En aquest article, revisarem el concepte de nivell de qualitat de Google AdWords i oferirem alguns consells sobre com millorar-lo.
Quin és el nivell de qualitat?
El Nivell de qualitat mesura la rellevància del vostre anunci pel que esperen els usuaris. Es defineix com un número de l’1 al 10, sent el 10 el millor.
quina mida és Rachel Ray
AdWords utilitza aquesta puntuació per determinar on es col·loca el vostre anunci.
Per exemple, si el vostre nivell de qualitat és 7 i el nivell de qualitat del vostre competidor és 8, aleshores l’anunci del vostre competidor apareixerà més alt als SERP que el vostre (tots els altres elements són els mateixos a l’equació).
No ho voleu.
Què afecta el nivell de qualitat
Hi ha tres factors diferents que afecten el nivell de qualitat. Vegem-ne cadascun en detall.
Percentatge de clics (CTR) esperat: AdWords utilitza un algorisme per predir el percentatge de persones que faran clic al vostre anunci. Com més gran sigui aquest número, millor serà el vostre nivell de qualitat.
Rellevància de l'anunci: com més rellevant sigui el vostre anunci per a les paraules clau que seleccioneu, millor serà el vostre nivell de qualitat. De fet, la còpia de l'anunci hauria d'utilitzar les paraules clau que heu especificat al grup d'anuncis.
Experiència de pàgina de destinació: AdWords també avalua la vostra pàgina de destinació des de la perspectiva de l'experiència d'usuari. Això vol dir que la vostra pàgina de destinació hauria de ser rellevant per al vostre anunci i per a la vostra paraula clau. També hauria de tenir un aspecte fantàstic en tots els dispositius.
Ara que ja sabeu una mica més sobre com es calcula el nivell de qualitat, vegem algunes maneres de millorar-ne la puntuació.
Utilitzeu grups d’anuncis petits
Per alguna raó, Google us recomana que feu servir 15-20 paraules clau per grup d'anuncis. Però és probable que això no us ajudi al nivell de qualitat.
Per què? Com que és un repte publicar un anunci molt rellevant per a 15-20 paraules clau (en la majoria dels casos).
Per exemple, si publiqueu un anunci sobre aparells de pesca d’aigua salada, és possible que tingueu la temptació d’incloure termes de cerca com ara 'rodets de pesca', 'canyes de pescar' i 'aparells de pesca marina'.
Però és difícil publicar un anunci rellevant per a aquests tres termes de cerca.
Per això, alguns estrategs recomanen tenir d'1 a 10 paraules clau per grup d'anuncis.
Podria semblar una mesura extrema, però és probable que us doni un cop al nivell de qualitat. Tingueu en compte que, en funció de la mida del compte d'AdWords, pot ser que això no sigui possible ... Si gestioneu mig milió de dòlars al mes a AdWords, generalment estareu al voltant de la marca de paraules clau de 15 a 20 per grup d'anuncis. Però si es tracta d’un compte més petit que només obté un retorn d’unes poques paraules clau bàsiques, podeu obtenir-ne molta més concreció.
Utilitzeu paraules clau negatives
Hi ha massa comercialitzadors que passen per alt les paraules clau negatives. No siguis com ells.
Si no esteu familiaritzat amb les paraules clau negatives, són paraules que incloeu al grup d'anuncis o a la campanya que impedeixen que es mostri. Dit d’una altra manera, quan la gent utilitza aquestes paraules al terme de cerca, el vostre anunci no es publicarà.
Heu d’utilitzar anuncis negatius per evitar que les persones que no són al vostre mercat objectiu no vegin els vostres anuncis. Això millorarà el vostre CTR.
I això és bo, ja que, com hem vist, un CTR més alt us proporcionarà un Nivell de qualitat més alt.
Utilitzeu anuncis de text ampliats
Una altra manera fantàstica d’augmentar el nivell de qualitat és mitjançant anuncis de text ampliats.
Si no els heu utilitzat abans, els anuncis de text ampliat us permeten publicar anuncis amb còpies més llargues. De fet, us proporcionen un 50% més de caràcters que els anuncis d’AdWords tradicionals.
Aquesta és una bona notícia si voleu publicar campanyes amb paraules clau de llarga durada. Els anuncis ampliats us ofereixen més espai per a aquests termes de cerca més llargs.
L’ús de paraules clau de cola llarga en anuncis de text ampliat us ajudarà a millorar la rellevància de l’anunci i, per tant, el vostre nivell de qualitat.
No utilitzeu la inserció de paraules clau dinàmiques
La inserció dinàmica de paraules clau és una característica de Google AdWords que us permet inserir el terme de cerca exacte de l'usuari a la vostra pròpia còpia de l'anunci. Pot semblar bastant convenient, però és probable que no us ajudi al nivell de qualitat (tingueu en compte que la inserció dinàmica de paraules clau té molt de valor quan s’utilitza en el moment adequat).
Si utilitzeu DKI, pot afectar el vostre nivell de qualitat.
La realitat és que no necessitareu una inserció dinàmica de paraules clau si utilitzeu grups d'anuncis de paraules clau limitats.
A més, la inserció de paraules clau dinàmiques pot conduir a missatges publicitaris poc escrits que no suposen un bon màrqueting. El millor és saber quines paraules es publicaran a la còpia de l'anunci.
Milloreu la vostra pàgina de destinació
Finalment, podeu millorar el vostre nivell de qualitat millorant la pàgina de destinació.
Executeu la vostra pàgina de destinació mitjançant Google Page Speed Insights i la prova de Google Mobile-Friendly. Si alguna d'aquestes eines informa de puntuacions baixes, poseu-vos en contacte amb l'equip de desenvolupament per millorar la vostra pàgina.
A continuació, assegureu-vos que la vostra pàgina sigui sensible. Això vol dir que els usuaris no haurien de tenir cap problema en fer-lo servir en qualsevol dispositiu: ordinador de sobretaula, ordinador portàtil, tauleta, telèfon intel·ligent i phablet.
Assegureu-vos de provar-ho manualment, ja que és possible que les eines automatitzades de Google no perdin res. A més, assegureu-vos que feu les preguntes adequades sobre la vostra pàgina de destinació i feu sempre proves.
