Quan globalitzeu una marca, sempre és una bona idea comprovar si el vostre nom, logotip o etiqueta significa alguna cosa diferent a les regions on s'està expandint. Aquests són els 20 pitjors exemples que van descuidar aquest pas crucial de màrqueting:
- Braniff International va traduir al castellà un eslògan que promocionava els seus seients finament entapissats 'Fly in Leather' com a 'Fly Naked'.
- Clairol va llançar un ferro curling anomenat 'Mist Stick' a Alemanya, tot i que 'boira' és argot alemany per adob.
- Coca-Cola El nom de la marca, quan es va comercialitzar per primera vegada a la Xina, de vegades es va traduir per 'Bite The Wax Tadpole'.
- Colgate va llançar pasta de dents a França anomenada 'Cue' sense adonar-se que també era el nom d'una revista pornogràfica francesa.
- Coors va traduir el seu eslògan 'Converteix-lo en fluix' al castellà, on és un terme col·loquial per tenir diarrea.
- Al mateix temps, Electrolux va comercialitzar les seves aspiradores als EUA amb l’etiqueta: 'No fa res com un Electrolux'.
- Ford va equivocar-se quan va comercialitzar el Pinto al Brasil perquè el terme en portuguès brasiler significa 'petits genitals masculins'.
- L'etiqueta de Frank Perdue, 'Es necessita un home dur per fer un pollastre tendre', es va traduir al castellà com 'Es necessita un home estimulat sexualment per fer un pollastre afectuós'.
- Gerber va comercialitzar aliments per a nadons a l’Àfrica amb un nadó bonic a l’etiqueta sense saber que, a Etiòpia, per exemple, els productes solen tenir imatges a l’etiqueta del que hi ha a dins, ja que molts consumidors no saben llegir.
- Els productes Ikea es van comercialitzar a Tailàndia amb noms suecs que en llengua tailandesa signifiquen 'sexe' i 'arribar a la tercera base'.
- KFC va fer que els consumidors xinesos tinguessin una mica de por quan es va traduir per 'llepar bé els dits' com 'menjar-se els dits'.
- Mercedes-Benz va entrar al mercat xinès amb la marca 'Bensi', que significa 'pressa per morir'.
- Nike va haver de recordar milers de productes quan una decoració destinada a semblar el foc a la part posterior de les sabates s'assemblava a la paraula àrab de Allah.
- Panasonic va llançar un PC preparat per a la web amb un tema Woody Woodpecker amb el lema 'Touch Woody: The Internet Pecker'.
- Parker Pen, quan es va expandir a Mèxic, va traduir erròniament: 'No es filtrarà a la butxaca i us avergonyirà' a 'No es filtrarà a la butxaca i us farà quedar embarassada'.
- Paxam, una empresa iraniana de béns de consum, comercialitza sabó per a la roba amb la paraula farsi per a 'neu', que dóna lloc a paquets etiquetats amb 'Barf Soap'.
- El lema de Pepsi 'Pepsi et torna a la vida' es va estrenar a la Xina com 'Pepsi et torna de la tomba'.
- Puffs va comercialitzar els seus teixits amb aquesta marca a Alemanya, tot i que 'puff' és l'argot alemany d'un prostíbul.
- L'American Dairy Association va replicar el seu 'Got Milk?' campanya als països de parla espanyola on es va traduir a 'Esteu lactant?'
- Vicks va introduir les seves gotes de tos al mercat alemany sense adonar-se que la pronunciació alemanya de 'v' és 'f' fent que l'argot de 'Vicks' per a les relacions sexuals.
BTW, és possible que us hàgiu adonat que l'error de traducció més famós - Chevy 'Nova' traduït al castellà com 'No hi anirà' - no figura a la llista. És un mite urbà .
