Després que Uyi Omorogbe va publicar el seu primer vídeo viral de TikTok a l’abril de 2020, diu, la seva marca de roba, NAS , esgotat del seu inventari minimalista d’inspiració africana menys de 72 hores després. El vídeo ara té 6,5 milions de visualitzacions i Omorogbe, de 23 anys, té 3,3 milions de seguidors a la plataforma de xarxes socials basada en vídeo.
Omorogbe atribueix l’èxit viral de NASO al moment. En lloc d'intentar vendre un producte immediatament, es va centrar en la interacció amb el seu públic objectiu primer, a l'espera de presentar la seva marca després de crear una comunitat. Diu que a TikTok, 'els vostres consumidors poden obtenir una primícia del fundador de la companyia i tenir aquesta connexió més visceral i honesta amb la marca'.
Seguiu llegint per obtenir més estratègies que la vostra empresa pot utilitzar per generar èxit viral a TikTok.
Feu riure a la gent.
Al seu primer vídeo viral, 'Emprenyant els meus pares africans, part 1' L'objectiu d'Omorogbe era atraure els nord-americans de primera generació de 16 a 35 anys. El vídeo, que presentava al jove fundador cantant una cançó de punk rock al seu pare, i la confusió que en resultava, va ajudar a mostrar la personalitat d'Omorogbe i el va fer relacionable amb el seu públic objectiu. El xoc generacional del vídeo va donar a entendre la història de la marca de NASO, que uneix la formació occidental d'Omorogbe amb la formació nigeriiana del seu pare.
què fa el marit natalie morales
A Omorogbe li faltava capital per als anuncis de Facebook i Instagram, però amb TikTok es va evitar aquest problema. 'Vaig crear contingut amb la intenció de crear alguna cosa que la gent vulgui compartir', diu Omorogbe. I si la gent se'n riu, participa amb gust i comentaris , suposant que l'algoritme estigui basat en el percentatge d'interacció. '
Lloc web de TikTok confirma la intuïció d'Omorogbe sobre allò que té tendència a un vídeo. Les interaccions dels usuaris (m'agrada, els comentaris i els recursos compartits) i les dades de vídeo (subtítols, so i hashtags) afecten el que veuen els usuaris a la pàgina inicial, coneguda com la pàgina 'per a vosaltres'. El contingut ha d’atraure els espectadors perquè es converteixi en viral.
Ari Lightman, professor de màrqueting i mitjans digitals a la Tepper School of Business de la Universitat Carnegie Mellon, diu que a TikTok es ven humor i sarcasme. Però adverteix de no passar per sobre: l’humor pot tornar enrere si l’empresa no entén realment el tema, el públic o la plataforma social. El seu consell: contractar joves de 22 o 23 anys i posar-los al capdavant del vostre compromís creatiu i social.
Sigues transparent.
Les vendes de la companyia de joies de Mimi Shou van augmentar un 380 per cent després de compartir un TikTok sobre la seva baixa laboral i el fracàs d'un nou negoci.
Shou, una jove de 26 anys a la ciutat de Nova York, va començar a TikTok amb un compte personal i no tenia intenció inicialment de promocionar-la empresa de joieria homònima . Ara té més de 40.000 seguidors. En els seus vídeos, es burla de si mateixa, sobretot pel que fa al seu estil de vida individual i, al principi, a la manca d’èxit de la seva marca de joies, diu. El seu primer TikTok viral va utilitzar hashtags com ara 'petites empreses', 'per a la vostra pàgina' i 'noia cap', però en lloc de mostrar una història inspiradora, va mostrar el seu fracàs empresarial.
El seu frac aviat es va convertir en vendes disparades, ja que es va exhaurir del seu inventari i es va tornar a esgotar en el seu inventari de preordre. 'La gent realment es relacionava amb el meu TikTok viral, perquè hi ha molta altra gent que va ser acomiadada i / o va deixar la seva feina per llançar un negoci', diu. 'De vegades, certa transparència i honestedat poden ser realment reconfortants durant aquests temps. Per tant, intento oferir-ho en tots els aspectes dels meus vídeos, inclosa la meva vida de cites i la meva vida familiar.
Sigues subtil.
Segons els suggeriments dels seus empleats de l'escola secundària, Marissa Tilley, de 31 anys, va iniciar un TikTok per al seu negoci, Corbata Negra Dama , una botiga de roba situada a Andover, Massachusetts, que també es ven al seu lloc web de comerç electrònic. Tilley diu que va començar a utilitzar l'aplicació per comprendre les tendències i els sons rellevants. 'Estava seguint el que feien altres persones de la nostra indústria per veure què funciona i què no funciona. Vaig mirar etiquetes com ara 'vestit de festa' o 'vestit formal'.
Després es va tornar viral i va aconseguir 6,9 milions de visualitzacions un vídeo que amb prou feines va trigar temps i energia a crear-se , una cursa per vestir un maniquí. 'Realment no veníem res, només corríem i ens divertíem', diu. El vídeo no només va actuar com a novetat, ja que els espectadors de la secció de comentaris van assenyalar que mai no havien vist algú canviar de maniquí, sinó que Lady Black Tie va fer una pregunta: 'Qui creus que guanyarà?', Impulsant un compromís crucial , segons Tilley.
Lightman diu que el primer pas de la vostra estratègia TikTok ha de ser passar temps a la plataforma. 'Si un mitjà vol entretenir i educar, els missatges publicitaris oberts no funcionen', diu. 'Els missatges publicitaris subtils poden funcionar de manera molt efectiva mitjançant la consciència de la comunitat'.
Shou segueix una estratègia similar i en realitat no promociona els seus productes. En el seu lloc, enllaça amb el lloc de la seva empresa a la seva biografia i porta les seves joies als seus vídeos, cosa que fa que la gent faci comentaris per preguntar-li on poden adquirir el seu aspecte. 'No crec que els influencers tinguessin una bona premsa sobre la pandèmia en general', diu. 'Per tant, crec que la gent és molt més sensible actualment sobre qui els intenta vendre què, i que realment volen pensar que estan prenent les seves pròpies decisions'. Segons ella, del 46 per cent de les persones que responen a una enquesta a la caixa de Mimi Shou, el 83 per cent indica que van sentir parlar de la marca a través de TikTok.
