitzacions a YouTube i Facebook, però també ha rebut més aversions que agradacions a YouTube, i ha estat criticat per tweeters, columnistes i experts en televisió conservadors. És evident que es va cridar l’atenció de molta gent, fins i tot si alguns odien l’anunci.
M’encanta l’anunci. L’he vist una dotzena de vegades i l’he vist potent, atrevit i commovedor. Per a mi, la qüestió de la 'masculinitat tòxica' no és que la majoria dels homes siguin culpables de sexisme i la degradació de les dones, sinó que la majoria dels homes coneixen un tipus o dos que en són culpables i no es manifesten activament en contra. això. Aquest és un enorme repte social sobre el qual Gillette provoca una conversa.
quants anys té Tracy McCol
Però oblideu-me com a consumidor, per un moment. Permeteu-me que em posi la meva experiència en màrqueting i us expliqui les tres raons per les quals, malgrat els nois, l’anunci és un gran guanyador que sens dubte augmentarà les vendes de Gillette:
1. Es pren una posició i sona un missatge poderós per als millennials.
Gillette és una marca envellida que necessitava refrescar-se per als joves, que compren navalles amb menys freqüència que les generacions anteriors. Hi ha un munt d’investigacions que suggereixen que els mil·lenaris busquen marques orientades a l’objectiu, que els importa prendre posició i que comprin amb el cor i la ment. Tot i que potser aliena a una minoria de mil·lenaris tradicionals i conservadors, aquest anunci parla amb la majoria dels mil·lenaris i fins i tot amb homes més joves que estan assenyalant els temps canviants i volen una manera fàcil de donar suport al canvi. De fet, irònicament podria ser més fàcil per a un jove comprar una navalla Gillette que parlar contra el seu amic masclista masclista. Endevina amb quina generació Gillette vol fidelitzar tota la vida avui en dia? Et donaré una pista: no són Baby Boomers.
2. És l'ús perfecte del vídeo de forma llarga per a la xarxa social.
L’Internet social és perfecte per a continguts de forma súper curta, com ara tuits, històries d’Instagram i vídeos de 10 segons. Però sabeu per a què serveix més? Contingut de forma llarga, p. Ex. contingut de vídeo més llarg que el tradicional: 60 espots de televisió. Ho he estat mostrant Comercial en línia d’arròs de 3 minuts durant anys en els meus discursos principals, per exemple, perquè explica una història increïble que no es podia explicar en només 60 segons. El cost de comprar 25 milions de visualitzacions de televisió d’un anunci de 2 minuts seria enorme. Per això, ningú compra anuncis de televisió de 2 minuts. Però quan tens dos minuts per explicar, Facebook i YouTube són les plataformes perfectes per utilitzar.
3. Tothom en parla.
En última instància, l'objectiu d'una gran publicitat i màrqueting és reduir el desordre i crear una conversa. La setmana passada, el comercial de Gillette ho ha fet exactament. Tant si l’estimeu com si l’odieu, fins i tot si heu vist l’espai en la seva totalitat o no, segur que ja heu sentit a parlar de la gent –i Gillette– a les xarxes socials, als telenotícies, a tertúlies nocturnes , en línia i a la nevera d’aigua a la feina. Es tracta de freqüència i abast, i Gillette ho ha fet d’una manera rendible aquí.
He llegit diverses crítiques a l'anunci de Gillette, des de ben investigat a maníac . Però sabeu què tenen en comú totes les crítiques a l’anunci? Estan escrits per homes.
I sabeu qui compra una gran quantitat d’afaitats, a més dels homes? Dones.
Felicitacions a Gillette (i la seva agència creativa Gray) per la feina ben feta.
