Actualment, el poder de la publicitat és omnipresent, però Asa Candler va ser un dels primers empresaris a utilitzar-la de manera agressiva. Candler no era un inventor; no se li va ocórrer un gran nom d’empresa ni tan sols un logotip distintiu. Més aviat, el seu major èxit va ser com a venedor. Quan va comprar el control de Coca-Cola, era una beguda de gasosa font de cinc cèntims que només es venia al mercat al voltant de nou gots al dia durant el seu primer any.
Sota la vigilància de Candler, el pressupost publicitari de Coca-Cola va créixer de 100.000 dòlars el 1901 a 1 milió de dòlars el 1911. El nom de Coca-Cola va quedar arrebossat en tot: calendaris, rellotges, ventiladors i fins i tot urnes. Els farmacèutics que venien la beguda tenien escales apotecàries amb el seu nom. Es va enviar un equip de venedors ambulants de xarop de Coca-Cola per assegurar-se que els farmacèutics barrejaven correctament la beguda amb aigua carbonatada i que les seves botigues estaven adequadament adornades amb logotips i rètols de Coca-Cola. Candler fins i tot va contractar a l'actriu i cantant Hilda Clark per ser la cara de Coca-Cola, iniciant un dels primers avals de celebritats.
Els primers anuncis de la beguda deien que era 'estimulant i revigorant', mentre que un eslògan de 1905 proclamava que 'Coca-Cola reviu i sosté'. La companyia aviat es va retirar de qualsevol reclamació de beneficis per a la salut; al cap i a la fi, l’objectiu real del mercat era aconseguir que la begudes també persones perfectament sanes. Un eslògan de 1906 promocionava Coca-Cola com a 'La gran beguda nacional de temperament', que la comercialitzava com una alternativa a les begudes alcohòliques en un país que aviat entraria en la prohibició.
Jen Harley qui és ella?
Candler va ser el màxim promotor. Va regalar cupons per un got de Coca-Cola gratuït i va oferir als farmacèutics que eren reticents a vendre la beguda el primer barril d’almívar de franc. Aquests mateixos farmacèutics van tornar ràpidament com a minoristes que pagaven quan van veure com tots els clients amb cupons es passejaven.
Candler va néixer el 1851 i va treballar com a farmacèutic abans de comprar Coca-Cola a John Stith Pemberton, l’inventor del xarop dolç que serveix de base per a la beguda. El 1891, Candler havia comprat tota la companyia per només 2.300 dòlars, l'equivalent a uns 54.400 dòlars actuals. Mentre es va estendre el nom de Coca-Cola, la companyia va afegir plantes de fabricació de xarop a Dallas, Chicago i Los Angeles, a més de la seva base natal a Atlanta. A principis de la dècada de 1890, Coca-Cola era purament una beguda de font de refresc; no va ser fins que un minorista de Vicksburg, Mississeny, va començar a embotellar la beguda que es va convertir en portàtil. Tot i la perspicàcia comercial de Candler, no estava convençut que l’embotellament de la beguda fos el camí a seguir. Va vendre els drets exclusius per embotellar Coca-Cola el 1899 a dos nois de Tennessee per aproximadament un dòlar.
quants anys té la patricia belcher
El 1906 la beguda s’embotellava als Estats Units i a l’estranger, i la major part del món bevia Coca-Cola molt abans que la companyia arribés a l’eslògan 'Buy the World a Coke'. El 1919, la participació de la família Chandler en l’empresa va ser adquirida per uns 25 milions de dòlars per un grup inversor liderat per Ernest Woodruff. Candler va renunciar a la companyia el 1916 i es va convertir en alcalde d’Atlanta. També va ser un filantrop actiu fins a la seva mort el 1929.
Al llarg de la seva carrera, Candler va dedicar-se enèrgicament a copes de gats per mantenir la integritat de la marca, una missió que continua avui. Segons els informes, la fórmula secreta de Coca-Cola resideix en una volta d'un banc d'Atlanta i, el 2006, un pla per vendre secrets de l'empresa a Pepsi va aterrar tres empleats a la presó.
Tornar als grans líders
beatrice jean howard-gabel
