Un tuit enviat per Chobani podria ser l'arma fumadora en una demanda per drets d'autor contra l'empresa de iogurt grec, una lliçó que les empreses no haurien de sentir-se massa còmodes a les xarxes socials.
L’autor Dov Seidman denuncia a Chobani, amb seu a Nova York, Norwich, i a la seva agència de publicitat Droga5, per infracció dels drets d’autor derivats d’una campanya publicitària que presentava l’eslògan 'Com importa'. Seidman afirma que Chobani va robar el concepte de campanya del seu llibre del 2011 Com: Per què com fem qualsevol cosa ho significa tot, i a partir del principi fundacional de LRN , la seva consultora. D'acord amb Bloomberg Businessweek , Seidman ha registrat alguns usos comercials de la paraula 'com'. (Chobani, però, ha registrat la marca comercial 'com importa').
Tot i que pot semblar una mica ridícul que una persona pugui marcar un terme tan comú, Seidman diu que hi ha proves d’infracció en forma de tuit que Chobani li va enviar abans del llançament de la campanya 'Com importa'. La demanda busca danys i perjudicis no revelats, inclosos els beneficis que Chobani hagi obtingut de la campanya, que va debutar durant el Super Bowl. A continuació es mostra el tuit en qüestió:
@DovSeidman Gràcies per inspirar el món a preocupar-se per 'com'. També podeu ajudar a inspirar la indústria alimentària? http://t.co/erVULG89Hp
how old is tanya callau
--Chobani (@Chobani) 29 de gener de 2014 AdWeek informes que l'empresa ha emès un comunicat responent a la demanda. Aquí en teniu un fragment:
Chobani va escollir 'How Matters' com a plataforma perquè representa el que Chobani sempre ha defensat, inclòs l'ús d'ingredients naturals per elaborar aliments saludables i nutritius. El senyor Seidman no posseeix un registre de marques comercials per a 'How Matters' i mai no ha utilitzat aquesta frase com a marca comercial. Moltes altres empreses fan servir frases com ara la paraula 'com' en relació amb el llenguatge de màrqueting i el formulació de responsabilitat social corporativa, i el propi senyor Seidman va argumentar davant l'oficina de marques comercials que no hi ha probabilitat de confusió en circumstàncies similars a aquestes. Estem segurs que el nostre ús de 'Com importa' no vulnera cap dret legal del senyor Seidman i retrata amb exactitud qui som i què fem.
