Els homes i les dones utilitzen les xarxes socials de manera diferent i la vostra estratègia de xarxes socials ha de reflectir aquestes diferències. Segons el tipus de producte o servei que esteu venent, haureu de plantejar-vos les xarxes socials de manera diferent. Per fer-ho bé, heu de conèixer les diferències entre la manera en què els homes i les dones utilitzen les xarxes socials.
Quants anys té Scott Mackinlay Hahn
Joseph Sherman és expert en xarxes socials que s’especialitza en ajudar les empreses a posar el millor peu en línia. Vaig convidar a Joseph a donar-li informació sobre la manera en què els homes i les dones aborden les xarxes socials de manera diferent i com aquestes diferències poden (i haurien) d’afectar la manera d’arribar-hi.
1. Les dones veuen la seva llar (en línia) com una extensió d’elles mateixes, mentre que als homes no els importa
Al món físic, a les dones els importa que s’hagi de pintar una paret o que el marc estigui tort, perquè intrínsecament associa la seva casa com a part de la seva pròpia imatge. En línia, les dones veuen les seves pàgines d’inici, taulers i perfils com a casa. Com a resultat, no voldrà publicar ni compartir una foto en línia que no li agradi. Però quan ella fa veure una foto que li agrada, la compartirà en diversos llocs de xarxes socials i fins i tot la convertirà en la seva foto de perfil. Un home ni tan sols pot notar la diferència.
Visió empresarial: Si organitzeu un esdeveniment i publiqueu fotos en línia, invertiu en un fotògraf professional i un editor digital per produir fotografies que les dones voldran compartir amb el món.
2 . Les dones pensen parlant i els homes pensen i després comenten
Les dones utilitzen grups i fòrums en línia com una manera de pensar els seus pensaments sobre tot, des de l’experiència del client fins a l’estratègia de marca. Els homes formulen les seves pròpies idees i després les escriuen.
Visió empresarial: Homes i dones utilitzen els vostres grups i fòrums per a diferents propòsits. Com que les dones expliquen les seves idees, és més probable que tingueu un diàleg real i una oportunitat per portar-les al vostre costat del tema. Però amb els homes és més probable que arribeu directament al que pensen, de manera que és més fàcil recopilar informació, però és més difícil vendre-la a través dels fòrums.
3 . Els homes i les dones veuen les xarxes socials com anar de compres: els homes estan basats en tasques, mentre que les aparadors de dones
A les dones els encanten els aparadors. Miren al seu voltant, proven roba, només per divertir-se, i després passen hores intentant trobar el vestit perfecte. Els homes entren a una botiga amb una llista d’articles per comprar i intenten sortir el més ràpid possible. A les dones també els agrada aparèixer a les xarxes socials. Volen veure una foto meravellosa rere una foto meravellosa a Pinterest i Instagram. Els homes també miren al seu voltant, però no gaire.
quina alçada té eric braeden
Visió empresarial: Les dones veuen els anuncis com una oportunitat per explorar. Si la vostra marca està orientada a clients femenins, és lògic tenir moltes imatges que puguin veure. Doneu-los 30 imatges d'una campanya de màrqueting i deixeu-los fixar, compartir i etiquetar els seus preferits. Per als homes, doneu-los una o dues fotos fantàstiques.
4 . Les dones són expertes en multitarea, mentre que els homes se centren en una cosa a la vegada
quants anys té Max Thieriot
Una dona pot parlar amb un client per telèfon, llegir les darreres novetats empresarials i buscar actualitzacions a LinkedIn, tot alhora. Homes, no tant. És més probable que els homes facin investigacions centrades en un tema en concret i, a continuació, envieu un correu electrònic a un company amb un enllaç a una pàgina de Viquipèdia.
Informació empresarial: Per això, les dones tenen un percentatge de clics més elevat que els homes. Les empreses intel·ligents dissenyaran anuncis per a dones i altres enfocaments per a homes. Llavors, com podeu crear anuncis per a dones multitarea naturals? Contractar una dona. Tenint en compte totes les eines d’anàlisi, no podeu oblidar de posar la persona al centre del vostre anunci. Contracteu professionals del màrqueting que sentin el que voleu expressar a la vostra marca i les dones us respondran.
Els homes, en canvi, se centren en un article a la vegada i després trien un pensament de connexió. Col·loqueu un anunci o un enllaç al final d’un article. Per a la Viquipèdia, això pot ser tan subtil com una 'Vegeu també' al final d'un article principal. Per a un bloc, pot ser un text que enllaci amb un article relacionat. El lector se sentirà controlat: escull fer el següent moviment (feu clic) i la vostra publicació serà una de les opcions que escollirà.
