Sortir amb un nom per a la vostra marca és difícil.
Essencialment, esteu configurant tota la identitat de la vostra marca amb una única decisió. És com posar nom a un nen: es quedarà amb el vostre negoci la resta de la seva vida.
Aquesta decisió significativa no s’ha de prendre a l’instant, a la lleugera ni amb un abandonament imprudent.
Aquí teniu el meu consell.
1. Claredat: no envieu missatges mixtos.
El so i la sensació del vostre nom de marca han de suggerir de què tracta la marca.
Per exemple, si la vostra marca és NomNom, això suggereix menjar. NomNom hauria de fer-ho no ser el nom d'un SaaS de serveis financers. Això seria confús i poc encoratjador.
Aconseguir claredat, feu una llista de les paraules clau de moda rellevants del vostre sector o nínxol. Si esteu creant un SaaS financer, és possible que tingueu una llista que inclogui 'números', 'fulls de càlcul', 'comptabilitat' o 'llibres'.
Una barreja de paraules rellevants farà que el vostre cervell tingui un nom rellevant. Potser és així Llibres frescos van arribar amb el seu nom.
2. Descriptiu: feu que el nom vengui la identitat de la marca.
De la mateixa manera que el nom de la marca ha de tenir claredat, també ha de ser descriptiu. El nom ha de descriure la indústria, l'actitud, l'enfocament i els objectius de l'empresa.
Això no vol dir que la vostra marca hagi d’enumerar el producte o servei. En el seu lloc, hauria de captar l’essència, l’experiència i els beneficis de la marca d’una manera obliqua o suggerent.
Amazon, per exemple, va escollir un nom que connotés un creixement massiu i un servei global. La meva marca, Quicksprout , suggereix un creixement ràpid.
3. Memorable: ha de ser fàcil de recordar.
El cervell humà és notori dolent en recordar noms . Per què? El cervell emmagatzema noms a la seva memòria de treball o a curt termini. A la vida ordinària, la nostra memòria de treball es pot comparar amb el nostre escriptori. Manté la informació sobre la qual treballem activa i present durant un temps, però té massa finestres obertes i el sistema comença a fallar.
L’inconvenient de la memòria de treball és que no podem fer un seguiment de tot alhora, així que oblidem les coses.
Per ser memorable, un nom de marca hauria de contrarestar la tendència del cervell de fàcil a fàcil. Com ho fas? Ancorant la marca a un altre sentiment, actitud o sensació.
què és la raça hannah davis
Hi ha diferents tipus de memòria. Si la vostra marca pot estimular dos tipus de memòria, per exemple, una física sensació i una memòria emocional, és més probable que el cervell ho recordi.
Aquí teniu alguns suggeriments per crear una marca memorable:
- Feu-lo breu (es parla a continuació).
- Feu que sigui únic (que es descriu a continuació).
- Utilitzeu paraules o sons coneguts.
4. Curt: ha de ser fàcil de recordar (part 2).
Un dels articles més citats en psicologia té aquest títol casual: 'El número màgic set, més o menys dos'.
Els investigadors afirmen que el cervell no pot fer malabars amb molta informació alhora. Tot i que la capacitat màxima del cervell és pràcticament il·limitada, encara s’enfronta a reptes per emmagatzemar, processar i retenir simultàniament trossos d’informació selectes.
No carregueu el cervell amb massa informació. Un breu nom de marca augmenta la memorabilitat, la fluïdesa de la parla i la captivitat.
estan relacionats amb Brian i Chip Kelly
Uber, IBM, Buffer, Apple: la brevetat és una bellesa.
5. Senzill: facilita l'ortografia.
No intenteu ser simpàtics creant un nom de marca que sigui una falta d’ortografia d’una paraula comuna. Això només confondrà la gent i evocarà mals records d’abelles ortogràfiques desagradables.
Aquí hi ha una mica de sala de moviments. Si la vostra falta d’ortografia és tan dràstica que bàsicament creeu una paraula nova, això podria estar bé.
Hipmunk, per exemple, és una marca que sacrifica l’ortografia, però que infringeix les expectatives o la gramàtica convencional. (Veieu què hi vaig fer?)
6. De moda (ish): no seguiu els suggeriments obsolets
Un nom de marca ha de tenir un estil de moda si connecta amb gent de moda. I, no obstant això, no voleu desviar-vos massa en aquesta direcció.
Perquè no? Perquè demà un nom de marca que estigui de moda avui podria quedar totalment obsolet. Voleu tenir un nom que perduri els propers cinc anys.
Els consells obsolets per a la creació de noms de marca inclouen identificar els noms de domini disponibles i triar el vostre nom de marca en funció d’això. Això no és tan important com abans, sobretot a causa dels avenços de SEO i senyals de marca.
Encara ho hauries de fer escolliu el vostre nom de domini de manera estratègica , però no debiliteu el vostre nom de marca en funció de la disponibilitat del nom de domini.
7. Únic: sí, ha de ser únic.
Hi ha raons neurològiques per les quals la vostra marca ha de ser única. Mentre no sigui massa salvatge fora de la paret, un nom de marca únic pot quedar-se en la ment de les persones com una rebava en un mitjó de senderisme.
Tot i això, les raons empresarials per a una marca única són encara més convincents. Quan una empresa entra al mercat, competeix per un intercanvi mental entre el públic objectiu. Si no els crida l’atenció, està condemnat.
A més, a mesura que els senyals de marca augmenten a l’espai de màrqueting digital, la pròpia existència de la marca depèn de la seva identitat única.
No ascendireu a la classificació i no el trobareu els motors de cerca si trieu una paraula llisa de vainilla com 'espurna' o 'martell'. Heu de diferenciar-vos creant una paraula o combinació de paraules completament nova que no trenqui les regles cardinals de Simple, Short i Memorable.
8. Atractiu: el nom de la marca ha de connectar amb el vostre públic objectiu.
Dir que un nom de marca ha de ser 'atractiu' és un consell bastant senzill. Evidentment, oi?
És per això que el presento: un nom de marca no ha de ser simplement 'atractiu' en general (que és difícil d'aconseguir), sinó que ha de ser atractiu en particular per al públic objectiu de la marca.
Per tant, per obtenir el nom de marca perfecte, primer haureu de considerar a qui voleu arribar. Quin és el seu idioma? El seu estil? La seva edat? Els seus ingressos? La seva educació? El seu nivell de sofisticació? El seu interès? La seva visió religiosa? La seva preferència de marca?
és el single de les llistes de zak 2016
Agafeu la marca VineMofo. Aquesta marca posa a zero la població mil·lenària, progressiva i hipster; no es dirigeixen als coneixedors del vi baby boomer, no amb una marca així.
Recomano no triar una paraula de vocabulari rudimentària i estàndard. Uber es pot perdonar perquè no és una paraula habitual. Es pot perdonar a Apple, perquè són enormes.
Fes la teva pròpia paraula a la portmanteau.
La vostra marca és un producte en si mateix. Cal vendre això. Comunica el valor, el propòsit i la identitat del vostre negoci. Quan pugueu connectar els punts entre el vostre públic i el vostre nom de marca, obtindreu un atractiu real.
9. Durador: més que el vostre propi nom
Estaria bé que la vostra marca us sobrevisqués. Una marca pot tenir un efecte revolucionari en una generació. Quan aquesta marca està indissolublement lligada a un sol individu, és menys probable que ho faci.
Amb tot el respecte a Walt Disney, suggereixo triar un nom que pugui perdurar al costat de vosaltres, a part de vosaltres i molt després d’haver anat.
Conclusió
Quan escolliu un nom, enganxeu-vos-hi. Arriba un moment a la vida de totes les empreses que s’enfronten a una crisi d’identitat: un canvi en el producte, el màrqueting, la consciència, l’estratègia o algun altre aspecte fonamental del negoci.
Podeu canviar la vostra marca, modificar el vostre logotip i canviar el vostre enfocament, però proveu de no canviar el nom de l'empresa. Això crea malestar massiu.
Per aquest motiu, trieu una marca que us agradi, a més de complir tots els requisits anteriors. El nom us ha de recordar per què vau iniciar el vostre negoci i transmetre aquesta emoció al vostre públic.
Com va triar el nom de la seva marca?
