Expandir-se internacionalment és un objectiu per a diverses empreses, sobretot perquè països com la Xina i l’Índia continuen creixent en mida i influència en el panorama mundial.
Però fins i tot les empreses multinacionals s’equivoquen quan es mouen a altres mercats.
Aquí hi ha algunes traduccions errònies importants:
1. Pepsi of the Dead
L'eslògan de Pepsi és: 'Pepsi et torna a la vida'.
Malauradament, això es va traduir més literalment quan va entrar al mercat xinès. Es va convertir en: 'Pepsi fa tornar els avantpassats morts de la tomba'.
Va ser un error de traducció inquietant.
2. Aigua gasosa per al vostre ... vàter?
Quan Schweppes Tonic water va llançar el seu producte a Itàlia, també es va traduir literalment (una tendència que, òbviament, no sempre funciona).
Aquesta traducció literal va resultar ser: 'Aigua del vàter Schweppes'.
Va resultar que això no era una perspectiva sorprenent per als italians.
quants anys té el dj drama
3. No facis res amb els teus diners
HSBC és el sisè gestor de riquesa més gran del món i conegut per tenir força èxit en el món de les finances. Però el 2009, havia de llançar una estratègia de rebranding de 10 milions de dòlars a causa del seu eslògan: 'Assume Nothing'.
La frase es va traduir erròniament en diversos mercats diferents com a 'No fer res'.
Realment no és el que voleu a l’hora de gestionar els vostres diners.
Valor net de Sammy Hagar 2016
4. Dits fregits, algú?
Kentucky Fried Chicken és ben conegut al món de parla anglesa pel seu eslògan, 'Finger-lickin 'Good!'
Però aquesta frase no es tradueix a la Xina. De fet, es va perdre en la traducció per convertir-se en 'menja't els dits!'
No és la més apetitosa de les perspectives.
5. La merda no es ven
Tant Clairol com Canadian Mist van topar amb el mateix error de traducció quan van intentar penetrar al mercat alemany.
Canadian Mist intentava llançar una marca de whisky. Però desconeixien que en alemany 'boira' significa 'fem'. Els alemanys poden agradar l’alcohol, però no quan es titlla de merda canadenca.
Clairol es va trobar amb el mateix problema quan va intentar vendre una planxa per a curling anomenada 'pal de boira'.
Imagineu-vos una empresa que us intenti vendre un 'pal de caca' per al cabell.
laura san giacomo i el seu marit
6. Estira el dit
Parlant d’acudits de caca involuntaris, quan General Electric va llançar una nova marca d’associació a Europa amb les sigles GPT, es van adonar ràpidament que en francès GPT es pronuncia 'J'ai pété'.
Això vol dir 'vaig petar' en francès.
7. Què hi ha al maleter?
Quan el gegant automobilístic Ford va llançar una campanya publicitària a Bèlgica, intentava ressaltar la qualitat del seu darrer vehicle. L'eslògan era: 'Tots els cotxes tenen una carrosseria d'alta qualitat'.
Però una traducció errònia ho va fer: 'Tots els cotxes tenen un cadàver d'alta qualitat'.
No és el tipus de brossa que vulgueu al maleter del vostre nou cotxe.
L’objectiu de tot plegat és que, ja sigui que us estigueu expandint internacionalment o fins i tot només en un altre mercat del mateix país, heu d’implicar el vostre equip local tant com sigui humanament possible. Moltes vegades, les persones que hi ha al terreny en aquella ubicació (o fins i tot amb edats demogràfiques) només es manifestaran si els ho pregunteu; per tant, pregunteu-los repetidament.
Feu que la gent entri al vostre procés creatiu d’hora i sovint, sobretot quan esteu treballant el llenguatge i la fraseologia. Si comercialitzeu a Boomers, feu servir el Boomers de la vostra empresa i els que coneixeu a casa. Si feu màrqueting a Millennials o a la generació Z, el mateix: pregunteu-hi. Sigues proactiu. No treballeu en una caixa negra durant mesos alhora i, a continuació, sortiu amb alguna cosa que encara no heu provat.
I si us expandiu internacionalment, feu-ho en deu. Contractar traductors professionals. Envieu els vostres materials als parlants nadius des de bon començament i escolteu atentament el que diuen.
Sembla increïble, mirant aquesta llista, que pugui ser real, però ho és, i en molts casos costa a les empreses milions de dòlars i la reputació danyada sense reparar.
Comunicar-se amb la seva gent. Entre altres coses útils, us faran saber si esteu a punt de menjar-vos els dits o de recuperar l’àvia dels morts.
