Quan escolteu una imitació de bossa de disseny, és probable que tingueu en compte una versió més econòmica, però acceptable, de la realitat.
Ara gireu aquest concepte a la inversa. Parlo d’un dissenyador que arrenca una bossa econòmica. Això és exactament el que li va passar a Ikea.
La bossa en qüestió? Ikea's ENVIAMENT DE 99 CENTS bossa de compres. Coneixeu l’un. És aquella bossa gegant de cavall de treball de color blau cruixent amb nanses resistents, perfecta per portar la roba bruta a la bugaderia. A més, només podeu trencar-lo i omplir-lo sota la pica per emmagatzemar-lo. Fàcil de netejar. Ja sigui un estudiant universitari, un apartament o una mare de futbol, aquest és el vostre paquet.
És prou icònic aquest article d'Ikea per imitar-lo? Aparentment, sí.
quina nacionalitat és marca consuelos
El dissenyador de moda de luxe francès Balenciaga va llançar una bossa que s’assembla sorprenentment a la FRAKTA. El color, la forma i el disseny dels pantalons de luxe Bossa de mà Arena Shopper Large imita la bossa sense volants d'Ikea.
No obstant això, hi ha dues diferències clau. El luxós tote de Balenciaga està fabricat en pell esmaltada i arrugada; potser no sigui el millor vaixell per als mitjons bruts o els tacs de futbol. I amb el seu preu molt més elevat, això no és sens dubte un abast per a les masses. Aquest luxe d’Ikea-rip off us costarà 2.145 dòlars. Recordeu, això és d'un dissenyador que 'integra dissenys subversius i experimentals amb codis domèstics icònics'. (Aquesta és la llengua pròpia de Balenciaga.)
Ikea podria haver respost de diverses maneres. Això va completament en contra del seu mantra de crear una vida quotidiana millor per a moltes persones. Van decidir divertir-s'hi. Ikea va publicar ràpidament un anunci imprès per ajudar els compradors confosos a diferenciar el tote original i el copycat.
Coneixes l'original, coneixes el #ikeaFRAKTA bossa. La nostra resposta a @Balenciaga és #pickoftheday a @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25 d'abril de 2017
Aquí teniu la còpia de l’anunci:
Com identificar una bossa FRAKTA original d'Ikea:
- Sacseja-ho. Si es rovella, és el veritable negoci.
- Multifuncional. Pot portar material d’hoquei, maons i fins i tot aigua.
- Llenceu-lo a la brutícia. Un autèntic Frakta simplement s’esbandida amb una mànega de jardí quan està brut.
- Plega-la. Podeu plegar-lo a la mida d'una bossa petita? Si la resposta és sí, felicitats.
- Mira dins. L’original té una etiqueta Ikea autèntica.
- Etiqueta del preu. Només 0,99 dòlars.
L'anunci va ser creat per l'agència d'Ikea, Acne. L'equip va trigar menys d'un dia des del concepte fins a l'execució, d'acord amb AdWeek . Ho va dir Johan Holmgren, director creatiu d'Acne AdWeek volia actuar ràpid. L’endemà del llançament de la bossa de luxe va trucar al director creatiu d’Ikea Creative Hub, Morten Kjaer. 'Vaig dir:' Ja tindrem el treball creatiu preparat d'aquí a dues hores '. Van disparar la bossa, van escriure la còpia i van publicar l'anunci en menys d'un dia.
Va dir un portaveu d'Ikea Avui es van sentir afalagats en veure com Balenciaga agafava el tote. 'Res no supera la versatilitat d'una gran bossa blava'. va dir el portaveu.
