GoldieBlox va passar d’una campanya de Kickstarter a un anunci del Super Bowl en menys de dos anys. Això no passa sense colpejar un greu nervi cultural.
L’empresa, fundada a mitjan 2012 per crear joguines de construcció i enginyeria per a noies joves, va guanyar el concurs Intuit’s Small Business, Big Game. Després d’arribar a la quarta final, els nord-americans van votar GoldieBlox digne d’emetre un anunci a l’escenari més gran de la televisió.
El resultat? Un sonor, enèrgic i enganxós himne d’un anunci en què les noies s’aixequen, abandonen les cases de les nines i balancegen els cavalls enviant-les de forma adequada amb un coet a la lluna.
qui està casat amb Colin o Donoghue
La fundadora i directora general de GoldieBlox, Debbie Sterling, està segura que les coses estan començant per a la companyia de joguines. 'Ara estem en camí de convertir-nos en un nom familiar', diu. 'Hi ha credibilitat en la noció de fer un producte en fase de producció'.
De fet, GoldieBlox va llançar la seva missió de trencar els estereotips de les joguines de les nenes en el moment adequat. La discrepància entre homes i dones enginyers (del 87% al 13% a tot el món, segons la National Science Foundation) s’ha convertit en un tema important. Les empreses que s’orienten a aquest tipus de problemes a l’era de les xarxes socials tenen la capacitat de prendre foc, diu Matti Lesham, expert en marca amb seu a Los Angeles.
La competició del Super Bowl no va ser la primera vegada que GoldieBlox va trobar èxit a les xarxes socials. La companyia va crear inicialment Buzz a Kickstarter, quan gairebé va duplicar el seu objectiu de finançament de 150.000 dòlars. (Una companya audaç Upworthy, companya d’assistència, va ajudar la campanya fer-se viral .)
I la companyia va fer notícies l'any passat quan es va trobar en una batalla legal amb els Beastie Boys, pel seu ús de la cançó 'Girls' en un anunci de vídeo. Les dues parts van arribar a un acord al març; el resultat no va ser necessàriament dolent per a GoldieBlox. La companyia donarà un percentatge d’ingressos a organitzacions benèfiques que donin suport a l’educació STEM per a noies. (La banda escollirà les organitzacions benèfiques.) Però GoldieBlox es va allunyar de l'acord amb una mica més de credibilitat al carrer entre els seus fans.
Sembla que tota l’exposició funciona. A la fira de joguines de la ciutat de Nova York, la fira comercial més gran de la indústria de les joguines, GoldieBlox va guanyar premis per 'People's Choice' i 'Educational Toy of the Year'. La joguina guanyadora ajuda les noies a construir la seva pròpia màquina de transmissió per corretja. Agafa això, Barbie.
