- Under Armour ha estat lluitant per rejovenir el seu negoci de sabates, que s’ha aturat.
- La seva estrella de les sabates, Steph Curry, va atacar als enemics en agradar tranquil·lament un comentari en una publicació d’Instagram.
- Malauradament, el comentari que li va agradar acaba de ressaltar per què les sabates Under Armour no han pogut vendre.
Steph Curry ho ha tingut amb els haters de Under Armour. Malauradament, un comentari que li va agradar a Instagram potser els ha donat la raó.
Curry va respondre subtilment a les crítiques a la seva última sabata Under Armour, la Curry 4, agradant un comentari a favor seu. Alguns dels comentaris a Instagram burlaven l’aspecte de la sabata i Under Armour com a marca.
El comentari que li va agradar a Curry deia que si la sabata tenia un swoosh de Nike o un logotip Supreme, tothom la lloaria i miraria de comprar-la quan es publiqués.
'Doneu un cop d'ullet o un logotip suprem sobre ells i tot el que Hypebeast guna [sic] parleu de com són [il·luminats]', deia el comentari.
Steph a l'aguait lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
- Jasmine (@JasmineLWatkins) 25 d’octubre de 2017
Els comentaris del detestador van afectar clarament Curry, i és fàcil veure per què.
Nike i Supreme són marques molt buscades amb cachet. Quan llancen una sabata nova, es venen immediatament. La sabata Curry anterior, però, es va promocionar per treure-la dels prestatges. Tant Nike com Supreme es van classificar molt a l’enquesta de Balanç d’adolescents de Piper Jaffray, mentre que Under Armour només encapçalava la llista de marques que els adolescents ja no porten.
Les marques de roba esportiva necessiten catxés culturals per moure el producte i Under Armour's és probable que es trobi en el punt més baix dels últims anys .
En una enquesta de consumidors masculins joves realitzada per Wells Fargo a principis d’aquest any, les sabates Under Armour es classificaven a la part inferior en termes de favorabilitat. En una nota als inversors, els analistes del banc van dir que només el 27% dels participants a l'enquesta va classificar favorablement Under Armour, mentre que la marca Curry era encara més baixa, amb un 19%.
En una altra pregunta de l'enquesta, el banc va preguntar quines marques els participants estaven més interessats en comprar que abans i quines estaven menys interessats en comprar. Al voltant del 33% dels enquestats va dir que tenia menys probabilitats de comprar sabates Under Armour i només un 17% va dir que era més probable que les comprés. Això va posar Under Armour mort darrer amb una qualificació neta del -17%.
Les vendes de sabates Under Armour han estat bàsicament estabilitzades aquest any. L'estrella del bàsquet Kevin Durant, signat amb la seva rival Nike, va dir en una entrevista a l'agost que 'tothom sap' que 'ningú vol jugar a Under Armours'.
quant fa joe gorga
El Curry 4 és el més nou de la línia de sabates Under Armour de la marca Curry. La marca està buscant la sabata per impulsar una nova onada de vendes per a la marca en dificultats després que el Curry 3 no aconseguís força.
El Curry 4 s’ha esgotat a la seva versió prèvia al lloc web de Under Armour, i ja està guanyant novetat a causa del seu aspecte millorat respecte als seus predecessors.
Aquesta publicació va aparèixer originalment el Business Insider.
