Una identitat de marca es compon de dotzenes, si no centenars, de decisions. A continuació, es detallen alguns Partners & Spade en el seu treball amb Ivanka Trump en la seva marca homònima, que inclou joies, sabates, bosses de mà, accessoris, fragàncies i roba de dona.
Identitat de marca
valor net de Robert Sean Leonard
L’equip de Trump descriu els productes com una combinació de disseny elegant i funcional i valor. Spade i Sperduti pensen que les paraules funcional i valor envien un missatge de mercat. La decisió: el valor, la funció i la comoditat seran trets del producte que no es parlen. La missatgeria de marca se centrarà en el concepte de qualitat.
Imatges
La marca necessita referències visuals, per a ús intern i extern. Sperduti tria una sola foto de Trump, amb un aspecte professional i polit mentre sosté la seva filla. 'Es resumeix en una imatge cap a on hauria d'anar la marca', diu.
Penja etiquetes
Les etiquetes de venda al detall de color corall es podrien confondre amb una etiqueta vermella de venda als grans magatzems. Es considera un problema greu i Partners & Spade suggereix etiquetes de penjar que només utilitzen el corall com a accent.
Etiquetes
Els colors de la roba podrien sagnar en etiquetes de roba blanques i el negre és una alternativa elegant. Però Trump vol explorar l’or, per reflectir la marca de l’imperi immobiliari Trump.
Logotip
how tall is mauricio ochmann
El logotip de la marca va ser dissenyat per a la línia original de joies, però la seva formalitat no coincideix amb els nous productes informals de la línia. La forma allargada del logotip també encaixa bé en una caixa de joies, però no en altres embalatges de la línia. Partners & Spade presentarà múltiples usos per als nous dissenys de logotips.
Campanya
Trump vol evitar la publicitat tradicional. El seu equip suggereix dos conceptes vivencials: una sèrie de sopars estil saló amb influencers i uns quants clients; i un bar de sabates Ivanka Trump, un espectacle de maleteres de calçat viatger amb còctels. Sperduti prefereix aquesta última, perquè el seu èxit és molt més mesurable.
