Una de les maneres més ràpides i senzilles d’iniciar un negoci legítim és aprofitar un èxit viral. Recentment, vaig tenir l'oportunitat de preguntar-ho Gat rondinaire la propietària Tabatha Bundesen sobre com va convertir una imatge a Reddit en una popular marca comercial.
l'edat de la veu de Chloe Kohanski
Quan vas saber per primera vegada que Grumpy Cat seria una bona idea de negoci?
El 22 de setembre de 2012, el meu germà Bryan em visitava a casa a Arizona i li va fer una divertida foto a Grumpy Cat (en aquella època coneguda com a Tardar Sauce) que semblava molt malhumorada i la va publicar a Reddit amb el text 'Meet Grumpy Cat'. En només 24 hores, es va convertir en una sensació al lloc, amb més de 30.000 vots positius, i el primer lloc a la primera pàgina. Després que la gent comencés a discutir si la foto s'havia doctorat o no, vam penjar un vídeo a YouTube, on va rebre 1,5 milions de visualitzacions en les primeres 24 hores. Immediatament vam rebre sol·licituds de samarretes i, després, més memes, i així vam començar el lloc web i va anar creixent a partir d’aquí. Ben aviat algú ens recomanarà Ben Lashes i vam signar amb ell per ser el gerent de Grumpy. Vam començar a fer algunes aparicions als mitjans de comunicació, i les marques nacionals com Friskies van començar a interessar-se i els minoristes de mercaderies volien fer més que samarretes.
Com va sorgir el tracte de Friskies?
Friskies ens va acostar poc després que la popularitat de Grumpy Cat comencés a créixer. La relació semblava molt bona, ja que Friskies és una marca que Grumpy Cat menja a casa i gaudeix. Després de veure l'èxit de la nostra primera campanya, 'Will Kitty Play With It?', Tots dos sabíem que calia ampliar l'associació; va generar molta animació i atenció a nivell nacional, de manera que tenia sentit treballar junts a llarg termini. Poc després, Friskies es va acostar a nosaltres per ser el parlant oficial de la marca i ens va honrar que ens ho preguntessin.
Assumint el títol, vam poder formar part d’alguns esdeveniments fantàstics, com SxSW a Austin, i anar a The Friskies (com un espectacle de premis dels Oscars per a vídeos de gats) per rebre el primer Premi a la vida (Grumpy Cat) de 2!). També hem pogut crear vídeos musicals amb altres gats famosos (Hard to Be a Cat for Christmas i Cat Summer).
Per als emprenedors, sempre és emocionant saber que una idea pot convertir-se en un negoci legítim. Què heu fet per fer rodar les coses i assegurar-vos que això quedi al públic?
Grumpy Cat té la capacitat de sorprendre els fans mantenint la història interessant, ja sigui contingut nou, associacions de marques o una imatge senzilla. Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios i McDonald's són marques que creiem que podrien establir bones associacions que parlen amb els fans i les famílies d'una manera única i divertida.
Grumpy també ha aparegut en alguns esdeveniments clau en els darrers dos anys. Ha aparegut a Idol americà , La soltera , i Dives totals , i fins i tot ha tingut un seient de primera fila als MTV Movie Awards. Ha estat realment emocionant viatjar amb Grumpy Cat i conèixer fans de tot el país i més enllà. Des de nens fins a adults i fins i tot celebritats, tothom s’enamora de Grumpy quan la coneix i no poden deixar de brollar.
Quins consells teniu per a altres persones que vulguin seguir una idea viral?
Sens dubte, animaria a tothom que tingui una idea viral a utilitzar les eines de xarxes socials que ja estan disponibles i simplement posar-hi les vostres coses. Reddit va funcionar per a nosaltres, però també hi ha Facebook, Instagram, Twitter i altres eines que atrauen milions de fans potencials. Fer que el contingut sigui compartible i accessible permet difondre una idea viral i us ajuda a fer-lo arribar de la manera més important: a través del boca-orella. Escoltar fans, crear un lloc web i canals socials per permetre a la gent connectar-se amb la vostra idea i obtenir més informació i col·laborar amb idees i plataformes que ja tenen èxit per millorar la credibilitat, totes aquestes són maneres fantàstiques de fer créixer la idea.
Suposem que algú té un èxit viral: quines són les males decisions que la gent podria prendre perquè no es desaprofiti?
Si tens alguna cosa viral, segueix els fans. Mantingueu-vos fidels al que els agrada i tingueu-los sempre presents a l’hora de prendre decisions empresarials. Sense ells, no hi ha negoci.
quina alçada fa Lacey Chabert
