Els executius d’Estée Lauder i L’Oréal, després d’haver invertit centenars de milions de dòlars en campanyes publicitàries de famosos, podrien comprovar com Emily Weiss emociona sense esforç els Millennials per un dels nous productes de la seva empresa. Amb noms com Wowder (pols facial) i Cloud Paint (rubor), 'ara les noies busquen a Google les nostres marques comercials', intentant comprovar el que podria ser la pròxima versió de Glossier, explica Weiss, el fundador i CEO de la innovadora innovació de bellesa que va experimentar el 600 per cent creixement interanual del 2015 al 2016.
Una estètica sense esforç és el que inicialment va atreure a un seguidor tan devot a Into the Gloss, el primer Vogue blog de l’assistent, on va vessar secrets com obtenir pell rosada. Aleshores, el 2014, Weiss va sorprendre els seus lectors llançant una marca de bellesa, impulsada per una màquina envejable i fandom: cada vegada que es basa en la ciutat de Nova York Més brillant revela un producte, una brigada de devots inunda les xarxes socials amb un broll col·lectiu. Weiss canalitza aquesta passió cap a un nou 'programa representatiu' d'uns 500 entusiastes del Glossier que guanyen una comissió pels productes que venen. Weiss diu de les seves ambicions: 'L'objectiu és convertir-se en la Nike de la bellesa'.
Nota de l'editor: El següent és un extracte addicional de Inc. entrevista amb Emily Weiss sobre l'estratègia de llançament del producte de la seva empresa.
quant és d'alt en james rodriguez
Blanc: Glossier es basa en la paraula 'dossier' i tractem cada producte com si fos un número nou. És gairebé com, segons el que llegeixi o el que recopili, ja sigui una sèrie de llibres de Harry Potter o una sèrie de llibres Vogue revistes: crea aquest sentit de comunitat al voltant d’aquesta història i llegat, i una basada en la següent.
Mai hem llançat dos productes de la mateixa manera. Amb Wowder, bàsicament vam fer el que potser no faria cap marca. Es va convertir en una caça del tresor, on els nostres seguidors deien: 'Què és aquest Wowder que veiem que fan servir tots els nostres maquilladors i YouTubers preferits? D’on ve Wowder i per què no el puc comprar? Estic buscant Google i no el trobo.
A l’octubre, llançarem el perfum anomenat Glossier You, i els nostres clients estaran molt involucrats en el llançament. Es llançarà al lloc web, però el mes anterior enviarem mostres en cada comanda que surti. Amb sort, els nostres clients l’oloraran, en faran fotos i en faran contingut. Així, els clients de Glossier s’estan convertint realment en co-creadors de la nostra campanya per portar aquesta fragància al món, que és un enfocament totalment diferent del que vam fer per a Boy Brow o els dissimuladors, de manera que tot, cada llançament, és bastant específic.
Tot és fer feliç a les noies, per això som aquí. Volem crear coses increïbles que tinguin un gran impacte, fins i tot més enllà de l’eficàcia del producte, però realment en el vostre dia, a la vostra vida.
EXPLORA MÉS Empreses fundadoresRectangle
