Ningú és perfecte. Google es va fundar originalment amb el nom de BackRub, Best Buy va ser Sound of Music i Yahoo ... Bé, Yahoo va ser batejat com la Guia de Jerry per a la World Wide Web després del fundador Jerry Yang. Qui sap què hauria passat amb aquestes empreses si no haguessin entès els seus sentits?
quants anys té Jon Gruden
Aquests dies hi ha un nova tendència de denominació entre les startups que podrien tornar a mossegar-se amb la mateixa facilitat: els empresaris donen nom humà a les seves empreses. Potser us n'heu adonat ... Casper , Lola, Oscar.
Si utilitzeu els cognoms coneguts, us pot ajudar inversors i els consumidors s’escalfen al vostre concepte, hi ha riscos importants. Aquí en teniu tres.
1. Sembla que ... Aquest joc no és divertit quan és el vostre producte.
No és estrany que un nom perfectament normal tingui connotacions o traduccions ofensives a diferents països. Per exemple, el nom de l’assistent personal insígnia d’Apple: Siri. Potser us heu preguntat abans què vol dir aquest nom? El nom suec no té implicacions notablement negatives en anglès, però quan es parla en veu alta sona igual que la paraula japonesa per a 'cul'.
Un altre sospitós sorprenent? Chloe. Sembla que la marca francesa de moda de luxe Chloé no ha patit la desafortunada coincidència, però a Alemanya el nom de Chloe és molt similar al nom de 'klo', que significa 'vàter'. Si teniu previst expandir la vostra marca a nivell internacional, tingueu en compte que un nom que soni completament innocent als Estats Units pot no ser tan innocent.
2. Compte amb els companys de llit i els delinqüents incòmodes.
El 2013, la xocolatera belga 'Italio Suisse' va canviar el nom. L'empresa, que existia des del 1923, ja no estava associada a Itàlia ni Suïssa, de manera que en canvi va canviar el seu nom a 'Bombons ISIS'. El canvi de nom es va produir en un moment desafortunat, perquè un any després, un grup terrorista amb el mateix nom va començar a dominar els titulars de notícies internacionals. No cal dir que la gent ja no volia comprar dolços de bombons ISIS.
Viouslybviament, és impossible predir si algú o alguna cosa amb el nom de la vostra empresa xocarà sobtadament la nació, però utilitzar un nom humà pot ser un destí temptador.
3. La imitació és la forma més sincera d’afalacs, excepte quan us demanden.
Si teniu previst anar amb un nom humà per a la vostra empresa, recordeu que hi ha alguns riscos legals per a l’ús de determinats noms. Per exemple, els noms de personatges de pel·lícules o llibres poden estar protegits per lleis de drets d'autor i marques comercials o altres drets de personalitat. Tot i que es necessita més que fer servir un nom per violar la llei de drets d’autor, la línia és bastant borrosa i potser no val la pena arriscar-se a una possible demanda, sobretot si esteu desafiant una rica empresa de mitjans de comunicació.
Un d’aquests plet va sorgir quan Lucasfilm, la productora responsable de joies culturals com Star Wars i Indiana Jones, va demandar Ren Ventures Ltd. per haver utilitzat el nom 'Sabacc' per a una aplicació. Lucasfilm afirma que Ren Ventures va prendre el nom d’un joc de taula fictici que va ser vital per desenvolupar el món de Star Wars, tot i que mai no va ser esmentat explícitament a la franquícia. Instàncies com aquesta són escasses, però succeeixen. Així que sigueu originals, sigueu creatius i sigueu prudents.
