A grans trets, la publicitat significa crear contingut vostè voler que la gent vegi; és empenta. El màrqueting de contingut és atractiu: crear contingut públic vol veure - i buscarà activament tot sol.
És per això que, per a moltes empreses, el màrqueting de contingut constitueix la base dels seus esforços de màrqueting, amb la intenció d’atraure clients d’una manera útil, útil i basada en els beneficis.
Sona molt bé, però aconseguir un màrqueting de contingut correcte és difícil. És difícil crear contingut innovador que atrau el públic, que expliqui eficaçment la història de la vostra marca, que ajudi el públic a connectar amb els vostres productes o serveis. Integrar la vostra marca sense que aparegui com un anunci poc amagat dur .
El resultat és un repte addicional que va assenyalar una conversa amb un lector: trobar bons exemples de màrqueting de contingut per utilitzar per informar el vostre enfocament.
El primer que em va venir al cap va ser Ryan Reynolds. Produït per Maximum Effort, l'agència publicitària que va cofundar, els vídeos Aviation Gin de Reynolds van atreure milions de visualitzacions perquè, en primer lloc, eren entretingudes.
La ginebra és el cavall de Troia. (Ho hauria de saber; me n'he comprat. I ni tan sols m'agrada el gin.)
Però, sens dubte, és el millor exemple de màrqueting de contingut fantàstic Fàbrica de fantasia de Rob Dyrdek , la sèrie MTV que es va estendre del 2009 al 2015.
Rob & Big , La primera sèrie MTV de Dyrdek, va ser un gran èxit, però Dyrdek volia expandir-se més enllà del que en realitat era una comèdia de companys. Durant la que va resultar ser la temporada final de Rob & Big , va vendre MTV el Ridícul , però MTV volia que fes també un altre reality.
'Em van oferir els diners per fer un altre reality show', va dir va dir Graham Bensinger , o per fer una altra temporada de Rob & Big . ' Va agonitzar la decisió; no volia fer un altre reality show, però els diners eren massa temptadors.
Així, al llarg d’un cap de setmana, va esbossar la primera temporada del que llavors es deia La vida fantàstica . 'Cada episodi anava a tractar d'un altre dels meus negocis', va dir Dyrdek, 'i jo el produiria de forma còmica ... i em deien:' Oh, ens encanta. Ho agafarem '.
Però amb una sola advertència: Dyrdek seria propietari de tots els seus drets d’integració. MTV no va poder dir que no a cap negoci que posseís en aparèixer a la sèrie. Aleshores, pel que fa als patrocinis de les principals marques, Dyrdek i MTV compartien els mateixos drets: MTV podia dir que no a les marques que Dyrdek suggerís i Dyrdek podia fer el mateix.
Quin Dyrdek era prou intel·ligent per aprofitar (o, segons ell mateix, 'els vaig enganyar'):
Voldria escriure aquestes associacions de marques integrades i immensament complexes amb els seus anunciants. Per tant, a [MTV] no els importaria, perquè era com 'Oh, home, ho estàs matant per als nostres anunciants'.
està relacionat amb Josh Mcdermitt amb Dylan McdermottI després, aniria fent un gran negoci al costat de l’anunciant.
En configurar-la així, es va convertir en una màquina de màrqueting integrada ... velada en una divertida i absurda comèdia.
Amb el pas del temps, Dyrdek seria atacat per un tauró. Assaltat per un lleó. Establir un rècord en la construcció del monopatí més gran del món. Estruços de raça. Establir un rècord mundial Guinness pel salt en cotxe més llarg del món a la inversa.
Tot comercialitzant marques importants com DC Shoes, Chevrolet i Kraft Foods. A més de la varietat de roba, joguines, suports i altres marques que posseïa.
Tot això sona completament autoservei, però això és el següent: Fàbrica de fantasia va córrer durant set temporades i els episodis es van repetir innombrables vegades. Els fans de l’espectacle els va encantar clarament. Van aparèixer per Rob, Channelle, Drama i Big Cat, i per a la resta de personatges i celebritats que van aparèixer al programa.
Les marques? Eren cavalls de Troia.
Com Va dir Dyrdek en una entrevista amb l'ex Inc. editor Rod Kurtz:
Primer comença amb una gran idea. 'D'acord, batre el rècord mundial de saltar un cotxe cap enrere'. I teniu aquest gran acord d’integració de Chevy que es distribuirà en diverses plataformes: social / viral i gran distribució amb Viacom mitjançant la integració amb la sèrie de televisió.
Si expliqueu una història fantàstica amb la integració de marca adequada, mai no us qüestioneu si hi participa la marca, ja que és essencial per aconseguir la història. Els espectadors no creuen que una marca només s’hi quedés atrapada.
Matthew Gray Gubler vida amorosaS’adonen que, sense aquesta marca, aquesta història no seria possible.
Així és com es crea un contingut fantàstic. Comenceu pel que vol veure el vostre públic. Aprendre. Experimentar. Per entretenir-se, informar-se o educar-se. (Esperem que tots tres.)
L’objectiu és beneficiar el públic.
A continuació, esbrineu com pot implicar-vos la vostra marca (o, com va fer Dyrdek, altres marques amb les quals teniu o voleu associar-vos). Assegureu-vos que la vostra marca sigui essencial per a la història.
Aleshores, més gent s’atraurà pel vostre contingut, ja que en beneficia ells .
I després no l’haureu de vendre.
Perquè quan deixeu que el vostre públic faci tot el possible, no haureu d’empènyer.
