Quan Garrison Keillor, escriptora i presentadora de ràdio ja retirada, es va veure atrapada per les tempestes d’assetjament sexual que han canviat si no s’acaba un nombre creixent de carreres, la Ràdio Pública de Minnesota (MPR) va decidir prendre mesures estrictes.
Entre altres coses , l'organització va canviar el nom de A Prairie Home Companion , el programa de varietats de ràdio que havia funcionat durant dècades i que ja estava sota les administracions d’un nou amfitrió, Chris Thile. MPR volia una nova marca que pogués trencar un darrer empat amb Keillor. Per no dir res de la realitat pràctica que tenia el dret al nom i la capacitat d’emetre contingut arxivat. (I l’anunci inicial de MPR sobre l’acomiadament de Keillor feia sonar que el canvi de nom i el cessament de la distribució de contingut antic formaven part dels seus passos curatius. Tant per fer un gir de relacions públiques).
Però les marques són fràgils i aquesta només va tocar terra i es va destrossar.
Com Thile va esmentar anit a la inauguració del programa, el nou nom és Viu des d’aquí . Seria difícil aconseguir una marca més anodina i buida. Aquest és el tipus de preparació que podria adoptar un satíric burlant-se d'aquesta producció.
Una marca ha de defensar i fins i tot dir alguna cosa. Prairie Home Companion va ser elaborat amb intel·ligència. La porció 'Prairie' parlava amb el Midwest, un element crític. Com Sam Anderson va escriure a Slate fa més d’una dècada , va ser una anàlisi intel·ligent de la bretxa del mercat.
Quan va començar com a escriptor i amfitrió de ràdio a principis dels anys setanta, les principals regions nord-americanes havien estat mitificades a fons: hi havia el Mississipí de Faulkner, la Califòrnia de Steinbeck i la Nova York de tothom. Però el Midwest era, relativament parlant, una pissarra en blanc. Igual que Faulkner, Keillor va inventar un territori fictici - un mític llogaret de Minnesota anomenat Lake Wobegon, 'la petita ciutat que el temps va oblidar i que les dècades no poden millorar' - i va dedicar la seva carrera a explorar-lo.
La part 'Home Company' evocava l'antiga publicació Home de la dona que va des de la dècada de 1870 fins a la dècada de 1950 i proporcionava ficció, històries d’interès general i altres coses per interès i diversió. L'elecció de Keillor va invocar un entorn tan atàvic per a un públic modern que va esdevenir atemporal i va permetre que l'espectacle florís durant molts anys.
Un company també és fiable, amb el qual es pot comptar, fins i tot quan de vegades resulta avorrit.
No és que no hi hagués problemes. El l’edat mitjana d’escolta era de 59 anys al final del seu regnat, el que significava que perdien públic més jove i la seva longevitat futura. La mida de l'audiència també baixava fins als 3,1 milions, una pèrdua de mig milió en cinc anys.
Tanmateix, el fitxer la nova versió ha baixat a 2,6 milions des del 2016. És evident que algú buscava un company diferent
Una nova marca forta pot ajudar, però les marques no són només col·leccions de cartes. Haurien de defensar alguna cosa ... dir alguna cosa. Live From Here no ho fa, a part d’indicar que es produeix davant d’un públic en directe en algun lloc o altre, cosa que és cert en molts espectacles. Ahir a la nit, Thile va dir: 'En directe des d'aquí es tracta que la gent faci coses boniques i les comparteixi amb el nostre públic en temps real. El fet que l'espectacle estigui en directe, on tot sigui possible, forma part del que el fa tan especial '.
Perquè tot no és possible si un programa no és en directe. I, tècnicament, com que aquesta es retransmet, també es grava.
Però això no és ni aquí ni allà, de la mateixa manera que el nou nom de marca, que no dóna una idea del que es pot escoltar i, per tant, trenca una de les regles cardinals de la marca: la necessitat d’associar-se amb allò que el mercat objectiu pot esperar. i anticipar-se.
pares de Willie Cauley-stein
En el procés d’intentar netejar-lo d’associació amb un occidental reticent i talentós, MPR va deixar caure la bola i va deixar les peces al terra.
