Estic fermament convençut que pel que fa al màrqueting, el més intel·ligent que podeu fer és prestar atenció a qualsevol cosa que estigui pensant en el futur, independentment de la indústria en què passi.
quina alçada fa david muir abc news
Segons el gènere musical que escolteu, potser sabreu o no que la setmana passada la icona de pop-rap Drake va llançar el seu quart àlbum d’estudi, Vistes . A part del fet que suposadament l’àlbum va vendre més de 600.000 còpies en les primeres 24 hores, el que és interessant són les oportunitats de negoci que Drake i el seu equip aprofiten, i com es mantenen per davant del joc, comercialitzant al món modern .
Apple Music
Una mica de fons: Drake va signar recentment un acord exclusiu amb Apple Music, que utilitza l’accés a la seva música com a incentiu perquè els consumidors s’inscriguin a Apple Music. Per què és important?
Aquest és un dels exemples més clars d’on es dirigeix, no només el màrqueting musical, sinó el concepte general del màrqueting. Per què serveis de transmissió com Apple Music i Jay-Z's Tidal volen signar artistes exclusivament? Perquè, com es veu amb el disc més recent de Kanye West, La vida de Pablo , un contracte exclusiu ofereix als consumidors una gran quantitat de motius per subscriure's al servei, encara que només sigui per a la prova gratuïta.
Es tracta, bàsicament, d’un màrqueting d’influents que arriba a la pubertat i les empreses de transmissió de música n’estan aprofitant al màxim.
Què significa això per a empreses i marques alienes a la música? Penseu en el valor que proporcionaria si tingués models o artistes de YouTubers o Instagram signats exclusivament a la vostra marca, no només creant contingut en nom de la vostra marca, sinó que seria una representació formal de la vostra marca. Les empreses de transmissió de TV ja ho han començat a fer amb programes i pel·lícules creades exclusivament per a Netflix, etc.
Aquí hi ha un enorme potencial. Prendre nota.
Snapchat
Si no sou a la plataforma, probablement l’haureu perdut. El dia de Drake Vistes caiguts, van aparèixer diversos filtres Snapchat personalitzats, inclòs 'Feu la vostra millor impressió de Drake'.
Se sap que un dels influents més importants de Snapchat és el company magnat de la música DJ Khaled. Però el nombre d’artistes que han creat filtres personalitzats per a Snapchat encara és relativament baix: Drake és un dels primers a aparellar-lo amb el llançament d’un àlbum.
La part més fascinant de l’ús de Snapchat com a plataforma de promoció és com Drake s’ha posicionat magistralment molt més que un simple músic. És un meme, un personatge de la cultura pop, una personalitat. I Snapchat és la plataforma perfecta per a això.
En segon lloc, quan es pensa en la informació demogràfica de Snapchat (principalment de 18 a 34 anys) i en el fet que es troba dins del públic principal de Drake, no hi ha massa altres plataformes més adequades per difondre el coneixement del llançament del seu àlbum.
Atès que Snapchat és relativament nou i conegut pels seus usuaris joves, les marques dubten a gastar diners a la plataforma. Però, com ja veiem, la tendència es dirigeix en aquesta direcció, tant si a les grans marques els agrada com si no. Ben aviat, els filtres Snapchat personalitzats per a esdeveniments, llançaments de pel·lícules, llançaments d’àlbums, descàrregues de productes (com ara un nou model d’iPhone, per exemple), seran habituals. Tal com està, Snapchat ja està captant el seu homòleg madur, Facebook, en termes de recursos diaris compartits.
Si creieu que els filtres de marca a Snapchat no s’aconseguiran, torneu-ho a pensar.
