Avui en dia, el 98% dels esforços de màrqueting no van enlloc. Crec que sé per què.
El 2017 vaig publicar més de 300 publicacions al bloc de la meva última empresa. Només vuit van actuar. Aquests són el contingut de l’unicorn.
La resta? Rucs.
Passem la major part del nostre temps treballant en coses que ens donaran una fracció de retorn: els rucs.
Però el contingut d’unicorn atrau una quantitat increïble d’atenció i compromís.
El contingut d’Unicorn ocupa un lloc destacat a Google i elimina els indicadors clau de rendiment.
Per descomptat, si fos fàcil trobar unicorns, n’hi hauria molt més.
Així que he desenvolupat algunes dreceres per a la caça dels unicorns de màrqueting de contingut
Aquí hi ha 10 maneres de trobar contingut d’unicorn.
1. Seleccioneu els unicorns de les pàgines més populars de Facebook
Facebook és la plataforma de xarxes socials més important del món amb una gran quantitat de contingut.
Mireu les pàgines de Facebook amb millor rendiment i rellevants per al vostre negoci.
Preneu nota del tipus de contingut que obté més 'm'agrada', comparteix i comentaris.
També podeu veure quantes visualitzacions obtenen els vídeos.
Deseu una drecera, marqueu les vostres pàgines preferides mitjançant la funció 'Desa' de Facebook.
A continuació, es mostren algunes pàgines que he seguit per afegir temes emprenedors:
2. Busqueu unicorns a subredits rellevants
Reddit és una font rica de contingut enviat pels usuaris. El seu sistema de vot positiu us permet veure els missatges més populars de seguida.
Podeu mesurar el potencial d’unicorn que pot tenir un tros de contingut relacionat pel nombre de vots que tingui.
Suposem que feu una infografia sobre màrqueting digital. Visiteu el subredit, reddit.com/r/infographics i ordeneu per la infografia més votada:
Podeu cercar subredits rellevants per a la vostra indústria amb molts membres, un senyal de com d’actiu i popular és el subredit.
Veureu les publicacions principals que són el millor contingut recent d’aquest subredit.
Consulteu diàriament si hi ha contingut que ocupa llocs destacats.
3. Mina Quora per a preguntes més freqüents
Quora és una mina d’or subestimada de tresors de contingut.
Cerqueu la vostra indústria i temes rellevants. Trobareu preguntes habituals i consultes profundes que potser no us havíeu plantejat abans.
Rebreu idees per a publicacions de blocs nous i podreu crear les preguntes més freqüents del vostre lloc web.
Fins i tot podeu aprendre alguna cosa sobre el tema vosaltres mateixos.
4. Utilitzeu el mitjà per seguir els interessos
Sóc col·laborador actiu i autor principal de Medium.
He vist molts dels seus enormes beneficis com a venedor, incloent arribar a un públic nou i generar nous seguidors a les xarxes socials.
Però, a part d’aquestes coses fantàstiques sobre la plataforma de blocs, el que m’agrada de Medium és el seguiment basat en els interessos.
No només podeu obtenir idees de les publicacions més importants per als interessos rellevants per al vostre negoci, sinó que també podeu obtenir indicacions del mateix Medium per fer que el vostre bloc tingui una millor llegibilitat.
5. Trobeu inspiració a Vídeos
Tant si us centreu en el desenvolupament de contingut de màrqueting de vídeo com si només voleu que flueixin més idees, consulteu els vídeos més populars a Facebook, YouTube i Vimeo.
Els vídeos ben fets solen contenir informació que podeu extreure i utilitzar amb el vostre propi contingut per obtenir alguna cosa encara millor.
6. Subscriviu-vos als millors blocs de la indústria
Alguns dels millors continguts provenen dels blocs més destacats de la indústria a la qual pertanyeu, sobretot si es tracta d’articles en profunditat sobre temes sobre els quals no se sol escriure.
Coneixeràs un bon bloc pel seu important percentatge de contingut informatiu i únic.
Als blocs més destacats, també notareu molta interacció amb els blocs, com ara comentaris i comparticions.
Jason Hawes encara està casat
7. Seguiu els hashtags rellevants a Instagram i Twitter
hashtags són una manera fantàstica de fer un seguiment dels temes a Twitter i Instagram fàcilment.
A continuació, podeu veure quins són els hashtags més populars i distingir com a la majoria de la gent d’aquestes plataformes els agrada el contingut d’aquest tema.
Tingueu en compte el fort que és el llenguatge visual dels hashtags a Instagram.
Twitter és un canal amb més text, que us pot donar informació sobre allò que la gent troba més interessant en un tema o hashtag determinat en aquest moment.
8. Toqueu el contingut generat per l'usuari
El contingut generat per l’usuari (CGU) és una font d’idees tant de percepció com de contingut.
Ressenyes i comentaris sobre els vostres productes, comentaris i missatges a la vostra pàgina de Facebook, correus electrònics amb comentaris i suggeriments sobre la vostra empresa, tot ple d’unicorns.
UGC pot donar una resposta específica amb detalls i dubtes específics sobre la vostra empresa, molt útil per al vostre negoci.
9. Cerqueu publicacions amb millor rendiment a pinterest
Les publicacions d’imatges de Pinterest mostren quin tipus d’estètica interessa a la gent.
Si voleu fer contingut visual com ara fotografies, gràfics, infografies i macros d’imatges, Pinterest és una font d’inspiració.
10. Torneu a utilitzar el contingut amb el millor rendiment
Quan creeu contingut d'unicorn, torneu-lo a utilitzar d'una altra manera en un altre moment.
Feu més unicorns amb els vostres unicorns.
Per tant, si una publicació del vostre bloc es converteix en unicorn balístic, converteix-la en una infografia, un vídeo o un anunci.
Reutilitzar el vostre contingut d'unicorn us permet obtenir més quilometratge de tot allò que pugui obtenir el premi gran entre el contingut que publiqueu.
Podeu afegir-ne més i millorar-los, actualitzar-los amb noves lliçons, noves dades, més desenvolupaments, i així donar vida al vostre contingut d'unicorn.
Amb una pràctica continuada, podeu desenvolupar un sentit per detectar unicorns de màrqueting.
Com més unicorns tinguis, més fàcil és crear una estratègia de contingut a llarg termini amb més unicorns i menys rucs.
