Quan la gent veu el que he construït per a mi com a escriptor, creu que és el resultat del meu grau en escriptura creativa.
No ho és.
Els explico a tothom que la meva formació universitària va ser fantàstica per dos motius: em va ensenyar a llegir (i què) llegir, i em va ensenyar a llegir el meu treball en veu alta, una habilitat que revela més sobre la vostra escriptura que qualsevol quantitat de lectura silenciosa. mai ho farà.
Però la meva formació universitària no em va ensenyar sobre el model de negoci subjacent del món de l’escriptura. No em va explicar com guanyen diners els blocs i els principals llocs web gràcies a la publicitat digital i com els escriptors poden guanyar diners generant visualitzacions de pàgina. No vaig fer una classe anomenada Personal Branding 101 i definitivament no vaig aprendre sobre embuts de màrqueting per correu electrònic, imants de plom i pàgines de destinació de la meva classe sobre literatura russa. Ningú no m’ha guiat pel procés de publicació formal, no m’ha explicat l’aspecte que tenia un contracte de regalies i, certament, no ha comparat aquest enfocament del vell món amb les possibilitats d’autoedició a través d’Amazon. I, sobretot, no hi havia cap classe per als estils d’escriptura trepidant que impulsen, literalment, cada escrit viral a Internet.
Totes eren parts del camí de l’escriptor digital que havia d’ensenyar a mi mateix, i tot va acabar sent més valuós que les hores que vaig passar anotant Crim i càstig .
Convertir-se en un escriptor d’èxit a l’era digital no és només escriure. Aquesta és la base, per descomptat, però en el món actual, de la mateixa manera que els músics han hagut de convertir-se en els seus propis responsables de màrqueting i directors creatius, i fins i tot fer el paper d’emprenedors, els escriptors han de fer més que escriure.
Aquí teniu les 7 habilitats que necessiteu per practicar si voleu convertir-vos en un escriptor d’èxit a l’era digital:
1. L’hàbit d’escriure.
Si vols ser escriptor, has d’escriure. No hi ha una manera més senzilla de dir-ho.
Si vols ser pintor, has de pintar. Si vols ser cuiner, has de cuinar. Si voleu ser X, heu de practicar X, molt més del que 'penseu' sobre el mal que voleu ser X.
Durant tota la universitat, vaig veure com la majoria dels meus companys esperaven per escriure. Estaven esperant per sentir-se inspirats, esperant veure què pensava el professor de la seva darrera peça, esperant algun gest d’aprovació exterior en lloc d’aconseguir-ho i posar el llapis al paper (o els dits a les tecles).
Estic aquí per dir-vos que, a no ser que pugueu establir la pràctica senzilla d’escriure al vostre horari diari, mai no tindreu èxit. Període. Deixeu de llegir aquí, perquè res més que us digui no importarà, tret que primer pugueu establir fermament aquest hàbit a la vostra vida quotidiana.
Si vols convertir-te en escriptor, has d’escriure. Tots els dies.
2. L’art de la marca personal.
La gent no compra escriptura. Et compren.
A l’era digital, el més valuós que podeu crear per a vosaltres mateixos és una marca al voltant de qui sou i del que escriviu.
Podríeu ser el forjador de paraules més increïble que mai hagi vist el món, però, tret que tingueu públic, ningú no el llegirà, i fins i tot si voleu seguir la ruta editorial convencional, un editor us veurà com a apostes a vosaltres i al vostre treball. No teniu cap seguiment a Internet. No teniu una llista de correu electrònic de persones preparades per llegir la vostra pròxima obra.
Ningú no sap qui sou, i això és un problema.
Atribueixo gran part del meu èxit com a escriptor als meus coneixements de marca, posicionament, màrqueting i narració social. I per molt que als escriptors ens agradaria amagar-nos i no haver de 'posar-nos', ja no tenim aquest luxe. Ara competim contra YouTubers, estrelles d’Instagram i vídeos de gats virals. La gent està llegint la nostra obra o bé observa com dos gats es balancegen d’un llum de sostre.
Per atreure (i mantenir) l’atenció de la gent, heu de donar-los alguna cosa a la qual sentir-se lleials, i això és vosaltres.
3. La paciència per jugar al llarg partit.
Hi ha dos tipus d’escriptura: la que compartiu i la que veneu.
El noranta-nou per cent dels artistes, ja sigui escriptor, músic, cineasta o pintor, volen sortir de la porta i tenir algú (no saben ben bé qui, però algú ) pagueu-los per crear el que vulgueu crear.
Com a escriptor independent, he après que els consumidors només compren dues coses: coses que els agraden i coses que necessiten. Ignorem tota la resta, per molt «brillant» que digui algú. El que significa, com a creadors, que és la nostra feina adoptar una mentalitat similar: aquí teniu les coses que crec per a mi (que pot agradar a algú altre), i aquí teniu les coses que creo per resoldre una necessitat del consumidor (i obtenir un bon benefici, que em permet passar més temps creant coses que m’agraden).
La poesia que conservo al meu diari? Probablement hi hagi un mercat molt reduït per a això.
Un llibre que ensenya als aspirants a escriptors a tenir èxit en l’era digital? Mercat molt més gran.
Ara bé, això no vol dir que mai no haig d’escriure poesia. Però això tampoc no vol dir que només hagi d’escriure poesia i esperar guanyar fortuna.
4. La confiança per practicar en públic.
Res no ha fet que la meva escriptura sigui més bona que compartir regularment la meva feina a Internet.
Quan publiqueu alguna cosa al descobert, quan practiqueu en públic (com m’agrada anomenar-lo), rebreu comentaris immediats. Et sents vulnerable. Tens por del judici. Veieu el vostre treball i llegiu les vostres frases amb més consciència ('No puc creure que no ho agafés abans ...'). I, sobretot, practiqueu l’hàbit subjacent més important de tots: la confiança per admetre: “Això és el que he escrit avui, amb tota la seva imperfecció”.
Jo faig mentor a molts aspirants a escriptors. Alguns dels correus electrònics més freqüents que rebo provenen d’aquells que volen convertir l’escriptura en la seva carrera, però tenen por de compartir qualsevol cosa que hagin escrit: “Simplement sento que encara no hi sóc. Vull debutar quan estigui a punt.
Anna Popplewell i Sam Caird
Puc donar-vos una veritat brutal?
Ningú t’espera. I mai estaràs a punt.
Tots els artistes tenen por de que allò que han fet avui no sigui prou bo i, si ho comparteixen, què passarà cinc, deu anys després, quan mirin enrere? Tothom no es riurà del mal que és? No serà una desgràcia?
Aquesta és sens dubte una manera de mirar-ho. Però, sincerament, no ho veig gens així.
De fet, no hi ha res que gaudeixi més que mirar enrere sobre alguna cosa que vaig escriure anys enrere i veure on es trobava el meu estil d’escriptura, en aquell moment. És com presenciar una versió més jove de mi mateix i puc veure, amb infinitat de claredat, com he millorat des de llavors.
5. La humilitat de reduir el que perd el temps del lector.
Fa poc vaig tenir un contacte amb mi que va descriure el meu estil d’escriptura com a “minimalista”.
Mai m'ho havia pensat així, però és una paraula precisa.
A alguns escriptors els encanta la descripció. Volen que vegeu cada fulla d’herba, cada fulla de l’arbre, cada gra llarg i sinuós del tronc d’arbre convertit en taula de cuina. A altres escriptors els encanta el diàleg. Volen que parlin i parlin els seus personatges, com si les seves veus estiguessin forrades d’or i un plaer escoltar-les indefinidament. Alguns escriptors viuen segons els fets i acoloreixen els seus paràgrafs amb estadístiques i notes a peu de pàgina i informació diversa destinada a afegir més profunditat al tema en qüestió. I alguns escriptors només volen surar sobre el seu flux de consciència, deixant que les seves paraules guien el camí sense intervenir mai i prenent una decisió conscient d’aturar-se i passar al següent moment o moment del temps.
Per a cadascú, però per la meva experiència (i he escrit prop de 2.000 peces en línia), els lectors del món digital només tenen tanta paciència.
Només volen que arribeu al punt: els programes de Netflix ho fan addictiument bé.
Part de l’escriptura a l’era digital significa entendre el vostre públic, i els lectors actuals amb prou feines tenen la paciència de passar un tweet de dues frases o un vídeo de Snapchat de set segons.
Els paràgrafs i els paràgrafs de descripció estàtica són molts dels que cal demanar als lectors actuals, i molts escriptors fracassen perquè es neguen a ajustar-se.
6. El domini de múltiples veus.
Com a escriptor independent, la capacitat d’escriure amb diverses veus serà la vostra habilitat més valuosa (i més fàcil d’obtenir ingressos).
Hi ha dotzenes de veus diferents que un escriptor hauria de perfeccionar al llarg de la seva carrera, incloses totes les veus d’escriptura que cal desplegar per comercialitzar-vos efectivament com a escriptor.
Hi ha un art per escriure còpies de venda, un art per escriure seqüències de correu electrònic, un art per escriure publicacions a les xarxes socials que poden deixar un impacte en un lector en tres o quatre frases. Hi ha un art per escriure articles que promocionin subtilment el vostre treball, un art per escriure llibres electrònics que els lectors voldran descarregar. I la raó per la qual és tan important nodrir aquestes veus centrades en el negoci és perquè, o bé aprendràs a fer-ho per tu mateix, o hauràs de contractar algú (com jo) que ho faci per tu.
Part de ser un escriptor d’èxit a l’era digital significa ser més que un escriptor.
També heu de ser el director creatiu, el venedor i l’estrateg de les xarxes socials.
7. La voluntat de ser alhora artista i empresari.
Realment crec que tots els artistes actuals també han de convertir-se en empresaris, si volen tenir èxit de manera independent.
Aquesta doble especialització és probablement l’habilitat més difícil d’adquirir per un artista. Són dues forces oposades, ambdues lluitant cap a objectius molt diferents. Com a artista, voleu expressar-vos i escriure allò que us sembli més veritable. Com a empresari, sempre busqueu el que tindrà un bon rendiment, tingueu ressò entre els lectors i, finalment, vendreu.
Com algú que va passar anys facilitant converses imaginàries entre ambdues parts de mi mateix (l’artista i l’empresari) a la recerca de l’equilibri, vaig trigar molt a entendre que no es pot tenir una sense l’altra.
No es pot convertir en un escriptor (o en un període d’artistes) d’èxit a l’era digital sense una certa sensació de consciència de com funciona el món empresarial.
L’empresari que tens és la part que vols que aparegui a les reunions. L’emprenedor és el que voleu negociar acords, contractes, oportunitats i molt més. L’emprenedor és el que voleu potenciar per protegir el vostre artista interior i tenir el coneixement pràctic del món dels negocis, de manera que no us renuncieu al 80% de la propietat del vostre treball, o pitjor encara, escrivint pel salari mínim.
Sóc escriptor, per sempre. És qui sóc al meu cor. No m’imaginava anar un sol dia sense trobar un lloc tranquil per escriure alguna cosa, res, que sentís.
Però si no hagués perfeccionat les meves habilitats com a empresari, podria estar buscant Craigslist per a la propera oportunitat d’escriure articles per 25 dòlars per estel.
No es tracta de ser un o l’altre: un artista o un empresari.
Tenir èxit, punt, consisteix a entendre les regles del joc perquè puguis fer allò que més t’agrada, segons els teus propis termes, durant la resta de la teva vida.
