Recordeu quan Facebook va presentar el feed de notícies i la gent va perdre el cap? Doncs bé, tanca la ronda 2: Facebook va anunciar dimarts un important redisseny de la seva aplicació mòbil i la interfície d'escriptori a la conferència de desenvolupadors F8, i hi haurà alguns canvis significatius.
La versió més recent de Facebook restarà importància al feed de notícies a favor de Grups i Esdeveniments, que aparentment són les dues funcions de més ràpid creixement de Facebook. És evident que la companyia vol doblar les formes la gent ja la fa servir el seu programari. Al cap i a la fi, Facebook viu i mor per compromís amb el comunitat d'usuaris que ha creat .
El redisseny també posa de manifest els intents de Facebook de complir la promesa de Mark Zuckerberg d’incrementar la privadesa, destacant una interacció més personal a través de missatges i grups privats. En lloc de desplaçar-se sense volums a través de volums de publicacions compartides públicament, és probable que marqui una transició real cap a un enfocament en la comunicació personal amb les persones amb qui realment interactueu.
Potser badalleu: és un redisseny més. No hi ha gran cosa, oi? Mal. Aquest importa. Aquí hi ha tres raons per les quals:
1. Menys intercanvis, més conversa
Si heu construït alguna part del vostre negoci en la capacitat d’atraure un públic ampli a través del contingut del canal de notícies de Facebook, heu de saber que les coses canvien. Haureu de replantejar-vos la manera de generar interacció i adaptar les vostres estratègies socials per centrar-vos més en la creació de comunitats i la creació de converses.
Per exemple, si sou una botiga d'articles esportius, podeu crear un grup perquè els corredors locals puguin compartir consells i idees. Podeu organitzar esdeveniments com ara que les curses d’entrenament impulsin el compromís del món real en lloc de simplement perseguir els m’agrada i els comentaris. I teòricament, ho faria tot a través de Facebook.
Al mateix temps, recordeu que Facebook és, en el seu nucli principal, una plataforma publicitària. Si no feu èmfasi en el feed de notícies, probablement us obligarà a pagar més per la publicitat per mantenir-vos davant del vostre públic objectiu. Haureu de determinar si aquests diners extra valen la pena.
quant val Duane Martin
2. La privadesa és una preocupació enorme
Facebook ha fet un compromís públic amb el canvi la manera com gestiona la vostra privadesa. Fins ara, però, no ha demostrat la capacitat de controlar o controlar eficaçment la manera com els desenvolupadors i els anunciants utilitzen la vostra informació. Facebook encara ha de demostrar que es pot confiar per evitar que els mals actors puguin córrer amb les seves dades.
Curiosament, res en aquesta actualització sembla canviar la vostra capacitat com a usuari per controlar si Facebook comparteix la vostra informació amb desenvolupadors i anunciants o com manté segures les nostres dades personals. El model de negoci segueix sent el mateix: Facebook guanya diners en saber-ho tot sobre qui sou i deixar que els anunciants us orientin amb allò que creu que són anuncis rellevants.
Des del punt positiu, Facebook ha dit que ara inclou xifratge de missatgeria de punta a punta en totes les seves aplicacions. No aguantaria la respiració perquè realment ha resolt el problema de privadesa de les dades.
3. El mòbil primer
No és casual que el redisseny es publiqui primer a les aplicacions mòbils de Facebook. Facebook obté més del 90% dels seus ingressos publicitaris dels usuaris de mòbils i està clarament compromès a augmentar la interacció entre aquests usuaris. Les noves aplicacions de Facebook per a dispositius iOS i Android haurien de començar a estar disponibles mitjançant actualitzacions de programari gairebé immediatament, cosa que significa que l’impacte del canvi de disseny no trigarà a notar-se.
David Bromstad és gai?
L’estratègia de Facebook de facilitar les comunicacions personals està directament lligada al mòbil. Això pot ser bo per a vosaltres, tant per als vostres comptes personals com empresarials, sempre que Facebook esbrini com equilibrar el seu interès per les vostres dades amb les preocupacions de privadesa significatives que encara existeixen.
Si això passa, Facebook podria convertir-se en alguna cosa més que el lloc on aneu a compartir fotos; seria molt útil com a plataforma de missatgeria realment segura. Mentrestant, aquest és un altre signe que cal pensar profundament en com s’arriba als clients en un món cada vegada més mòbil.
S'espera que el redisseny de la interfície del navegador es desenvolupi durant els propers mesos. Impactbviament, és difícil de predir l’impacte a llarg termini de com aquest redisseny afectarà el negoci de Facebook i el negoci de totes les organitzacions que utilitzen la plataforma. El que és més important, però, és difícil de sobreestimar.
