Si no practiqueu la diligència deguda quan es tracta de SEO local, perdeu quota de mercat per als competidors que s’ho prenen seriosament. Fins i tot podeu posar en perill el vostre propi mitjà de subsistència.
En aquest article, repassarem 27 consells importants de SEO local que us mantindran a la part superior de les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP).
1. Ordeneu el títol i la descripció
Quan es tracta dels resultats de la cerca, només teniu un breu espai per fer arribar el vostre missatge de màrqueting. Utilitzeu aquest espai amb prudència.
Assegureu-vos que el títol i la descripció promocionin la vostra marca. Eviteu termes genèrics al títol de la pàgina que no indiquin a la gent el vostre negoci.
Per exemple, podeu veure que el títol de la vostra pàgina principal és 'Inici'. Si és així, això és el que apareixerà als SERPs.
És això el que voleu que la gent vegi?
Recordeu: el títol i la descripció solen ser la primera impressió que la gent tindrà sobre el vostre negoci. Feu-ne una bona impressió.
2. Obteniu cites
Si voleu situar-vos al capdamunt dels resultats de la cerca de Google, haureu de donar a conèixer el vostre nom a través del ciberespai. Ho fas amb cites.
Què són les cites? Són llistats del vostre nom, adreça i número de telèfon (NAP) en llocs que agrupen dades empresarials. Les eines principals per a això són Yext i Moz Local.
Però també voleu estar als llocs.
Aquests llocs inclouen: Neustar, Infogroup, Factual i Acxiom.
També hauríeu de publicar el vostre NAP en altres llocs coneguts per llistar empreses, com ara Citysearch, Yelp i MerchantCircle.
3. Feu que el vostre NAP sigui coherent
Proposta: assegureu-vos que l'adreça de la vostra empresa segueixi exactament el mateix format en tots els llocs. Dit d'una altra manera, si la vostra adreça postal és 123 Main St i abreugeu la part 'street' amb 'St.', és així com s'hauria d'afegir a cada lloc.
4. Accediu a Google My Business
És clar, Google My Business és un directori igual que alguns dels esmentats anteriorment. Però és prou important que es mereixi una secció pròpia.
Primer de tot: és Google. El nom només demostra la seva importància.
Per accedir a GMB, haureu de passar per un procés de verificació que implica correu electrònic cargol. Google vol assegurar-se que sou el propietari de l'empresa i no un impostor que només afirma ser el propietari de l'empresa.
Un cop hàgiu establert que sou el propietari, és hora que us ocupeu a la vostra pàgina de GMB. Afegiu una descripció de la vostra empresa, categories, horaris i altra informació pertinent.
5. Entra a Bing Places per a empreses
No us oblideu de l’altre motor de cerca.
Bing té la seva pròpia versió de GMB, anomenada Bing Places for Business. Assegureu-vos que la vostra empresa també hi aparegui.
6. Obteniu ressenyes en línia
És tan senzill: necessiteu proves socials per convèncer la gent perquè esdevingui el vostre client.
Quina prova social té? Ressenyes positives en línia i testimonis de persones que han fet negocis amb vosaltres en el passat.
Assegureu-vos de demanar a les persones que estiguin satisfets els clients que deixin ressenyes positives a la vostra pàgina de GMB perquè altres persones les vegin. Això us ajudarà a atraure nous negocis.
7. Utilitzeu el marcatge d'esquemes
El marcatge de Schema.org és una manera de proporcionar als motors de cerca una mica més d’informació sobre la vostra empresa.
És possible que pugueu saltar a alguns dels vostres competidors mitjançant l'etiquetatge perquè molts llocs web, fins i tot a finals de joc, no l'utilitzen.
Tot i això, necessitareu una mica d’assistència professional si no sou desenvolupador web. Afegir un marcador a un lloc és un procés complicat.
8. Obteniu cobertura local
Una altra manera d’arribar al cim dels SERPs locals: obtenir cobertura local.
Establir relacions amb periodistes de negocis de la zona. Parleu-los sobre la vostra marca i la vostra missió. Feu-los saber quan teniu alguna cosa nova que oferir.
La cobertura local sovint obtindrà enllaços d’entrada al vostre lloc. Aquests enllaços d’enllaç us podrien donar un augment en el rang.
9. Obteniu enllaços d’entrada d’empreses locals que no competeixen
Parlant de backlinks, n’haureu d’obtenir d’altres llocs web d’empreses locals.
Hi ha un munt d’empreses a la vostra zona amb les quals podeu treballar regularment. Aquestes empreses probablement tenen llocs web propis.
Apropeu-vos al propietari de l’empresa amb una oferta quid pro quo: proporcionareu un enllaç de retrocés al seu lloc a canvi d’un enllaç de retrocés al vostre lloc.
Tothom guanya.
10. Utilitzeu imatges a la vostra pàgina GMB
S’ha dit que una imatge val més que mil paraules. Diverses bones imatges poden valer més de mil clients.
Feu que la gent sàpiga una mica més sobre la vostra empresa incloent fotos a la vostra pàgina de GMB. Posa una 'cara' al teu lloc.
11. Afegiu una visita virtual
Si realment voleu deixar enrere el teló i deixar que la gent es miri dins del vostre negoci, també podeu afegir una visita virtual.
Les visites virtuals són fàcils de configurar en aquesta era centrada en el vídeo. També podeu afegir el recorregut a GMB.
12. Obteniu més 'temps al lloc'
El nou algorisme d’intel·ligència artificial de Google RankBrain analitza el temps que la gent passa al vostre lloc ('temps de permanència'). Com més agrada a la gent passar la vostra pàgina web, millor classificarà el vostre lloc.
Per això, heu de publicar contingut que mantingui la gent al vostre lloc.
El contingut del vídeo és una bona manera de fer que això passi. Incrusteu alguns vídeos de YouTube que tinguin una durada mínima d’un minut i ofereixen informació valuosa.
13. No oblideu les etiquetes!
A la secció 'aboutme' de la vostra fitxa de GMB, hi ha un lloc per a les etiquetes. Utilitzeu aquesta secció per llistar totes les paraules clau relacionades amb el vostre negoci.
No us precipiteu per aquesta part. Reuneix-te amb els membres del teu equip i fes una pluja d’idees tantes etiquetes com puguis.
Mai se sap quina etiqueta marcarà la diferència.
14. Enllaç a pàgines interiors
A la secció 'sobre' de la vostra fitxa de GMB, teniu l'oportunitat d'afegir enllaços al vostre lloc web.
Assegureu-vos d’afegir enllaços a les pàgines internes del lloc. Aquesta és una bona idea si oferiu una cartera de productes o serveis.
Per exemple, si teniu un bufet d'advocats, podeu enllaçar a una pàgina que descrigui les diferents especialitzacions que ofereixen els vostres advocats (dret de família, dret de patents, dret empresarial, etc.).
15. Practicar el màrqueting de continguts
Tot i que el màrqueting de contingut se sol considerar una bona pràctica per a llocs que resulten atractius per a un públic molt més ampli, continua sent una bona manera d’obtenir trànsit local.
Recordeu que la gent de la vostra àrea cerca respostes relacionades amb el vostre nínxol. Assegureu-vos que els oferiu les respostes adequades amb articles de qualitat que es classifiquin bé als resultats de la cerca.
16. Proporcionar un servei d’atenció al client excepcional
Una manera de guanyar molts punts a la comunitat és oferint un servei al client excel·lent. Aquest rumor positiu s’escamparà al ciberespai.
Fareu que la gent canti els vostres elogis a les xarxes socials i a les ressenyes. Això us ajudarà a classificar-vos.
17. Patrocini Meetups locals
Una altra manera de generar bona voluntat a la vostra àrea és patrocinar una trobada local.
Probablement heu sentit a parlar de Meetup.com. És un lloc que reuneix persones que comparteixen interessos comuns.
Algunes d'aquestes reunions no tenen patrocinador i en necessiten.
Si decidiu patrocinar una trobada, endevineu què? Obtindreu un enllaç de retrocés des del lloc web Meetup.com.
Això hauria d’ajudar amb el SEO local.
18. Bloc sobre esdeveniments locals
Si voleu cridar l'atenció de la gent de la vostra comunitat, escriviu sobre coses que passen a la comunitat i publiqueu-les en línia.
Agregueu algunes fonts de notícies locals al vostre lector de RSS preferit. A continuació, busqueu-los i feu un blog sobre articles d’interès que creieu que atrauran l’atenció de la gent local.
Quants anys té Ryan Paevey
Per exemple, si l'equip de futbol de l'escola secundària local guanya el campionat estatal, escriviu una entrada al bloc felicitant-los.
Mantingueu contacte amb la vostra comunitat i la vostra comunitat us mantindrà en contacte.
19. Assegureu-vos que el vostre lloc tingui un bon aspecte en un dispositiu mòbil
Google no us farà cap favor si el vostre lloc és hostil per a la gent d'un dispositiu mòbil. Per això, heu d’assegurar-vos que el vostre lloc sigui sensible.
En cas que no conegueu el terme 'sensible', significa que el lloc adapta la seva visualització de manera que sigui fàcil navegar per qualsevol mida de pantalla.
Si el vostre lloc no respon, contracteu un repartidor professional que se n'encarregui ara mateix.
Consulteu la prova de Google Mobile-Friendly per veure si el vostre lloc té un aspecte fantàstic en un dispositiu mòbil.
20. Assegureu-vos que el vostre lloc es carrega ràpidament
A Google també li importa la velocitat. El vostre lloc ha de carregar-se ràpidament.
Tingueu en compte, però, que molta gent utilitza dispositius mòbils per fer cerques locals. Això es deu al fet que busquen un lloc de negocis proper al lloc on es troben i que els dispositius mòbils tinguin en compte la ubicació.
Tanmateix, moltes d’aquestes persones no estan connectades a un encaminador Wi-Fi. Utilitzen 3G o 4G.
Com a resultat, la seva velocitat de dades no és tan ràpida.
És per això que us heu d’assegurar que el vostre lloc es carregui a corre-cuita perquè les persones que utilitzen el pla de dades del seu operador puguin navegar pel web.
Aneu a PageSpeed Insights per fer una prova de velocitat del vostre lloc web.
21. Uniu-vos a la Cambra de Comerç Local
Una altra manera fantàstica de generar notícies sobre el vostre negoci és unint-vos a la Cambra de Comerç local.
Haureu d’esforçar una mica d’efectiu perquè això passi. Això forma part del cost de fer negocis.
A més de les oportunitats de xarxa de la vida real, també obtindreu un enllaç de retrocés per la vostra quota.
22. Seleccioneu una categoria descriptiva de GMB
Quan tingueu l'oportunitat de seleccionar una categoria empresarial de GMB, assegureu-vos de seleccionar-ne una de específica.
Algunes persones seleccionen 'Consultor' com a categoria empresarial. Què diu això als clients potencials?
23. Creeu pàgines de destinació específiques de la ubicació si teniu diverses ubicacions
Si teniu prou èxit per tenir diverses ubicacions per al vostre negoci, assegureu-vos de crear pàgines de destinació per a cadascuna d'elles.
Assegureu-vos d'incloure el NAP a cadascun d'ells i afegir detalls suficients i exclusius a totes les vostres pàgines perquè cap d'elles es marqui com a duplicats.
24. Afegiu casos pràctics
Una altra manera d’oferir proves socials és afegir casos pràctics al vostre lloc web. Els estudis de casos també són un contingut fantàstic que us pot ajudar a generar trànsit al vostre lloc.
El millor de tot: els estudis de casos solen involucrar clients locals. Això vol dir que la gent local que llegeix els vostres estudis de cas podria conèixer realment els actors clau implicats.
25. Utilitzeu paraules clau regionals
Si intenteu arribar a persones d'una ciutat, una ciutat o un comtat específics, assegureu-vos que optimitzeu el lloc per a paraules clau regionals.
Per exemple, si voleu arribar a la gent de Springfield, assegureu-vos que les vostres pàgines de destinació rellevants incloguin la paraula 'Springfield'. D’aquesta manera, quan la gent fa servir Google com a “lampista de Springfield”, és més probable que aparegui la vostra fitxa.
26. Utilitzeu paraules clau de cua llarga
També hauríeu d’optimitzar el vostre lloc per obtenir paraules clau de cua llarga relacionades amb el vostre nínxol.
Per exemple, si sou lampista, optimitzeu el lloc per obtenir termes de cerca més llargs, com ara 'arreglar un tub trencat', 'arreglar un vàter amb fuites' i 'arreglar una deixalleria'.
27. Optimitzeu per a la cerca per veu
Cada mes es produeixen desenes de milers de milions de cerques de veu en dispositius com Alexa, Google, Siri i Cortana. Moltes d’aquestes cerques busquen empreses locals.
És per això que hauríeu d’optimitzar el vostre lloc per a la cerca per veu.
