Hem de començar aquesta història sobre Instagram amb una lliçó d'història sobre Snapchat .
Recordeu que a principis de 2018, exactament al febrer, Snapchat va fer un canvi important en el seu disseny.
Va ser molt controvertit.
Llavors, una de les influents més populars de Snapchat, Kylie Jenner, es va queixar a Twitter. I el fons va caure ràpidament.
'Uf això és tan trist'.
Jenner va escriure només 18 paraules:
doncs algú més ja no obre Snapchat? O és que sóc jo ... ugh això és tan trist.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 de febrer de 2018
El tuit es va fer viral i les accions de Snapchat es van reduir gairebé instantàniament, amb un descens del 6%. Es podria dir que l’empresa va perdre 1.300 milions de dòlars en capitalització borsària.
Llavors, Jenner va tornar a piular:
quina nacionalitat és Kevin Gates
Encara t'estimo a tu mateix ... el meu primer amor
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 de febrer de 2018
- i les accions van repuntar.
Va ser un moviment poderós, si mai n’heu vist cap: un influenciant que recorda a una estimada de les xarxes socials que, sense els seus usuaris més populars, no en té gaire.
Snapchat ja fa temps que s’ha recuperat. Però ara el seu rival més gran, Instagram, podria estar cometent el mateix error: comprovar els canvis que probablement deixaran els seus influents més influents 'desconsolats', segons The Wall Street Journal .
Deixeu-me comptar els camins.
El canvi aquí és més subtil i encara està en fase de proves, però pot ser realment dinàmic.
A partir del mes passat, en determinats mercats com el Canadà, el Japó i Austràlia, Instagram propietat de Facebook ha estat experimentant amb la impossibilitat per als usuaris habituals de veure quants 'm'agrada' que obtenen de publicacions i perfils.
Es tracta d’un canvi gegant per a influencers com Jenner, que té 143 milions de seguidors a Instagram i, segons sembla, se li paga 1,27 milions de dòlars per cada publicació, ja que elimina una font clau de proves socials que reforça les publicacions populars i les fa virals.
Com el revista resumit:
'Sota la prova, els influencers encara poden veure els seus propis gustos, clau per demostrar el seu valor a les marques que financen les seves fabuloses vides. El problema, però, és que la popularitat engendra popularitat.
En un article publicat al maig a Psicologia Avui , Pamela Rutledge, professora de psicologia dels mitjans de comunicació a la Fielding Graduate University de Santa Bàrbara, Califòrnia, explica que els likes són una forma de prova social: com més likes, més simpàtic és i val més la pena. '
Probablement hi ha dues raons possibles per a aquest experiment:
quants anys té Atz Lee
- Sota pressió, Facebook i Instagram realment intenten augmentar la felicitat dels usuaris eliminant aquesta visualització una mica artificial de la popularitat d’una publicació i, per tant, la popularitat dels seus usuaris. Almenys un estudi ha trobat que aquest tipus d’interacció amb les xarxes socials està relacionada amb la depressió i l’ansietat en usuaris més joves.
- O, o potser, 'i', Facebook i Instagram veuen l'oportunitat d'atrapar dòlars publicitaris als influents ben pagats que no paguen cap comissió a l'empresa i, en canvi, empenyen els venedors a utilitzar les eines publicitàries de la plataforma per enviar missatges. davant de clients potencials.
Encara tens el cor trencat?
La conclusió és que treure com a recompenses treu part del valor de la plataforma a influents com Jenner.
I tot i que Instagram té un abast tan enorme que és probable que no abandonin completament la plataforma, Jenner ja ha demostrat que ella (i altres grans influents) poden exercir molt poder sobre les plataformes.
Tot això és fascinant.
És com un joc de pollastre de gran aposta, en què Instagram aposta per que el benefici que pot obtenir d’amagar-se com a comptes superarà qualsevol grau que Jenner i altres influents puguin decidir intentar danyar-lo.
Potser demostrarem que els psicòlegs s’equivoquen. Potser no importarà si els usuaris comuns, com tu i jo, podem veure quants cors té Kylie Jenner en una publicació?
O potser la gent realment estarà 'desconsolada'.
