Netflix atrau nous espectadors i fa nombroses candidatures als premis, però el servei de vídeo en línia encara s’enfronta a un problema a llarg termini: la seva aclamada formació de programació costa molts més diners del que paguen els subscriptors.
Això no ha estat un gran problema fins ara, gràcies a la voluntat dels inversors d’acceptar escassos beneficis a canvi d’un fort creixement de subscriptors.
Netflix va tornar a publicar-se en aquest front dilluns, anunciant que va afegir 5,2 milions de subscriptors en el segon trimestre que abasta d'abril a juny. Aquest és l’increment més gran mai registrat durant el període, que sempre ha estat l’època més lenta de la companyia.
Wall Street va recompensar Netflix augmentant les seves accions en més d’un 10 per cent fins a 178,30 dòlars en operacions ampliades, i va posar les accions en camí per assolir un nou màxim en les operacions habituals de dimarts.
Costos internacionals
La companyia de Los Gatos, Califòrnia, ara té 104 milions de subscriptors a tot el món. Per primera vegada en la seva història, la majoria d’aquests subscriptors (una mica més de 52 milions) es troben fora dels Estats Units.
Aquesta fita podria complicar encara més els problemes de costos de Netflix, ja que la companyia haurà de continuar creant més programes que atraguin els interessos únics dels espectadors de països com Japó, Índia i Indonèsia.
'Serà imprescindible que tinguin contingut més produït localment', afirma Tuna Amobi, analista de CFRA Research. 'No es poden permetre el luxe de seguir una estratègia' única per a tots '.
Com a part dels seus esforços per augmentar els seus beneficis, Netflix és cada vegada més agressiu pel que fa als programes de dumping que no atrauen prou espectadors per justificar els seus costos. Al segon trimestre, Netflix va abandonar tant el programa de ciència ficció de gran concepte 'Sense 8' com el drama musical 'The Get Down'.
En una carta de dilluns als accionistes, el conseller delegat de Netflix, Reed Hastings, va deixar clar que la companyia té previst exercir més disciplina en el futur. Fins ara, Netflix ha renovat el 93 per cent de la seva sèrie original, molt superior a la taxa històrica de les xarxes de televisió tradicionals.
Sidney Crosby té una dona
'S'estan assemblant a qualsevol altre estudi de Hollywood i presten més atenció a l'economia dels seus espectacles', va dir Amobi.
Programació d’èxits
El creixement dels subscriptors valida encara més la decisió de Netflix d’expandir-se a la programació original fa cinc anys. Dues de les seves edicions més llargues: 'House of Cards' i 'Orange Is The New Black', han llançat recentment les seves últimes temporades.
Aquestes dues sèries, juntament amb nous èxits com 'Master of None' i '13 Reasons Why', van ajudar Netflix a superar fàcilment la mitjana d'1,8 milions de subscriptors que ha afegit en el segon trimestre en els darrers cinc anys.
Aquesta tardor, s’han de presentar noves temporades d’altres dos èxits, 'Stranger Things' i 'The Crown'. Aquestes dues sèries van representar aproximadament un terç de les 91 nominacions als Emmy que van rebre 27 programes diferents de Netflix la setmana passada, més que qualsevol altra cadena de televisió, excepte el seu model a seguir, HBO, que va obtenir 111 nominacions.
Cash Burn
Però l’èxit no ha estat econòmic.
Quants anys té Robbie Montgomery
Netflix està tancat en contractes que obliguen a pagar més de 13.000 milions de dòlars per programar durant els propers tres anys, una càrrega que ha obligat l’empresa a demanar prestat per pagar les seves factures.
Després de guanyar 1.700 milions de dòlars en efectiu l’any passat, Netflix espera que aquesta xifra pugi fins als 2.500 milions de dòlars aquest any. Segueix invertint en programacions més originals enmig de la competència creixent d’amazones, Hulu i YouTube.
'Tenim un llarg camí per recórrer per complaure a més i més membres', va dir Hastings dilluns durant la revisió dels resultats del segon trimestre de Netflix.
Netflix espera gastar més diners dels que aporta durant diversos anys més. Es va publicar una explicació més detallada sobre el seu flux de caixa negatiu per donar als inversors una millor comprensió de les seves despeses de programació.
Dilluns, Hastings va descriure el flux de caixa negatiu com 'una indicació d'un èxit enorme', argumentant que Netflix no seria capaç de finançar una nova programació si no atraia tants nous subscriptors.
Netflix continua sent rendible segons les regles de comptabilitat corporativa, tot i que els seus ingressos segueixen sent mínims per als estàndards de Wall Street. Va guanyar 66 milions de dòlars en ingressos de 2.800 milions de dòlars en ingressos durant el seu darrer trimestre.
Netflix podria guanyar més diners augmentant els seus preus més a prop dels 15 dòlars mensuals que cobra HBO pel seu servei de transmissió, però la companyia ha dit que no hi ha previst augments en un futur proper. Les tarifes dels Estats Units de Netflix actualment oscil·len entre els 8 i els 12 dòlars al mes.
--The Associated Press
