És oficial. Dunkin 'Donuts ja no és Dunkin' Donuts. En endavant, les botigues de la companyia només es coneixeran com Dunkin '. Donuts de 'Dunkin' ha estat en nom dels seus fans molt abans de la introducció del seu icònic eslògan, 'America Runs on Dunkin', 'amb clients de tot el món de manera natural i afectuosa que es refereixen a la marca com' Dunkin ''. ', va explicar l'empresa a nota de premsa . El canvi, va explicar, reconeix aquest fenomen, i també el desig de la companyia de 'transformar-se en la primera marca de begudes dirigida per les begudes'.
En resum, l’antic Dunkin ’Donuts ha venut menys bunyols i més cafè i està mirant la quota de mercat de Starbucks +. Per tant, en aquest sentit, el nou nom pot tenir sentit. Però, en general, planteja més preguntes de les que respon.
1. Què, exactament, s’està embolicant?
Els periodistes solen ser molt literals i també molt exigents quant a la gramàtica, de manera que diversos comentaristes han assenyalat el fet que 'embrutar' (amb o sense la g final) és una forma del verb enfonsar-se , que és un verb transitiu. Dit d’una altra manera, no només es pot estar embolicant, sinó que ha d’estar embolicant alguna cosa. Si ja no és un bunyol, què és?
2. Què passa amb @DunkinDonuts?
Aquest gestor de Twitter té més d’un milió de seguidors. Tornaran a començar amb @Dunkin? Per cert, si volen, hauran de comprar aquest gestor de Twitter a un usuari només identificat com a 'TC'.
3. Realment la gent compra menys bunyols a causa d’hàbits alimentaris més saludables?
És fàcil suposar que el públic s’aparta dels bunyols, tal com passa amb el refresc i altres delícies ensucrades, per un interès creixent en l’alimentació saludable. Però, al mateix temps, els bunyols, com els pastissets, s’han convertit en un indiscutible tendència gourmet . Les botigues d’avantguarda alimentària els cobren de tot, des de cansalada fins a cereals per esmorzar, i la gent espera hores a la fila per comprar bunyols al Donut Voodoo de Portland.
Un executiu de Dunkin va dir a una publicació de la indústria que en llocs on la companyia va reduir les seves ofertes de bunyols, les vendes van millorar 'a l'instant'. Vol dir que la gent menja menys bunyols de Dunkin perquè no són prou nerviosos? O els agraden menys els bunyols que abans?
Diversos usuaris de Twitter van respondre a l’anunci de @DunkinDonuts queixant-se que la cadena deixava de fer bunyols tot el dia i, per tant, les bunyols no eren tan fresques com abans, tret que passés exactament al moment adequat. No sé les dades específiques de quan o amb quina freqüència Dunkin 'fa els seus bunyols, ni com estan tendint les seves vendes de bunyols, però aquests comentaris poden proporcionar una pista.
Sophia Bush i Jesse Lee Soffer
4. Per què les grans empreses no volen que sàpiguen què venen?
El Vox assenyalat , aquest canvi de nom forma part d’una onada de canvis de nom de la cadena de consumidors, allunyant-se de l’específic i cap al vagu. El cafè Starbucks es va convertir en un simple Starbucks perquè no volia ser conegut només per vendre cafè. D'altra banda, Dunkin ' fa vull ser conegut per vendre cafè, per això va deixar caure Donuts del seu nom. Jo-Ann Fabrics es va convertir en Joann només perquè, ja ho heu endevinat, es ven més que només tela. Ni tan sols m’inicieu en tot l’incident d’IHOb. I potser fins i tot més estúpid que això, Weight Watchers es va convertir només en WW perquè a la gent no li agraden tant les dietes com abans.
En comparació amb aquest canvi de cognom, el canvi de Dunkin 'Donuts a Dunkin' no sembla tan dolent. Sobretot perquè molts dels seguidors de la cadena només en diuen 'Dunks'.
