El dimarts 9 de juny, els Rolling Stones reediten oficialment el seu clàssic àlbum de 1971, Dits enganxosos . Fins i tot si no sou fan de la banda, podeu recollir alguns recordatoris sobre la resolució de problemes creatius a partir del disseny de Dits enganxosos coberta.
Què podria ser tan especial en la portada d'un àlbum, us pregunteu? Al llarg de la història de la música gravada, les portades han estat generalment una superfície quadrada de 12 x 12 polzades per a formes d’art bidimensionals. Normalment, la superfície és una foto de la banda o artista. En altres casos, la superfície és una foto, un esbós o una pintura que representa temes de l'àlbum o la marca desitjada per l'artista (pensem en el prisma de Pink Floyd). En rars casos, els artistes han utilitzat superfícies monocromàtiques (la de Beatles Àlbum blanc i de Jay-Z L’Àlbum Negre ).
Del que destaca Dits enganxosos és que no era una superfície bidimensional. La portada original, dissenyada per Andy Warhol, venia amb una cremallera funcional: una pestanya que sobresortia d’una foto de cintura cap avall d’un model masculí prim que portava texans. Si tiréssim cap avall la pestanya i obrí la cremallera, trobareu al darrere la imatge de calçotets de cotó blanc. Yowza.
Aquest no va ser un fet fàcil de dissenyar ni de fabricar el 1971. El dissenyador Craig Braun, que va crear l’envàs, va dir recentment a Noticies de Nova York sobre els reptes:
Fins i tot amb un tros de cartró protector que separava cada àlbum, el primer enviament de discos va arribar als minoristes amb alguns danys. A causa del pes dels àlbums apilats durant el transport, la cremallera d'un disc discava el vinil a la part superior, just a les ranures de 'Sister Morphine', la tercera pista de la cara B.
Braun va haver de trobar una solució. 'Vaig tenir aquesta idea que potser, si la cola estava prou seca, podríem fer que les velles petites al final de la cadena de muntatge estiressin la cremallera prou cap avall perquè la part rodona arribés a l'etiqueta del disc central', va dir. el Temps . 'Va funcionar i va ser encara millor veure la cremallera tirada a la meitat'.
És un exemple perfecte de desafiaments dels paradigmes existents. En un entorn empresarial, això és el que això significa: no us deixeu embolicar per definicions i expectatives. Els Rolling Stones van desafiar i canviar la història de la música amb una portada d’àlbum tridimensional i interactiva, interactiva abans que aquesta paraula tingués connotacions d’alta tecnologia. (Tot i que els Stones, al seu favor, han creat un fitxer Dits enganxosos lloc on els fans puguin tirar endavant una cremallera virtual.)
Breaking Out of the Box
En les darreres setmanes, Amazon va trobar una manera creativa de desafiar paradigmes de llarga durada sobre envasos: va començar a utilitzar les superfícies de les seves caixes d’enviament com a espais on tercers podien anunciar-se. Concretament, les inconfusibles caixes de 'somriure' d'Amazon ara funcionen com a cartelleres de la propera pel·lícula minions , vencida el 10 de juliol.
Les caixes són de color groc brillant i estan decorades amb personatges de la pel·lícula. Els clients també s’hi dediquen: les fotografies de les caixes estan rebent compartit a totes les xarxes socials, part d’un sorteig d’etiquetes (#MinionsBoxes) per guanyar una targeta regal de 1.000 dòlars d’Amazon. A cada quadre hi ha l'URL: amazon.com/minions, que és, per descomptat, una destinació minions -Productes relacionats.
Va dir Satish Jindel, president de SJ Consulting Group, una empresa d’investigació de la indústria de paqueteria el Wall Street Journal que és la primera vegada que una entitat de comerç electrònic o una empresa naviliera posa publicitat de tercers als seus paquets. Creu que la innovació ajudarà a Amazon a compensar els costos de l’enviament gratuït que recentment va començar a oferir productes petits de menys de 10 dòlars.
Intel·ligentment, Amazon va aconseguir un equilibri entre les promocions minions i promocionant-se. Tot i que es diferencien pel seu color groc i les seves representacions minions caràcters, les caixes encara es marquen clarament com a caixes d’Amazon amb el logotip i l’URL d’Amazon. De la mateixa manera, els Rolling Stones van ser intel·ligents a l'hora d'estampar la seva pròpia etiqueta al Dits enganxosos coberta. Literalment: el nom de la banda s’estampa amb tinta vermella als malucs del model masculí revestit de mezclilla. Era un disseny de Warhol i un paquet de Braun, però 'The Rolling Stones' és només el nom que veureu a la portada.
Aquí es troba una segona lliçó: podeu desafiar paradigmes de llarga durada, però no descuideu la vostra pròpia marca en el procés. Una de les empreses que destaca per això és Zumba Fitness, els líders de la qual busquen constantment vincles potencials per a la seva marca. 'De fet, està confinat per idees per a noves classes (Zumba Gold per a baby boomers), música (el primer CD de Zumba Fitness Dance Party va ser platí a França), roba, concerts de fitness i videojocs', escriu Don Sull a McKinsey Insights .
El llibre recent de Sull, ' Regles simples: Com prosperar en un món complex, ' coautor amb Kathleen Eisenhardt, assenyala que els fundadors de Zumba utilitzen dues regles bàsiques per a la detecció dels lligams. En primer lloc, qualsevol vinculació ha d’ajudar els instructors de Zumba a atraure i atraure clients. En segon lloc, la idea ha de 'lliurar FEJ (pronunciat' fedge '), que significa' alegria alliberadora i electrizant 'i que distingeix Zumba de la filosofia' sense dolor, sense guanys 'de moltes classes de fitness', escriu.
quant val jack osbourne
En altres paraules, la idea ha d’estar alineada amb la missió principal de Zumba: fer exercici agradable. Els executius d'Amazon no han utilitzat el terme FEJ, però també era important per a ells que el minions el vincle va crear una experiència alegre. 'Estem encantats ... de portar més màgia de Minions a l'experiència de compra d'Amazon i de l'oportunitat de delectar aquests fans a través d'experiències als nostres llocs i, en molts casos, a casa seva mitjançant caixes amb la marca Minions. ', Va dir al vicepresident del grup Amazon Media Seth Dallaire Los Angeles Times .
De la mateixa manera, només hauria empès una funda innovadora Dits enganxosos fins ara. Les cançons també havien de produir una 'alegria alliberadora i electrizant'. I, per la majoria de casos, ho van fer: l'àlbum va arribar al número 1 tant als Estats Units com a Anglaterra. Més de 40 anys després, els Rolling Stones ho són encara de gira al darrere. 'No és simplement un dels àlbums més grans de l'època del rock, sinó que representa tot el que tracta el rock and roll'. Roca que roda explica Anthony DeCurtis, editor col·laborador USA Today . 'Avui és tan fort i inquietant tan plenament com el dia que va sortir'.
