El dimarts, Va anunciar Google el que sembla, almenys al principi, un canvi bastant monumental en el seu navegador Chrome: durant els propers dos anys, té previst 'eliminar gradualment el suport de cookies de tercers a Chrome'. Les galetes de tercers són petits fragments de codi que fan servir els anunciants per fer un seguiment del que feu en línia, de manera que us puguin publicar anuncis orientats als llocs que visiteu segons el lloc on hàgiu visitat anteriorment.
Per exemple, si navegueu pel lloc web de Pottery Barn i comenceu a veure anuncis a tot arreu per a la taula de centre que esteu mirant, normalment és per culpa de galetes de tercers. En realitat, tot i que la majoria de nosaltres diríem que és una cosa esgarrifosa, els anuncis orientats són eficaços. Al mateix temps, també són una invasió real de la vostra privadesa, que és un problema. De fet, aquestes preocupacions sobre privadesa són el motiu navegadors com Brave i Safari ja han finalitzat l'assistència per a aquest tipus de seguiment.
Ja a l’agost, vaig escriure sobre la nova ‘Privacy Sandbox’ de Google, que la companyia va dir que era una manera d’introduir proteccions de privadesa per als usuaris en línia, tot i que permetia als anunciants digitals publicar anuncis específics. El problema, aleshores, era que Google va dir que no podia eliminar el suport per a galetes de tercers perquè tindria un efecte perjudicial per a la web en general.
Ara sembla que està canviant i hi ha enormes implicacions tant per als usuaris com per als anunciants. La publicació al blog de Google que anuncia el canvi diu així:
Estem segurs que, amb una reiterada iteració i retroalimentació, els mecanismes de preservació de la privadesa i d’estàndard obert, com ara el Sandbox de privadesa, poden mantenir un lloc web saludable i compatible amb anuncis de manera que deixi obsoletes les cookies de tercers.
Vegem, doncs, les bones i les males notícies. Si sou usuari, hi ha sobretot bones notícies, ja que acabar amb les cookies de tercers sol ser bo per a la privadesa. La advertència aquí és que encara no està del tot clar com Google planeja tenir-ho en ambdues formes. És a dir, no està clar com creu Google que pot proporcionar una experiència de navegació protegida per la privadesa que també ofereix anuncis orientats.
També hi ha el fet que alguns anunciants menys ètics recorreran, sens dubte, a altres tipus de seguiment més nefast, com ara les empremtes digitals del navegador i del dispositiu. Aquestes tecnologies creen un perfil vostre basat en la informació enviada pel vostre navegador sobre el vostre dispositiu, el sistema operatiu, la vostra ubicació i altres identificadors únics. Safari ha introduït protecció contra això i serà interessant si Google adopta un enfocament similar amb Chrome.
Això ens porta a més bones notícies, aquesta vegada per a Google. Sens dubte, Google és el que més pot obtenir d’aquest canvi, perquè el seu model publicitari no depèn del mateix tipus de tecnologia de seguiment. De fet, en eliminar cookies de tercers, Google elimina qualsevol de les seves competidors de publicitat digital . Com que Chrome és el navegador més popular del món, tot el trànsit web ja passa per Chrome. Per a això no necessita cookies.
quants anys té Jocelyn Hudon
Si sou anunciant digital, en canvi, això podria ser una mala notícia. Això és especialment cert si sou un negoci o una empresa més petita, ja que tots dos solen dependre més de la publicitat digital. Les marques més grans poden absorbir millor canvis com aquest, però si arrenceu una nova empresa i confieu en la publicitat PPC per arribar als vostres clients, això farà mal.
Dit això, tot i que generalment sóc simpàtic amb el repte general que afronten els empresaris en aquest sentit, encara he d’inclinar-me en la direcció que sigui bo sempre que les empreses tecnològiques comencin a respectar la nostra privadesa. De fet, el títol de la meva columna a l'agost era que 'Google podria fer que Internet respectés la vostra privadesa'. En aquell moment, estava ben segur que no ho faria.
En aquest cas, estic content d’haver demostrat que està equivocat.
