Tot i que els ecosistemes de màrqueting i publicitat han innovat ràpidament en l’última dècada, la indústria de les relacions públiques ha adoptat notòriament la tecnologia a un ritme més lent. En els darrers anys, però, el panorama mediàtic ha proliferat, provocant un gran augment del volum de punts de venda, periodistes i influents. Al mateix temps, la indústria de les relacions públiques creix a un ritme ràpid del 10 per cent anual i s’espera que arribi als 93.000 milions de dòlars anuals el 2022. Els equips de relacions públiques necessiten aprendre a treballar remotament i optimitzar la seva eficiència i eficiència a causa de la globalitat. pandèmia que estem davant.
Aquestes tendències col·lectivament han provocat una necessitat creixent de capacitats tecnològiques entre els professionals de les comunicacions i de les comunicacions, més enllà de la base de dades de mitjans tradicionals. Com a tal, diverses empreses estan construint eines innovadores en l’espai tecnològic de relacions públiques.
Inclusiu i TrendKite estan fent coses interessants, respectivament, a les àrees d’atribució i d’anàlisi social. Pel que fa als informes i al seguiment, Llibre de cobertura i Senyal AI han creat eines potents.
quant val rhea perlman
Quan es tracta de programari de relacions públiques tot en un, Cision i Aigua fosa , que es consideren els venedors heretats de relacions públiques, han governat el descans. Aquestes dues empreses, que existeixen des de fa 170 anys, s’enfronten ara a la competència de dues noves plataformes de programari de relacions públiques: Muck Rack i Propulsar . Cadascuna d’aquestes eines incorpora i es basa en una base de dades multimèdia, amb molts altres serveis, a la seva manera.
Els innovadors d’inici i els venedors antics tenen els seus avantatges. Per als professionals de relacions públiques que vulguin avaluar la seva pila de tecnologia, aquí teniu un detall del que heu de saber sobre cadascuna de les eines principals:
Cision: venedor heretat
Cision Communications Cloud (C3) ofereix una plataforma de relacions públiques d'extrem a extrem que inclou una base de dades multimèdia, distribució de newswire, supervisió i atribució. Amb les recents adquisicions de Falcon.io i TrendKite, C3 també inclou la gestió i l'anàlisi de xarxes socials i l'anàlisi de mitjans. De fet, Cision ha realitzat 15 adquisicions, cosa que ha donat a la plataforma una àmplia gamma de funcions. Independentment de si les seves diverses solucions estan tan perfectament integrades com sigui possible, Cision ha creat definitivament la plataforma i la companyia líder en la indústria.
Menjar per emportar: Cision és una aposta segura amb un fort nom de marca i història de l’empresa, per a aquells que busquen un proveïdor de programari únic de relacions públiques.
Meltwater: venedor heretat
Outside Insight de Meltwater és una plataforma d’intel·ligència mediàtica que ofereix una àmplia gamma de seguiment i anàlisi social i web. La plataforma inclou publicacions i anàlisis socials, supervisió de mitjans de comunicació (en línia, imprès, podcast i transmissió), una base de dades de mitjans i estadístiques basades en A.I. Meltwater ha fet nombroses adquisicions, incloses diverses A.I. startups. La plataforma també té un component d’anàlisi i de cerca que escaneja 1,3 bilions de documents.
Menjar per emportar: Meltwater té una supervisió sòlida com la roca (que és el lloc on va començar la companyia), de manera general. Els que busquen A.I. els coneixements sobre el seguiment no haurien de buscar més.
Muck Rack: innovador en arrencada
Muck Rack és possiblement el programari de relacions públiques de més ràpid creixement, amb un conjunt complet de serveis que inclouen una base de dades multimèdia, monitorització i eines de distribució. Des que es va llançar fa uns anys, l’empresa s’ha enlairat i s’ha diferenciat amb el seu servei de cartera per a periodistes. La funció permet als periodistes controlar la cobertura i les mencions, així com afegir preferències de presentació, que els usuaris de relacions públiques poden veure. Muck Rack creix i actualitza contínuament la seva base de dades, i fins i tot ofereix als clients la possibilitat de sol·licitar que s’afegeixin punts de venda específics o periodistes.
Menjar per emportar: Muck Rack és una plataforma web moderna, intuïtiva i fàcil d’utilitzar que uneix perfectament el flux de treball de relacions públiques. En general, una opció intel·ligent i flexible per a qualsevol equip de relacions públiques.
Propel - innovador en arrencada
Propulsar la base de dades de mitjans de comunicació i mitjans és un programari de relacions públiques tot en un que inclou una base de dades multimèdia, eines de presentació a Gmail i Outlook, supervisió i informes d’impacte empresarial. Propel va començar com a CRM per a relacions públiques que s’integra amb Gmail i Outlook, cosa que el converteix en una eina que permet el treball remot. Unint tot el flux de treball en un sistema PRM (gestió de relacions públiques) i incorporant-lo a un correu electrònic natiu, Propel ofereix una solució única.
Menjar per emportar: L’eina aporta suggeriments i estadístiques sobre el llançament intel·ligent, així com la possibilitat de treballar i col·laborar de forma remota sense problemes.
