Actualment, el públic no només vol que es personalitzi el seu contingut, sinó que esperen que ho sigui.
De fet, segons un informe de SmarterHQ, El 72 per cent de tots els consumidors només interactuarà amb el vostre missatge de màrqueting si és personalitzat per a ells.
Però per als professionals del màrqueting amb un temps limitat i pressupostos reduïts, implementar estratègies de personalització és una tasca descoratjadora. Pot semblar desafiant tècnicament o fins i tot pràcticament inabastable. La bona notícia és que, si desplegueu contingut interactiu visual d’una manera estratègica, no només pot ser possible sinó rendible.
Els professionals del màrqueting ja han estat testimonis de l’eficàcia del contingut interactiu. En un informe de l'Institut de màrqueting de contingut i Ion Interactive , El 87 per cent dels professionals de la comercialització van dir que el contingut interactiu era millor captar l'atenció del públic que el contingut estàtic. Un altre 87 per cent va dir que els havia ajudat a assolir els seus objectius de màrqueting i tres de cada quatre tenien previst utilitzar-ne més. Sembla que la inversió està donant els seus fruits.
quant val el gessamí
Fem una ullada a quatre tipus de contingut interactiu que poden generar un gran compromís i rendiments.
Infografia interactiva
Les infografies sempre han estat una gran eina per atraure el vostre públic. Però incorporar animacions, hipervincles i components on es pot fer clic pot donar-los vida.
Imagineu-vos una infografia amb un mapa animat que podeu explorar fent clic o que reveli la resposta a preguntes clau a mesura que us desplaceu. Amb aquest tipus de contingut visual, el públic participa activament tot el temps, de maneres noves i inesperades, i això el manté totalment invertit en la co-creació de la història que intenteu explicar.
Microsites
Els microsites interactius actuen de la mateixa manera. Són pàgines de destinació, sovint per a campanyes concretes, que viuen com a entitats separades de la vostra marca general i que en general tenen la seva llenguatge visual . Els microsites són ideals per explicar una història en concret d’una manera que se sent més completa que un conjunt de publicacions a les xarxes socials o fins i tot un breu vídeo, tot i que poden incloure vídeos, incrustacions de xarxes socials i una gran quantitat d’altres elements visuals.
Línies de temps interactives
Una altra gran manera d’explicar una història és fer servir una cronologia interactiva.
És possible que vulgueu compartir la història del vostre negoci, d’una línia de productes en concret o d’un tema relacionat amb la vostra indústria. Sigui quina sigui la història, una cronologia interactiva us permet incloure no només imatges i recursos estàtics, sinó també vídeos, animacions, enllaços d'origen i molt més.
Mapes en què es pot fer clic
La clau per personalitzar qualsevol contingut és garantir que el vostre públic pugui trobar ràpidament la informació que li sigui rellevant i ignorar allò que no és rellevant. I aquest és el poder dels mapes interactius.
Suposem que voleu compartir dades sobre l’ús d’energies renovables als 50 estats. Si un espectador viu a l’estat de Washington, no la faci desplaçar-se fins a la part inferior d’una sola infografia amb cada estat alfabetitzat, només per trobar les dades que més li interessa veure. Un mapa on pot fer clic i veure una finestra emergent ràpida de totes les dades de qualsevol estat és més útil per a ella (i per a qualsevol altre usuari) i personalitza el missatge segons la seva experiència i interès.
Ginys i calculadores
Si heu anat a comprar una casa o heu enviat els vostres impostos en línia durant l’última dècada, probablement hàgiu interaccionat amb un widget o una calculadora interactius. Alguns estan dissenyats per ajudar-vos a determinar a quin tipus de préstec teniu dret, mentre que altres us ajuden a identificar les millors deduccions fiscals per a vosaltres.
El que uneix cadascuna d’aquestes experiències és que, quan introduïu informació, obteniu un resultat únic per a vosaltres. Com a consumidor, aquesta personalització us fa sentir més segurs que esteu adoptant l'enfocament correcte.
Per tant, com a marca, penseu en oferir un widget que ajudi els vostres clients a triar quin dels vostres productes és el millor per a ells o calculeu quins seran els seus pagaments mensuals. Aquestes eines poden ajudar els vostres clients a estar segurs que la decisió correcta és treballar amb la vostra empresa.
Concursos interactius
Els concursos funcionen de manera similar, però generalment estan dissenyats per ajudar els consumidors a aprendre alguna cosa nova (i, sovint, molt personal) sobre ells mateixos. Buzzfeed ha creat tota una indústria d’aquest tipus de qüestionaris.
No hi ha límit de com les marques poden incorporar proves interactives als seus esforços de màrqueting. Assegureu-vos d’establir objectius clars i establir una crida a l’acció al final que us pugui ajudar a assolir els vostres objectius.
No hi ha límit al potencial del contingut interactiu en general, i aquestes són només algunes de les vostres opcions. Però amb tants professionals del màrqueting amb grans rendiments, pot ser el moment de fer del contingut interactiu una part de la vostra estratègia de màrqueting.
