Abans d’un gran drama de Hollywood com Franctirador americà pot animar els crítics de la pel·lícula i encisar els membres de l'Acadèmia, normalment travessa l'escriptori de Nick Temple. Els equips petits de Comodí , la seva empresa amb seu a Culver City, Califòrnia, solen necessitar aproximadament una setmana després d’haver vist una pel·lícula, o prou, per reunir-ne l’arc i la trama. El seu treball: reduir les dues hores de material en un intens tràiler de dos minuts que es convertirà en una peça crucial, potser el peça crucial: de l'estratègia general de màrqueting de pel·lícules d'un estudi.
Quan un tràiler canta realment, el seu impacte pot ser enorme. A mitjan febrer, Franctirador americà ha recaptat més de 307 milions de dòlars a les taquilles dels Estats Units. També s'ha convertit en el segona pel·lícula amb més recaptació de R De tots els temps. Evidentment, hi ha moltes coses que es dediquen al màrqueting d’una pel·lícula, però Wild Card obté el mèrit de produir aquest tràiler inquietant i aturdidor:
Patrimoni net de Paul Wahlberg 2015
Temple's Wild Card, una botiga independent especialitzada en publicitat cinematogràfica, també està darrere dels tràilers Ininterromput , Èxode: déus i reis , Malèfic , L'alba del Planeta dels Simis , Lincoln , El gràn Gatsby , i molts altres. No està malament per a un noi que no té formació formal en edició de vídeo.
Graduat al Middlebury College de Vermont, Temple va arribar a Hollywood el 2001 de la manera que fan la majoria dels trasplantaments: amb el cor decidit a trobar un camí cap al negoci del cinema i enamorant-se ràpidament de l’estat blanquejat pel sol. Després de treballar amb alguns treballs d’estudi de baix nivell, va gravitar cap a l’edició de pel·lícules. En concret, l'art aparentment arcà de tallar remolcs.
'Em vaig enamorar de la idea de prendre material i intentar crear un missatge amb ell', diu. Algunes molèsties persistents de col·legues ajupides a les badies d'edició el van ajudar a aprendre els conceptes bàsics. El seu primer gran descans va ser quan treballava a Trailer Park Inc. i va tallar el lloc del Super Bowl per a la pel·lícula de Steven Spielberg del 2005, Guerra dels mons . Spielberg li va encantar, diu Temple, i una cosa va conduir a una altra: 'Comences una relació i només es construeixen'.
Temple va fer un petit pas cap a aventurar-se pel seu compte el 2007 en col·laborar amb la companyia de màrqueting de Hollywood Cimarron Group. L’empresa, que ha tancat des d’aleshores, li va donar espai per a oficines i suport a l’oficina mentre el seu equip de quatre editors tallava els tràilers per a un grapat de clients. Però, tres anys després, va decidir que necessitava la seva pròpia botiga. Va començar a acostar-se als inversors i la seva recerca el va portar al banc per obtenir bons préstecs a l’antiga. 'Em va permetre construir l'empresa pensativament', diu Temple. 'Només volia assegurar-me que la visió no es basés en la devolució dels terminis financers'.
Va ser una aposta intel·ligent. Wild Card ha anat creixent des de la seva fundació i continua sent una de les poques botigues de publicitat de pel·lícules de l'editorial independent a L.A.La companyia compta amb prop de 50 empleats i retalla els tràilers de més de 30 pel·lícules a l'any.
Jason Whitlock alçada i pes
Reflexionant sobre l’èxit de Wild Card i el seu camí com a empresari, Temple diu que és crucial provar contínuament coses noves. Per exemple, s'especialitza en drames, pel·lícules d'acció i superproduccions d'estiu, però una vegada va intentar tallar un tràiler d'una comèdia romàntica. Va ser un desastre. 'Torneu a posar-me Diehard ! ' recorda haver pensat. No necessiteu un altre joc de mans Com perdre un noi en 10 dies . ' Un experiment fallit, segur, però el va ajudar a trobar el seu focus.
Per als no iniciats és fàcil pensar en aquests tràilers com simplement resums de pel·lícules molt breus. Però parleu amb Temple sobre el seu procés d’edició i ràpidament sabreu que hi ha un art complicat a l’hora d’elaborar una presentació de llargmetratge en 120 segons. 'Els millors tràilers creen un impacte immediat que suscita preguntes i intriga el públic, però no en regala tant que senten que poden connectar tots els punts', diu. Requereix de fortes habilitats per explicar històries i un sentit agut del que fa que el públic cridi l'atenció. Consulteu com ho fa Temple.
Penseu com el vostre públic.
'Al principi sembla una indulgència, però vam construir aquest teatre molt bonic' a les oficines de Wild Card, diu. Abans que els editors puguin pensar com a editors, primer han de veure la pel·lícula com ho faria el públic. Per tant, aquí és on van a escapar dels seus escriptoris i experimentar la pel·lícula com a espectadors. També els permet escoltar com reaccionen els uns als altres davant de moments de la pel·lícula, cosa que els pot ajudar a aïllar els clips clau més endavant.
Posa el to.
Normalment, quan Temple i el seu equip reben una pel·lícula o 'diaris' del rodatge, el material arriba sense música. Així doncs, el primer pas és buscar la banda sonora adequada per contraposar-se a la història i evocar l’estat d’ànim adequat. (Tingueu en compte com s'utilitza tant la música com el silenci a Franctirador americà tràiler per crear suspens.) També és quan l'equip de Wild Card té cura de no utilitzar convencions que donin la impressió que el públic està sent comercialitzat. Per exemple, les veus en off són en gran part una cosa del passat. Avui els cinèfils són 'més astuts i coneixen les convencions', diu, i això significa que 'es pot estar més moderat'.
quina nacionalitat és Lionel Richie
Lineal no sempre és millor.
'Heu d'aconseguir que la gent deixi de menjar els seus Twizzlers. Teniu entre 30 i 40 segons per enganxar-los ', diu Temple. No suposeu que haureu d’utilitzar aquest temps per començar al principi de la història perquè els oients sàpiguen on aneu. Temple, en canvi, busca moments inesperats. 'Deixeu-los aterrar i respirar', diu. Podeu deixar que el públic ompli alguns espais en blanc, però assegureu-vos que el vostre missatge i les vostres intencions són clares.
La primera impressió més punyent és la mediocritat.
'Ser ordinari' és possiblement la manera més senzilla d'enfonsar un remolc, diu Temple. 'Heu de dir, mira, mireu aquí, molt fort i audaç'. Això s'aplica a la quantitat que publiqueu al públic prèviament. Per tant: sigueu audaç, però sigueu audaç amb criteri. Enviar massa clips al públic abans que es llanci una pel·lícula us costarà perdre l'impuls i la expectació.
Temple també afegeix una altra dimensió al negoci. De fet, s’ha unit amb el director Ridley Scott i la seva productora RSA Films per llançar una empresa anomenada 3:00 per experimentar amb campanyes de màrqueting a les xarxes socials i extensions de marca per a pel·lícules. L’esposa i companya de negocis de Temple, Allison (que anteriorment supervisava la divisió de contingut creatiu de Fox), gestionarà les operacions del dia a dia.
Mentrestant, vol mantenir el comodí a una mida que no comprometi la qualitat del treball. A més, vol mantenir les seves pròpies mans en algunes de les edicions, cosa que no podria fer si dirigís una botiga de 300 persones. 'Gestionar persones creatives és gairebé impossible', diu. 'El que els fa grans és que estiguin bojos', diu el noi que té el seu negoci, dirigeix un equip, fa la seva pròpia edició i llança una segona aventura.
Les pauses del temple. 'Ho entenc', afegeix. 'Jo també ho sóc'.
