El text és útil per transmetre informació, però fàcilment pot captar el que sentim. I quan utilitzeu els vostres dispositius digitals per comunicar-vos amb amics, familiars o altres persones significatives, sovint és més important sentir que els fets. Per això, a la gent li agrada molt utilitzar-lo emoji . És per això que, a la xarxa, molts envien sovint GIF, que són imatges animades que ajuden a explicar el to del vostre missatge.
Al mòbil, però, enviar un GIF és una prova complicada. Heu d’obrir el navegador del vostre telèfon, anar a Google, cercar imatges, esperar que GIF apareix, deseu-lo al dispositiu i, a continuació, envieu-lo mitjançant un missatge de text. Bàsicament, és una merda.
És per això que David McIntosh, Erick Hachenburg i Frank Nawabi van crear el teclat GIF. És una aplicació per a iPhone que us permet cercar i enviar GIF fàcilment. Decebut? Envia un GIF de Patrick Stewart enfonsant el seu cara al palmell . Emocionat? Jordan Peele pensa que això és ' nooice! 'Acabes de guanyar una discussió? Inicieu la sessió amb un GIF de Caiguda del micròfon de Kanye West .
Hi ha infinitat d’aplicacions que podeu utilitzar per trobar i enviar GIF, però quan els creadors de GIF Keyboard van llançar la seva aplicació, van configurar els seus algorismes per ajudar els usuaris a trobar el GIF que millor expressés la seva emoció.
L’estratègia va funcionar. El teclat GIF es va fer tan popular després del seu llançament el setembre del 2014 que un mes després Apple el va presentar en un keynote . La posada en marxa, que va ser anteriorment coneguda com a Riffsy però recentment va canviar el seu nom a Tenor, ara és soci d’Apple com un dels proveïdors de GIF de la nova aplicació #images del fabricant d’iPhone.
Des que es va formar a finals del 2013, Tenor ha recaptat més de 14 milions de dòlars en finançament i ara és un equip de 20. Aquesta poc coneguda start-up de San Francisco és la tecnologia que potencia la cerca GIF de pràcticament qualsevol eina que utilitzeu a Internet. Si alguna vegada heu enviat un GIF a #images, Facebook Messenger, Twitter o Kik, heu utilitzat Tenor. L’empresa s’ha convertit en una força tan dominant al món dels GIF que és l’únic soci al qual recorre Google per obtenir ajuda de cerca de GIF a l’aplicació de teclat Gboard.
Pren un exemple senzill com ara 'Feliç aniversari'. A Facebook, sempre intentem esbrinar com es diu 'Feliç aniversari' de manera diferent, ja que 20 persones més o 50 persones o 100 persones ja han dit 'Feliç aniversari', diu Hachenburg, explicant que els GIF ajuden a personalitzar un missatge.
Tenor reclama més de 150 milions d’usuaris mensuals, fins a 30 vegades des del 2015. Aquests usuaris accedeixen al teclat GIF cinc vegades al dia i, en total, fan més de 2.000 milions de cerques GIF cada mes, la majoria basades en trobar el GIF perfecte per expressar una emoció. .
Quina és la nacionalitat de French Montana
Amb el llançament d’iOS 10 a mitjans de setembre, el creixement de Tenor hauria de continuar disparant. Això es deu al fet que iOS 10 integra més de prop aplicacions com el teclat GIF amb l’iMessage d’Apple. Per adaptar-se a iOS 10, Tenor dràsticament ha actualitzat la seva aplicació . Ara, els usuaris poden crear GIFs per ells mateixos o crear adhesius GIF que es poden utilitzar per reaccionar a les coses que envien els seus amics.
Enviar un GIF Tenor és senzill. Al teclat GIF o mitjançant qualsevol dels botons GIF dels socis de missatgeria de l'empresa, cerqueu l'emoció, la reacció o l'expressió que intenteu transmetre. Toqueu la vostra opció i premeu Envia.
A mesura que continua creixent, Tenor lentament està orientant la seva atenció cap als ingressos. Pot semblar una tonteria, però aquests tres empresaris tenen un pla per obtenir ingressos amb els GIF. I tot és emoció.
'El que realment estem fent com a empresa és indexar tot aquest contingut al voltant de les emocions', diu McIntosh, que és el CEO de la companyia. 'L'actiu real de Google és la propietat de la intenció. L’actiu real de Facebook és ser propietari del gràfic social. Pensem en el nostre actiu com el gràfic emocional ”.
Penseu en el funcionament dels anuncis a Google. Quan cerqueu alguna cosa, com ara un cotxe usat, teniu diversos fabricants de cotxes que liciten entre ells per ser el primer enllaç que Google us mostra a la part superior dels resultats de la cerca.
Tenor té previst introduir anuncis de manera similar. En lloc d’un anunci basat en un producte o servei que heu cercat, Tenor us proporcionarà un anunci basat en l’emoció que vulgueu expressar.
Voleu enviar un GIF de bon dia? És possible que vegeu GIF de Starbucks o Dunkin 'Donuts. Cerqueu el terme 'amor' i podríeu obtenir GIF patrocinats de Tiffany & Co. o Pandora. Voleu fer festa? Hi ha la possibilitat de veure anuncis GIF de Budweiser o Coors.
Tenor espera que aquests anunciants potencials paguin els millors diners per dos motius. El primer és l’aspecte emocional de les valuoses dades que té Tenor. L’empresa té accés als vostres pensaments i sentiments i, si una marca pot pagar per associar-se a allò que pensi quan se senti «feliç», hi ha molts professionals del màrqueting que es posaran d’acord amb aquesta oportunitat. Aquest tipus d’anunci no només us mostrarà GIF d’una marca quan cerqueu al teclat GIF, sinó que també us pot recordar la sensació que heu cercat la propera vegada que veieu aquesta marca al món real.
El valor del tenor també es deriva de la missatgeria. La gent utilitza Tenor quan s’envia missatges. És l’espai on us dirigiu als vostres amics quan els expliqueu els vostres plans, les vostres frustracions, les vostres bromes, les vostres esperances, els vostres desitjos i les vostres necessitats.
quants anys té la jayla marie
Això és una propietat immobiliària extremadament calenta a la publicitat per a mòbils. McIntosh calcula que, en un dia determinat, s’envien més de 200 mil milions de missatges mòbils a través d’Internet i Tenor està ben preparat per aprofitar aquest mercat.
'La missatgeria és una comunicació tan poderosa perquè parlem del que volem fer, del que volem tenir, del que volem experimentar i hi ha totes aquestes paraules clau', afirma Johnny Won, fundador de Hyperstop, una empresa de consultoria tecnològica. Won sovint treballa amb empreses de tecnologia publicitària.
Tenor encara està molt lluny d’introduir anuncis. Els primers anuncis publicats serien el 2017, diu Hachenburg. Tanmateix, Tenor ja ha treballat amb estudis de Hollywood per ajudar-los a utilitzar els GIF com a forma de promocionar les seves pel·lícules, però encara no han cobrat ni un cèntim per aquest tipus de servei.
'Hem passat dos anys, seguim centrats en el producte', diu Hachenburg. 'Però estem segurs que això és el que sempre han gravitat els anunciants: creativitat, vídeo i dades'.
Quan els fundadors van començar a iniciar Tenor, no tenien ni idea que finalment crearien un gràfic emocional. Va ser un feliç accident derivat de la seva intenció original: resoldre el vídeo al mòbil.
Hachenburg havia estat anteriorment conseller delegat de Metacafe, un competidor de YouTube, mentre que Nawabi i McIntosh treballaven a Redux, una startup de descobriment de vídeo fundada per McIntosh. Es van conèixer el 2010, quan Hachenburg i McIntosh van participar en un panell sobre el futur del vídeo. Uns anys més tard, van decidir formar equip. No tenien idees fermes, però sabien que volien afrontar el mercat del vídeo mòbil.
Van desenvolupar una eina de creació de vídeo i van descobrir que la gent l’utilitzava per fer clips curts per enviar-los als amics. Això els va ensenyar una lliçó important: al mòbil, el vídeo era tant un mitjà de comunicació com entreteniment.
'Ningú havia creat una empresa de vídeo centrada en la comunicació i l'expressió', diu McIntosh.
Amb això en ment, McIntosh va seguir els seus instints i va piratejar una aplicació per a Android que facilitava l'enviament de GIF. Els amics de Nawabi es van assabentar i van exigir que ho provessin. El van instal·lar però es van decebre ràpidament. Android només enviava enllaços a GIF, no a GIF reals. Pitjor encara, a Android no era possible alternar ràpidament entre teclats. Si utilitzeu l'eina GIF, haureu de tornar a la configuració i tornar a seleccionar un altre teclat si voleu tornar a escriure.
Però el que faltava Android a les capacitats que aviat compensaria el seu principal rival. A la presentació d’iOS 8 a l’estiu de 2014, Apple va anunciar que finalment permetria als desenvolupadors crear aplicacions de teclat de tercers. Aquesta era l’obertura que el trio esperava.
'Era gairebé com si [Apple estigués] mirant les proves dels nostres usuaris i diguéssim' Oh, ho podem solucionar ', diu Hachenburg.
Christopher Walken té un fill
Amb iOS 8, l'equip va crear el teclat GIF i va posar èmfasi en la funció de cerca de l'aplicació. Sabien que era fonamental fer coincidir els GIF amb la intenció emocional d’un usuari. Però després d’enviar l’aplicació, van experimentar un lleuger retard. Inicialment, Apple va rebutjar el teclat GIF perquè no tenia teclat, cosa que va obligar McIntosh a dedicar-se les properes hores a piratejar i programar un teclat per a l’aplicació perquè es pogués tornar a presentar.
'Van veure això i probablement es van confondre com' Whoa, què és això? No es pot escriure res ', diu Nawabi.
Pocs dies després, l’aplicació es va aprovar i, ara, no hi ha cap aplicació per compartir GIF amb un rang superior al mòbil. L'enfocament de Tenor en les emocions li va permetre crear la millor eina de cerca de GIF. Aquesta tecnologia ha evolucionat fins a convertir-se en un gràfic emocional complet i, a mesura que Tenor madura i mira els ingressos, aprofitar les nostres emocions serà clau per fer créixer un negoci.
'Tenim aquestes 40 o 50 emocions al llarg del dia. Els expressem al mòbil ', diu McIntosh. 'Se sent com una oportunitat que s'amaga a la vista'.
