Elliot Tebele no ha marxat mai de la ciutat de Nova York: 'Manhattan és tan lluny com jo', diu, però ell arriba més de 12 milions de persones diàries com a creador del compte d’Instagram FuckJerry .
quina alçada fa Dustin Lynch
El 2011, l’adolescent tímid del barri jueu sirià de Gravesend, Brooklyn, va començar a publicar fotos de cotxes d’època a Tumblr, una plataforma de xarxes socials en aquell moment naixent. Tebele va descobrir ràpidament que, si afegia línies d’etiquetes descarades a les fotos, les seves publicacions tenien un rendiment encara millor de l’habitual. Amb l’aparició d’Instagram i mentre contemplava abandonar la universitat, Tebele va llançar un compte dedicat a aquests anomenats 'memes', acudits obscens irreverents i límit adjunts a les imatges, anomenant-lo 'FuckJerry' perquè Seinfeld aquell dia estava jugant de fons.
'He estat un empresari tota la meva vida, venent targetes de beisbol i sabatilles esportives', diu Tebele, de 26 anys, que parla des de la seva desordenada seu de SoHo, on la mercaderia FuckJerry diversa s'amaga cantonades i plats amunt a la pica de la cuina. 'Vaig veure que Instagram era una plataforma on també podia afanyar-me: més seguidors són un negoci potencial'.
Tebele, de fet, contràriament al fet que té en compte el seu polaritzant sentit de l’humor, ha generat una empresa rendible, que segons els informes, genera milions de dòlars en vendes anuals a través de contingut de marca. (A Forbes estimació diu que la marca estava en camí de generar 3 milions de dòlars en vendes l’any passat, tot i que la companyia no confirmaria la xifra.) Tebele i el seu equip de vint, inclosos els cofundadors Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki i James Ohliger- -Gestionar també una agència de publicitat, Jerry Media, que cobra marques com General Mills, Subway i Express per contingut personalitzat i adquisicions de comptes. Tebele fins i tot ha fet treballs promocionals puntuals per a famosos com Justin Bieber.
L’equip està aprofitant el ràpid augment del màrqueting en xarxes socials, sobretot a Instagram, on els usuaris comparteixen una mitjana de 95 milions de fotos i vídeos al dia. Mentrestant, gairebé la meitat (48,8%) de les marques nord-americanes van utilitzar Instagram com a eina de màrqueting el 2016, i s’espera que aquest nombre eclipsi el 70% aquest any, segons la firma d’investigació eMarketer. Els analistes diuen que els creadors de memes, en particular, són socis cada vegada més atractius per a marques més tradicionals. 'Aquest tipus d'humor és el que està buscant ara mateix', afirma Erika Stutzman, directora editorial de l'agència de màrqueting de xarxes socials Room 214. 'Allà hi ha una qualitat sense por i sempre té una sensació realment relacionable'.
Però aquests no són els vostres anuncis habituals, ja que FuckJerry no és un compte normal. Les publicacions recents han inclòs una captura de pantalla d'un intercanvi de text sexual i una foto d'un pòster que diu 'T'estimo més que els nord-coreans estan obligats a estimar Kim Jung Un'.
Cal destacar que el contingut habitual de FuckJerry no sempre és original. Tebele fa el que ell anomena 'comissariat', és a dir, que publicarà contingut d'altres usuaris de xarxes socials i els acreditarà a la secció de comentaris de l'aplicació. (Si algú està molestat, Tebele diu que eliminarà el contingut, tot i que insisteix que això no ha passat a la història de la companyia).
L’equip barreja publicacions generals amb contingut de marca, denotant aquest últim amb l’etiqueta #ad o com a associació de pagament a la barra de geolocalització. Un 2015 col·laboració amb Vogue , per exemple, va donar una imatge d'un cadell que portava ulleres de sol amb el sobrenom de la publicació de moda i la línia de tag: 'Quan ressacis AF i comences a lamentar-te d'aquest text'.
quant val Gary Payton
Tot i que algunes marques poden oposar-se al sentit de l’humor de Tebele (no és per als conservadors Chick-fil-A’s del món, explica), el múscul promocional de 12,5 milions de seguidors és atractiu. I a mesura que les marques depenen cada vegada més de les xarxes socials per comercialitzar productes i serveis, influents com FuckJerry sovint poden demanar desenes de milers de dòlars per un sol missatge, proporcionant resultats mesurables als seus clients.
Un client típic (per exemple, un startup centrat en el Millennial o un proveïdor de begudes alcohòliques) donarà a l’equip de Jerry Media uns paràmetres (és a dir, només 'juraments de bon gust'), i Tebele anirà d'allà, cobrant al client per impressió . Recentment, la companyia va començar a treballar amb HBO per ajudar a promocionar la seva nova temporada de la exitosa sèrie Limiteu el vostre entusiasme. Tot i que la companyia no revelaria els seus honoraris actuals, el cofundador Kaplan diu que estan en línia amb el que cobraria una agència de màrqueting de xarxes socials estàndard. I, per context, la primera peça de contingut patrocinat de Tebele –una associació amb Burger King el 2014– va recaptar 3.000 dòlars, quan FuckJerry comptava amb uns pocs 1,5 milions de seguidors.
Tebele ara també està protagonitzant una expansió cap a productes de consum còmics. A més de roba i mercaderies, com ara una samarreta 'Deadass' (32 dòlars) i mocadors 'Blow me' (3 dòlars), FuckJerry ven un joc de cartes de festa anomenat 'Què et recordes?' Tebele va aixecar 230.000 dòlars mitjançant Kickstarter l'any passat per finançar una primera ronda de producció, reinvertint finalment aquestes vendes per fer més jocs. La manca de despeses generals, juntament amb els coneixements mediàtics de l'equip, significa que aquest braç de l'empresa ha estat rendible des del primer dia, explica Kaplan. El joc de cartes, que costa 29,99 dòlars, és actualment el novè joc més popular a Amazon, que arriba just darrere de Cards Against Humanity.
Per descomptat, Tebele no és l'únic jugador del joc i, en gran mesura, es dedica a un tipus d'humor que, igual que ho diu un crític, 'és molt encantador per la seva pròpia arquitectura'. L’influenciador d’Instagram Josh Ostrovsky, també conegut com el Fat Jew, presta la seva destresa a les xarxes socials a marques de tercers i dirigeix una etiqueta de vi. Mentrestant, les celebritats de YouTube Michelle Phan i Casey Neistat han transmès la seva fama a les xarxes socials a empreses, de les quals Neistat ha venut recentment a CNN per 25 milions de dòlars.
Tot i això, Tebele diu que pot tenir un avantatge, ja que personalment ha intentat mantenir-se fora de l'atenció. A diferència d’altres tipus famosos per ser famosos, Tebele prové d’orígens més humils: va acabar abandonant la universitat i va treballar per al negoci de telefonia mòbil a l'engròs del seu germà abans de succeir. En un esforç per diversificar-se, també ha començat a experimentar amb un compte d’Instagram no satíric anomenat Jerry News , que emet cada dia una notícia d’última hora. Destaca que FuckJerry tracta d'un estil còmic, no pas ell mateix. 'Si Kim Kardashian promogués el futbol de fantasia, se sentiria [antinatural]', diu el cofundador Kaplan. 'Com que estem constantment buscant coses divertides de tot Internet, no és gens natural publicar alguna cosa sobre diferents marques'.
El temps dirà si el compromís de FuckJerry amb mems irreverents serà suficient per mantenir el seu negoci principal al llarg del temps. Però tenint en compte que actualment cada publicació obté uns vuit milions d’impressions a les xarxes socials, segons els creadors, és segur dir que és possible que en vegeu més.
