Per si ho heu perdut, aquí teniu un enllaç a la meva publicació viral anterior, 'La 1 raó evidentment dolorosa que ningú no us segueix a les xarxes socials'.
D'acord, marques. Influencers. Propietaris de petites empreses. Líders del pensament ...
Voleu guanyar a Instagram?
Deixeu-me dir-vos exactament com.
Vaig començar a jugar amb Instagram el 2013, ja que realment començava a aparèixer (similar al que passa amb Snapchat ara mateix). Durant dos anys, tot el que vaig fer va ser centrar-me en trobar tantes maneres de fer créixer el compte orgànicament com sigui possible i, en conseqüència, vaig passar de 0 seguidors a gairebé 20.000 seguidors amb un pressupost zero.
Això és correcte. L’únic que vaig fer va ser invertir temps i descobrir a través de l’experiència el que realment funciona i el que no.
Des d’aleshores he ajudat a moltes marques, influencers, entrenadors personals, atletes professionals, fashionistes, jugadors, foodies, fotògrafs, músics i molt més, a fer créixer els seus propis seguiments d’Instagram fins a milers i desenes de milers.
Sóc el director de xarxes socials d’una agència digital especialitzada a Chicago anomenada Idea Booth.
Llavors, com es crea la pàgina d’Instagram perfecta?
Comencem pel principi. (Aquí ens posarem molt, molt malament, així que us suggereixo afegir-los a les adreces d'interès com a referència futura).
INTRODUCCIÓ A INSTAGRAM
Aquí teniu el primer que heu de saber, i no m’importa si sou una gran marca o un noi de la ciutat que només intenteu fer una ullada:
Instagram és un cavallet. No és cap, la plataforma de xarxes socials més artística que hi ha.
Per què cal saber-ho primer? Perquè us heu adonat que competiu contra fotògrafs de renom mundial, estilistes brillants, arquitectura impressionant, retrats dramàtics, models calents en bikinis, hamburgueses sorprenents, postes de sol impressionants, oceans magnífics, paisatges urbans increïbles i darrere dels fotos d'escenes de Taylor Swift.
Les persones que guanyen a Instagram són, per definició, artistes. No importa quin sigui el vostre negoci ni el que esteu venent. La veritat és que quan algú va a la vostra pàgina, el primer que es pregunta és: 'Vull que aquesta pàgina sigui cada dia al meu feed?'
Els primers sis a nou quadres que apareixen quan algú veu el vostre perfil són jutjats pels espectadors com si fessin un quadre. Com es combinen les fotos. Els colors. Les perspectives. Les textures. És art, senzill i senzill. Les pàgines d'Instagram que tendeixen a guanyar més seguidors i atenció? Ho saben i ho aprofiten.
Si sou una botiga de flors, una empresa de finestres o una empresa immobiliària, o alguna cosa que normalment no entra dins de l’àmbit de l’art, primer us heu de preguntar com podeu fer el que esteu venent. , art. Senzill i senzill.
Voleu conèixer una indústria que va adoptar aquest concepte i que va funcionar amb ell?
Aptitud.
quants anys té Kyle Kuzma
La indústria del fitness en els darrers cinc anys, especialment a Instagram, ha adoptat elements que també es troben a la moda i l’entreteniment. Ara els vídeos d’entrenament tenen la qualitat de producció dels vídeos musicals. Les fotos sense camisa es prenen amb la precisió d’un fotògraf de moda de gamma alta. L’aptitud a Instagram ja no és només salut i entrenament. Ha forjat un espai propi i ara s’assembla a un “estil de vida fastuós” completament nou.
Si voleu tenir èxit a Instagram, aquest és el primer pas. En cada publicació, cada foto, tot el que feu, pregunteu-vos si esteu creant art.
A no ser, és clar, que siguis d’aquells adolescents nascuts amb un rostre perfectament simètric. A continuació, només cal publicar selfies tot el dia i estarà bé.
OPTIMITZACIÓ DEL PERFIL
Quan configureu el vostre compte d'Instagram per primera vegada, és important que la vostra biografia sigui extremadament 'al punt'. Quan la gent vingui a la vostra pàgina, voleu que coneguin tres coses:
Per exemple, la vostra biografia pot tenir aquest aspecte: Foodie sense gluten. Xef personal. Destacat a Revista Inc. . Seguiu les receptes diàries que podeu cuinar a casa.
Afegiu uns quants emojis ben col·locats i això és una gran biografia. Per què? Perquè immediatament sé què fa la persona, quin és el seu nínxol, em tranquil·litza amb algun tipus de credibilitat ( Revista Inc. ), i sé què esperar si els segueixo.
A sota de la vostra biografia, haureu de tenir un enllaç al vostre lloc web, una pàgina de destinació, etc. Una cosa que la gent no fa prou a Instagram és fer ús d’aquest espai d’enllaços. Es pot canviar fàcilment i, en determinades publicacions, podeu referir la gent a l'enllaç que hi ha actualment a la vostra biografia. Feu-lo servir com a crida a l'acció, dirigint els usuaris des de la vostra plataforma social cap allà on vulgueu que passin.
ENTENDRE EL VOSTRE NÍXIC
Això és el que passa: al final, l’èxit a Instagram depèn del vostre nínxol i del vostre públic desitjat. Aquestes són les variables que acaben configurant les expectatives.
Per exemple: si sou un fotògraf de paisatges professional i esteu intentant crear un seguiment a Instagram, competiu a l’espai de “fotògrafs de paisatges professionals”. Això vol dir que quan la gent es troba amb el vostre perfil, es preguntarà: 'Hmmm ... hi ha molts fotògrafs de paisatge realment fantàstics. Hauria de seguir aquest? O un altre?
Al revés, teniu altres nínxols on l’esperança no es basa en la qualitat de la foto, sinó en la divertida resposta que provoca: @ thefatjewish n’és un exemple. No és a Instagram per mostrar la seva capacitat per fer fotos boniques. Està allà per fer riure a la gent, cosa que significa que l’expectativa per a ell és publicar contingut més divertit que els altres usuaris al seu mateix espai.
Per això és fonamental que investigueu. Seguiu tot tipus de comptes diferents a la vostra àrea d'interès i que l'envolten. Estigueu al dia del que fa la gent, de qui ho té èxit, de quins tipus de publicacions requereixen molta participació, de quins tipus de publicacions no funcionen bé, de com la gent es promociona a si mateixa i / o les seves marques i, finalment, quina és l’expectativa per a 'contingut fantàstic'.
Comprendre les expectatives dels membres del públic desitjat és el que us ajudarà a guiar la vostra pròpia creació de contingut.
ELABORANT EL PERFECTE POST
Comencem per les imatges.
Com he esmentat anteriorment, primer heu de saber en quin tipus de nínxol jugueu. Però anem a veure algunes de les grans categories i els tipus de fotos.
1. Selfie
Si sou un influencer, una personalitat, un fashionista, un entrenador personal, un xef, una model, una PERSONA, és absolutament crucial que les vostres fotos incloguin VOSTÈ. Res no em mata més que una persona que demani ajuda per fer créixer les seves xarxes socials i després digui que no vol ser a cap de les fotos. Ho pots fer, però t’ho fas molt més difícil.
Digueu què voleu sobre els selfies, sobre el 'narcisisme de les xarxes socials', etc., però la veritat és que nosaltres, com a consumidors, volem veure les persones que seguim i esperem. Si ets un influencer, tu mateix ets una gran part del valor. Has de mostrar qui ets, punt.
2. Tirs quadrats
Ideal per a fotografies gastronòmiques, paisatges i arquitectura i disseny d’interiors, les fotografies quadrades solen funcionar molt bé a Instagram. Això vol dir que el vostre tret és perfectament quadrat, de cara a cara o de dalt a baix. La raó és que és geomètrica i agradable a la vista.
3. Tirs escenificats
Això és més popular en moda, modelatge, condicionament físic, així com en el cas de les marques: digueu si sou una empresa de pizzes o una empresa de dolços, cosa que converteix l'objecte en la 'persona' del tret. Els plans escenificats són els llocs on els elements es col·loquen estratègicament per crear un efecte determinat. Exemple clàssic que veig tot el temps: model de fitness sense camisa amb pantalons texans de disseny, agafat amb la corretja del seu nou pitbull nadó, al costat d'un Ferrari de color vermell brillant. D'acord, doncs, què tenim aquí? Tenim un model sense camisa, tenim un bonic gos i tenim un cotxe car. Recepta de l'èxit, nou vegades sobre 10.
4. Tirs en perspectiva
Aquestes són les fotografies en què algú fa una foto des d’un angle on sembla que el seu amic aguanta la torre inclinada de Pisa. Les captures de perspectiva són genials perquè obliguen els usuaris a fer una doble presa, que és tot el vostre objectiu com a creador de contingut. Voleu que la gent prengui un segon per mirar realment la vostra foto, perquè com més llarga es vegi, més probabilitats hi participaran o, si més no, us recordaran.
5. Sobreeditat
Hi ha una manera de fer-ho amb bon gust i, després, hi ha una manera poc gustosa.
L’ús de determinades aplicacions (a les quals arribarem en un segon) pot convertir una foto habitual en una obra d’art. La manera com editeu el vostre pla pot acabar creant tota una estètica de marca en si mateixa. Si pots crear una estètica on guanyis, independentment de qui vegi la teva foto, saben que és teva.
PUBLICACIÓ: LES MILLORS PRÀCTIQUES
Quan hàgiu fet la foto (i editada) de la manera que vulgueu, és hora d'elaborar el títol.
Durant molt de temps –i encara avui– sembla que hi ha un consens sobre que les publicacions curtes són el camí a seguir a Instagram. No estic d'acord de tot cor. La foto és el punt de partida i la llegenda és la història que la porta a un altre nivell.
Quan vaig començar a Instagram, el vaig tractar com un microblog. Publicaria subtítols molt llargs sobre les meves rutines d’entrenament, la meva nutrició, la meva mentalitat al gimnàs, etc. El convertia en un diari més que qualsevol altra cosa, i sempre que publiqués una foto o un vídeo amb un títol d’una sola línia, la gent em comentava demanant-me que tornés a escriure més.
Ara veig molts influencers fent això, i els comentaris sempre estan plens de les mateixes coses: 'Aviat necessitava llegir això! Gràcies per mantenir-lo real! ' Etc.
En tots els subtítols, pregunteu-vos quin valor addicional podeu proporcionar. Potser pugueu explicar la història de com vau capturar el bonic tret que vau fer. Potser podeu explicar amb detall com realitzar l’exercici que mostreu o com cuinar el menjar que heu fotografiat. La clau és aportar més valor. Més valor. Sempre més valor.
A més, voleu dirigir la gent a la següent acció: van mirar la vostra foto, van llegir el vostre títol, els van agradar o van comentar, ara què?
Aquí és on podeu dirigir-los a l’enllaç de la vostra biografia. Potser el vostre subtítol és el primer paràgraf d’una publicació de bloc més llarga al vostre lloc web; dirigeix-los a llegir la resta. Potser teniu un vídeo més profund a YouTube. Potser teniu un curs per correu electrònic al qual es poden inscriure. Tot el propòsit de crear audiència a les xarxes socials és, finalment, proporcionar-los encara més valor en altres llocs. Comenceu a col·locar aquestes peces del trencaclosques i dirigeix-les cap allà on s’allotja aquell altre contingut.
I, finalment, la vostra signatura. De vegades és bo que la gent tingui una signatura a la part inferior de les seves publicacions d’Instagram que mostri de manera neta uns quants hashtags, potser una crida a l’acció de marca, etc. Per exemple, la meva és simplement || nicolascole.com.
HACKING DEL CREIXEMENT
Ah sí, el joc real a les xarxes socials.
Per a aquells que no ho saben, quan tenia 17 anys era un dels jugadors de World of Warcraft amb millor classificació a Amèrica del Nord. Sóc un jugador de cor. El meu cervell està connectat per veure com funcionen les coses i després trobar estratègicament maneres d’eludir els “límits del joc”.
Les xarxes socials no són diferents d’un videojoc. Hi ha regles per a cada plataforma i l'objectiu és esbrinar com podeu utilitzar aquests límits al vostre avantatge. Les persones que lluiten (en els videojocs i en augmentar les seves plataformes de xarxes socials) són les que deixen de fer la pregunta Per què? Aquest és el secret. Cal preguntar-ho Per què , una i altra vegada, fins que descobreix el petit ajust que mou l'agulla.
A continuació, es mostren alguns hacks de creixement que us ajudaran a fer créixer el vostre públic d’Instagram.
1. Hashtags
Comencem per l’evident. Els hashtags són com galledes. Sempre que col·loqueu un hashtag a la vostra publicació, la vostra foto s’arxiva a sota d’aquest hashtag; és a dir, quan algú cerca #beaches, ja que heu utilitzat #beaches en una publicació, ara apareix dins d’aquesta galleda.
El que la gent no s’adona és que els hashtags també són com paraules clau. Alguns hashtags són realment populars i el cub està tan saturat que ningú no trobarà mai la vostra publicació. Altres hashtags només s’utilitzen un grapat de vegades i mai augmenten de popularitat.
De manera similar al funcionament del SEO en un lloc web, és important que trieu uns quants hashtags que siguin realment populars, alguns que siguin moderadament populars i, a continuació, uns quants que tinguin una audiència petita.
El límit d’Instagram per publicació és de 30 hashtags. Algunes persones segueixen la ruta de crear una llista d’estocs de 30 hashtags populars per després copiar-los i enganxar-los al final de cada subtítol. El problema és que fa que la vostra pàgina sembli poc professional, gairebé com si estigués 'esforçant-se massa'. Una manera d’evitar-ho és agafar aquesta llista de 30 hashtags i enganxar-la als comentaris d’una foto que vau publicar setmanes i setmanes enrere. Motiu del fet: ja que ja s’ha publicat, no apareixerà al feed del vostre públic, però, els nous hashtags recircularan la foto en cubs d’etiquetes on la gent la podrà trobar i, finalment, trobarà la vostra pàgina.
Podeu fer-ho amb 30 hashtags o un petit grapat. Sigui com sigui, crec que és millor que només enganxar la llista al final de cada publicació el dia que la publiqueu.
2. Etiquetatge dels influents
Quan publiqueu una foto, teniu l’opció d’etiquetar persones (no al títol, sinó a la mateixa foto). Un dels hackers de creixement que he vist és quan la gent etiqueta altres influencers a les seves fotos, perquè si a un d’aquests influencers li agrada la seva foto, el públic d’aquell influencer ho veurà i alguns es convertiran en seguidors.
Aquesta és una gran estratègia de creixement, però s’ha d’utilitzar amb moderació. Només etiqueteu els influencers a les publicacions on tingui sentit i no feu 'spam' una i altra vegada a les mateixes persones. Ho he fet per a mi i és terriblement molest.
3. Crits
Els Shout-Outs poden funcionar de maneres diferents.
La millor manera de fer créixer la vostra pàgina d’Instagram és fer que el vostre compte compti amb una funció popular. Algunes pàgines populars us cobren per aquesta exposició (d’uns 50 a 100 dòlars per publicació, en funció de la mida del compte). Altres pàgines demanen el que s'anomena 'crit per crit'. Això vol dir que volen accedir al vostre públic igual que vosaltres voleu accedir-hi. De manera que tots dos publiqueu contingut mútuament, us 'crideu' mútuament al títol i, en conseqüència, alguns seguidors de la seva pàgina es converteixen en seguidors propis i viceversa.
Per fer-ho, cerqueu pàgines populars dins del vostre nínxol i contacteu-hi, preguntant-los si els interessa que us presentin o, si teniu un públic de mida decent, feu un 'crit per crit'.
4. Col·laboracions
Una versió més refinada del mètode 'crit per crit', les col·laboracions presencials són la millor manera de fer créixer el vostre compte d'Instagram, punt i punt.
Sigui quin sigui el vostre nínxol, busqueu altres influencers o marques dins d’aquest nínxol i contacteu per col·laborar. Si sou xefs, cuineu un plat boig junts. Si sou models, feu un rodatge junts. Si sou fotògrafs, aneu a explorar la ciutat junts. Si sou culturistes, agafeu un ascensor junts. A continuació, feu una foto junts, publiqueu-la a la pàgina de l’altre, etiqueteu-vos a la llegenda, expliqueu com era col·laborar i, a continuació, premeu la publicació.
Mireu com els seguidors entren inundats.
5. M'agrada, m'agrada, m'agrada, comenta
Si esteu interessats en els 'hacks' de creixement, hauríeu de llegir aquest article sobre Instagram.
L'estratègia 'M'agrada' és senzilla: cerqueu hashtags rellevants per al vostre lloc i 'M'agrada' en centenars de fotos cada dia. Si voleu fer un pas més enllà, comenteu moltes i moltes fotos.
Per raó, penseu-ho en un anunci manual. Quan 'm'agrada' o comentes la foto d'algú, apareix a les seves notificacions. El més probable és que estiguin interessats a veure qui sou i què feu, de manera que revisaran la vostra pàgina. Com més gent consulti la vostra pàgina, més exposició tindreu als usuaris nous i l’esperança és que un percentatge determinat d’ells es converteixi en seguidors.
Instagram té uns quants majúsculs establerts amb això, de manera que no podeu anar a fer 'M'agrada' amb 8.000 fotos seguides. Però en podeu fer uns quants centenars al dia. És tediós, però funciona.
6. Segueix / Deixa de seguir
Ah, la tàctica més estimada i odiada de totes: Segueix / Deixa de seguir.
La veritat és que aquesta és la millor manera de crear els vostres primers 1.000 seguidors. Aconseguir tracció és més difícil al principi, ja que ningú vol seguir una pàgina amb 49 seguidors. Tant si volem admetre-ho com si no, el recompte de seguidors sol ser la vostra primera insígnia de 'credibilitat'.
De manera similar a l'estratègia 'M'agrada', busca persones dins del teu nínxol i segueix-les. Si es fa referència a l'article anterior sobre pirateria de creixement, hi ha més persones que es converteixen en seguidors si tots dos segueixen i m'agraden algunes de les seves fotos.
Aquesta és l’exposició que necessiteu al principi per iniciar la vostra pàgina. Deixeu que la gent que heu seguit se senti durant uns dies, potser una setmana, i torneu a la llista i deixeu-la de banda, tret que realment vulgueu seguir-les. El motiu pel qual és important és perquè té mal aspecte si teniu 1.000 seguidors, però seguiu 6.000 persones. Sempre voleu que el percentatge de seguidors a seguidors sigui el més baix possible.
He comprovat que amb aquesta estratègia, aproximadament el 30% dels usuaris acaben seguint-vos i / o us segueixen seguint. De nou, tediós, però funciona.
7. Funcions de publicació
Si teniu una pàgina d’Instagram assassina on proporcioneu un valor real a la gent, el següent pas és arribar a les publicacions i explicar la vostra història. Expliqueu com involucreu el vostre públic, què compartiu amb ells, com aporteu valor dins del vostre lloc i us prometo que hi ha publicacions que volen publicar sobre vosaltres i, al seu torn, promocioneu la vostra pàgina.
Per què?
Perquè aleshores esteu ensenyant a altres persones del vostre nínxol com també tenen èxit, i això té un valor enorme.
8. Programes de YouTube, funcions de podcast, etc.
I, finalment, hauríeu d’escalar el vostre èxit a Instagram a tantes altres oportunitats com sigui possible. Un cop superi un llindar determinat i es converteixi en un líder de pensament, s’obriran les portes i tindrà accés a tantes altres oportunitats. Acosteu-vos a la gent (fins i tot en altres indústries) i demaneu que parleu sobre la vostra experiència als seus podcasts, als seus programes de YouTube, als seus blocs, etc.
Felicitats. Ara sou líder en la vostra indústria.
EDICIÓ D'APLICACIONS
Com es va prometre, aquí teniu algunes aplicacions fantàstiques que us suggeriria per ampliar el vostre contingut d’Instagram:
Snapseed: So del vídeo: Boomerang: Més de: Imatge del bàner: VSCO:
